Este es un curso de alma práctica (muy práctica, que es verano y estamos en Barcelona) que combina redacción, narrativas, fundamento conceptual y enfoque de guerrilla aplicado al diseño; un entrenamiento activo en copywriting para personas que quieren aprender a redactar textos con propósito y conceptos con fundamento, no prompts. Será dinámico, táctico y directo y estará conectado con las corrientes visuales y culturales del presente. A lo largo de cinco tardes, nos sumergiremos en un laboratorio creativo donde el texto y el storytelling clásico se pondrán al servicio de los conceptos para crear historias con impacto y conciencia, con un tono único y sus aplicaciones. El curso culmina con un proyecto transversal en el que los participantes crearéis, desde cero, una identidad narrativa y una voz disruptiva.
Curso de Copywriting 360°
Letras, imagen y narrativa para crear ideas memorables.
El curso se dirige a estudiantes de diseño gráfico, ilustración, comunicación visual, publicidad y disciplinas afines con interés en explorar el texto como herramienta conceptual y creativa.
No se requieren conocimientos previos en copywriting, aunque se recomienda experiencia básica en diseño o familiaridad con herramientas visuales.
Además, el alumnado deberá traer un ordenador portátil con software de diseño habitual, cuaderno y rotuladores para notas y bocetos y cámara del móvil para el registro y las referencias.
- Adquirir técnicas de copywriting que complementen una formación en diseño.
- Pensar en las corrientes culturales imperantes para crear conceptos con propósito y atractivos.
- Explorar el storytelling como motor estratégico para construir universos.
- Aprender a transformar conceptos en artefactos multiformato 360° (claim, manifiesto, pósteres, redes sociales, símbolos, naming, tono, etc.).
- Finalizar con un proyecto colectivo/individual que demuestre la integración de texto, imagen y estrategia comunicativa.
Cada sesión combina teoría breve, ejercicios rápidos, una cápsula sobre observación de tendencias y cultura, y el avance del proyecto transversal.
- Qué es el copywriting: principios, velocidad, impacto.
- Radar cultural: tendencias visuales, memes y el clima cultural.
- Ejercicios prácticos.
- Pistoletazo de salida del proyecto: elección del “objeto” a reinventar.
- Crear storytelling desde el zeitgeist.
- Narrativa táctica.
- Ejercicios prácticos.
- Desarrollo del proyecto: creación del núcleo narrativo.
- Cómo definir una voz y un tono únicos y cómo aplicarlos en prácticas.
- Escribir para diferentes canales: redes sociales, cartel, web, packaging.
- Ejercicios prácticos.
- Desarrollo del proyecto: creación de Tono de Voz.
- Copywriting + imagen: cómo se hablan la tipografía, el color y la palabra.
- Naming y símbolos: construir iconos para la memoria.
- Ejercicios prácticos.
- Desarrollo del proyecto: diseño del ecosistema visual y textual.
- Cierre de proyecto: pitch, manifiesto y artefactos.
- Presentación colectiva tipo guerrilla.
- Feedback.
Periodista, redactora sénior de contenidos y redactora creativa, profesora universitaria, locutora de radio, guionista, autora publicada, traductora y narradora con más de 15 años de experiencia en diversos campos de la escritura y la comunicación. Ha trabajado con clientes nacionales e internacionales y ha fundado una agencia de contenidos llamada Agencia Letraherida. Le apasionan la literatura, el feminismo y la justicia social, y en 2024 Forbes España la reconoció como una de las 100 personas más creativas.
Ha escrito exposiciones, libros, entrevistas, sitios web, historias, contenido institucional, proyectos de acción social para organizaciones mundiales y clientes locales, redes sociales, guiones de comedia stand-up, vídeos de MotoGP y todo lo demás. A pesar de haber vivido dos crisis económicas y una pandemia mundial, sigue teniendo esperanza en un futuro en el que la escritura juegue un papel crucial, lo cual tiene que significar algo.