Experimentamos las marcas en todos los sentidos: las vemos, las llevamos puestas, las sentimos y las escuchamos. El nuevo paradigma de la comunicación exige que tengan un comportamiento orgánico, para que puedan adaptarse y cambiar en tiempo real. Las audiencias también tienen un nuevo papel, ya que han pasado de ser meras receptoras a actores que moldean y determinan lo que es o debe ser una marca en la actualidad. Entonces, ¿cómo construirlas para sobrevivir, prosperar y perdurar en estas condiciones? ¿Cuál es el futuro del branding?
Curso Beyond Branding: Conceptualización Innovadora
Metodologías para aprender a interpretar el entorno y generar ideas innovadoras a través de las marcas que contribuyan al desarrollo de las personas y el planeta.
Presentación
¿A quién se dirige?
A perfiles creativos que busquen aprender a conceptualizar de forma ágil y metódica para tener ideas innovadoras aplicables a cualquier tipo de proyecto de diseño, en este caso en relación a branding, pero no de forma excluyente. Los perfiles pueden ser o aspirar a ser:
- Creative Strategist
- Creative Director
- Strategic Designer
- Brand Consultant
- Brand Director
- Innovation Strategist
- Product Manager
- Design Director
- Business Designer
Objetivos
1 Adquirir habilidades para interpretar el entorno y generar observaciones únicas
2 Dominar metodologías creativas para organizar y sistematizar la fase de conceptualización en cualquier proceso de diseño de una marca
3 Cultivar la capacidad de generar ideas originales, propias e innovadoras
4 Explorar las técnicas de formalización más efectivas para cada etapa de conceptualización en un proyecto
En el contexto del branding, entender el entorno en el que opera una marca es esencial para desarrollar estrategias efectivas. Esto implica analizar lo que es, lo que la rodea y lo que no es pero puede llegar a ser.
La conceptualización es una fase crucial en el proceso de creación de marca, donde se define su identidad y narrativa. Dominar metodologías para organizar y sistematizar esta fase permite vertebrar propuestas creativas para alcanzar los objetivos marcados.
En un mercado saturado, la originalidad e innovación son clave para aportar valor a las personas y el planeta. Cultivar la capacidad de generar ideas originales y propias implica fomentar la creatividad y la exploración, así como la capacidad de pensar fuera de lo convencional.
Una vez que se generan ideas creativas, es importante formalizarlas de manera efectiva para que puedan ser comunicadas y ejecutadas de manera coherente. Cada fase requiere técnicas de visualización distintas, que pueden ir desde esquematizar a renderizar.
Estructura y contenidos
Día 1: Especulación
Introducción a prácticas especulativas en diseño, con un repaso histórico y un análisis de la noción de futuro. Se abordarán las diferencias entre el diseño entendido como ejercicio cosmético, como herramienta para la resolución de problemas y como medio para imaginar y construir futuros posibles. Se trabajará también la diferencia entre predecir e influir. Presentación de las guías y criterios para el desarrollo del ejercicio de la semana.
Día 2: Conceptualización
Vinculación entre la lectura de información objetiva del entorno y la identificación de percepciones propias.
Aprendizaje de técnicas no convencionales para la generación de ideas y conceptos orientados a definir la propuesta de valor de una marca, tanto para compañías existentes como para nuevos proyectos.
Filtrado y selección de ideas mediante una dinámica colaborativa.
Día 3: Materialización
Sesión hands-on centrada en la materialización de las ideas propuestas a través de distintos medios y lenguajes expresivos –visuales, verbales, físicos, olfativos, etc.– utilizando gráficos, fotografía, renders, maquetas u otros soportes que ayuden a explicar de forma coherente la propuesta y su universo conceptual.
Día 4: Comunicación
Exploración de distintos lenguajes, materiales y soportes para reforzar la narrativa del proyecto.
Revisión y refinamiento de los contenidos producidos a lo largo de la semana, con especial atención a la construcción del discurso, la jerarquización de la información y la coherencia entre concepto, forma y mensaje, tanto en el documento final como en la puesta en escena.
Día 5: Presentación
Preparación final de los proyectos, poniendo el foco en el storytelling del proyecto, la estructura del relato y la defensa conceptual de las decisiones tomadas.
Exposición de los proyectos desarrollados durante la semana, con una sesión de feedback colectivo orientada a consolidar los aprendizajes en torno a la conceptualización creativa y su aplicación estratégica en el contexto de una marca.
Profesorado
Paula López-Nuño
Head of Education & Strategist en Folch, Directora del Máster Beyond Branding y Profesora en Elisava. Sus intereses profesionales giran en torno a la innovación y la experiencia del usuario en los campos de la educación, la salud y los espacios urbanos. Como estudiante ha recibido diversos reconocimientos, incluido Mejor Expediente Académico en el Grado en Diseño (Elisava), Young Talent (ADG Laus), European Student of the Year (ADCE) y High Potential (ADCE) a nivel internacional.