El Subidón by Soberano

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Estudiante/s

Varios estudiantes

Tutorizado por

Enric Jaulent, Bernard Arce

Promoción

2022

La marca Soberano se encuentra encasillada como una marca machista y anticuada. El objetivo fue reposicionar Soberano en un entorno opuesto al que habitaba. Por ello, decidimos dirigir la marca a un target joven, social y que disfruta frecuentando bares con amigos. Cambiamos el método y momento de consumo, convirtiéndolo en un ritual: el Subidón para magnificar esas pequeñas celebraciones del día a día. Se diseñaron acciones de campaña distribuidas en diferentes fases, pensadas estratégicamente para impactar al target de la manera más eficaz. Se realizó un rebranding, cambiando desde la imagen visual corporativa, hasta el packaging y todos los aspectos alrededor de la bebida. Una campaña transmedia creada para sorprender y comunicar de formas distintas a las que estamos acostumbrados.

Estudiantes: Alberto Luengo, Carmen Macho, Daniel Peñaranda, Marc Rodríguez, Génesis Valderrama.
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