Projectes

American Apparel. Let’s Work It Out

Estudiant/s: Ernesto Sampons González, Cristina Vela Badia, Andrea Pavón González i Sara Laguna Cabrilana
Promoció: 2017
Estudi: Màsters en Comunicació

El leitmotiv del projecte és crear una nova estratègia comunicativa per a la marca American Apparel, d’àmbit nacional (Espanya). Com que la marca no té un clar posicionament a escala nacional, ha perdut completament la seva identitat i no comunica de manera clara cap valor que l'ajudi a arribar al seu públic objectiu. No obstant això, la veritat és que, si parlem d'American Apparel, parlem d'una marca ètica i molt compromesa socialment amb molts dels problemes que afecten el seu públic.

Busquem comunicar aquesta actitud transgressora i reivindicativa a través de diverses accions per reforçar tots els aspectes positius. D’aquesta idea neix el nou concepte de marca, “Let’s work it out”, que convida al nostre target, els millennials, a adquirir protagonisme en el panorama social en què viuen; a atorgar notorietat i esperit reivindicatiu per canviar els factors existents de la societat que no els agraden: en aquest cas, la situació laboral. Per això, American Apparel llança la campanya sota l'eslògan #Makealaw, hashtag que farà servir per realitzar les diferents propostes de caràcter laboral i portar-les al congrés per la seva implantació.

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies