summer-school-trends-audience-1 AAA, exposición de Elisava Research (VIBE – Proyecto cofinanciado por la UE)

Curso de Trends & Brands & Culture

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Presentación

En este programa, aprenderás como investigar en profundidad la cultura / audiencia y a extraer tendencias para generar ideas significativas que ayuden a una marca a seguir siendo relevante.

¿A quién se dirige?

Creativos/as, estrategas de contenido, diseñadores/as, especialistas en marketing y comunicación, estrategas de marca y cualquier persona que tenga curiosidad por la cultura y las tendencias. Habilidades deseables: conocimientos de diseño y/o arte para interpretar conceptos e ideas.

Los estudiantes deberán traer un ordenador portátil.


Objetivos

El análisis de las tendencias y la investigación sobre el público destinatario de una marca son elementos esenciales a la hora de orientar las tendencias y aportar perspectivas que ayuden a crear ideas/visiones, conceptos, contenidos, diseños y estrategias relevantes para la marca y su público. Este curso te permitirá trabajar de forma más cohesionada y aportar percepciones e ideas más innovadoras y atractivas al proceso creativo.


Estructura y contenido
1/ Trend Research: OBSERVE
  • Why We Analyse Trends: The Significance of Trend Research. Explora el objetivo y valor del análisis de tendencias en el contexto de las marcas y la cultura
  • Cultural Observation: Unveiling Insights into Society. Indaga en la práctica de observar y entender el Amplio panorama cultural
  • Where to Find Trends: Navigating the Sources of Inspiration. Identifica los diferentes canales y plataformas donde las tendencias emergentes se pueden descubrir y rastrear
2/ Trend Analysis: SYNTHESISE
  • Relevance to Our Audience: Aligning with Brand Aesthetics and Philosophy. Entiende la importancia de alinear el análisis de tendencias con la estética principal de la marca y la filosofía para que resuene con el público meta
  • Application of Trend Analysis: Focusing on Impact Areas. Explora las áreas estratégicas en las que el análisis de tendencias se puede aplicar de manera efectiva, incluidos el diseño de producto, la creación de contenido, el estudio de los estilos de vida, la percepción del consumidor, las estrategias de campaña publicitaria, los puntos de contacto para el público, entre otros
3/ Trend briefs: FOCUS
  • Selecting a Company: Navigating the Choice of Brand. Escoger una empresa específica para enfocar y explorar cómo tu investigación y análisis de tendencias se podrán aplicar directamente al contexto de la empresa
  • Generating Insights and Ideas for Relevance: Bridging the Gap with Culture. Manufacturar ideas y perspectivas innovativas para ayudar a la empresa seleccionada a mantener su relevancia y establecer una conexión significativa con las tendencias culturales dominantes
4/ Creative process: INSIGHTS/IDEAS
  • Enriching the Creative Process with Trend Insights. Examinar cómo el análisis y los informes de tendencias pueden mejorar el proceso creativo, garantizando su ajuste a los objetivos de la marca
  • Balancing Data and Intuition: Creative Innovation. Sopesar la importancia de las perspectivas dominadas por los datos en contraste con la intuición creativa, enfatizando el papel de la intuición en el avance de la marca
  • From Creative Briefs to Final Deliverables. Garantizar que los informes sobre tendencias son prácticos y aplicables para la empresa, no simplemente inspiracionales
5/ Evaluation
  • Entrega final
  • Referencias y herramientas empleadas

Profesorado
Laura Pedrol

Me llamo Laura, soy estratega creativa y trabajo con marcas y agencias creativas aportando dirección de tendencias y perspectivas para la creación de conceptos, contenidos, diseños y estrategias que sean relevantes para la marca y su audiencia.