Todo lo que debes saber sobre Branded Content
Si has llegado a este post, seguramente sea porque estás interesado en el mundo del marketing y la publicidad y quieres saber más sobre el Branded Content. En este post te contaremos qué es el Branded Content, sus características principales y los retos futuros del Branding.
¿Qué es el Branded Content?
El Branded Content consiste en relacionar una marca con unos valores determinados. Las marcas buscan comunicar mejor y utilizan generalmente el storytelling para conectar con los sentimientos y motivaciones de los usuarios y usuarias. Sin embargo, el ámbito del branding está cambiando para adaptarse a la realidad actual: los anuncios ya no son como antes y la publicidad invasiva ha quedado obsoleta; un entorno cambiante que obliga a las marcas a evolucionar y cuestionar sus valores fundamentales para adaptarse y seguir existiendo más allá de este contexto voluble.
Para ello es importante conocer cómo se comportan hoy en día las marcas y de qué manera los cambios globales están influenciando y modificando su estética y sus modelos de negocio. Una realidad que está generando también nuevas formas de comunicación que exigen nuevas respuestas tecnológicas, narrativas y de formato. En definitiva, un comportamiento más orgánico que les permita adaptarse y cambiar.
Las audiencias están adquiriendo un nuevo papel, pasando de ser meros receptores a actores determinantes para las marcas, a las que son capaces de influir mediante sus interacciones en las redes sociales.
En este contexto, cabe preguntarse hacia dónde se dirigen las marcas en términos de comunicación; qué papel juegan hoy en día las marcas en ámbitos como la política y la cultura; o cuáles son las tendencias actuales del branding.
Características del Branded Content
En este contexto, el contenido de calidad y ofrecer entretenimiento a los consumidores se han convertido en dos de los pilares del branding actual. Sin embargo, el Branded Content va más allá de compartir contenido.
El Branded Content ofrece sensaciones y valores relacionados con la marca. De esta forma, el Branded Content se centra en apelar a las emociones de su audiencia y conectar con las necesidades del cliente.
En este sentido, los contenidos deben estar pensados para poder fidelizar a los usuarios y usuarias y, al mismo tiempo, ayudarán a que la marca obtenga una notoriedad y una reputación que le permita destacar frente a sus competidores.
En definitiva, el branded content es una técnica no invasiva y natural que, junto a una buena comunicación, ayudará a obtener buenos resultados, creando comunidad y mejorando el awareness.
Branded Content Master
En Elisava ofrecemos el Master Beyond Branding, que te permitirá aprender las últimas tendencias sobre Branded Content y dar una mayor consistencia y coherencia a la comunicación de tus proyectos.
El Máster Beyond Branding propone un branding adecuado a esta nueva realidad a partir del desarrollo de un enfoque crítico y actual de la construcción de marca, y otorgando las herramientas necesarias para construir marcas dirigidas a personas y no a clientes «objetivo».
Con esta finalidad, este máster aborda distintos aspectos y áreas de pensamiento que van desde la evolución histórica de las marcas y la influencia de la digitalización en su comunicación, hasta su humanización, sus valores o su versatilidad. También se centra en la creación de contenidos y la economía de la atención, y en el análisis del contexto mediático actual, en el que se produce una interrelación creciente entre marketing, publicidad y diseño.
El Máster Beyond Branding ofrece una visión interdisciplinaria y colaborativa de las marcas, entendiéndolas como conceptos holísticos y cuestionando sus límites. Un programa que te permitirá encontrar tu voz y tu lugar en el complejo mundo de las marcas a partir del análisis de tus intereses, los campos que quieres explorar, tu rol como marca o tu propia experiencia en el ámbito del Branding.