Postgrau en Retail Design. Disseny i Espai: Shopping

En un món el el que la presència digital guanya cada vegada més protagonisme, la experiència física a través de tots els sentits ha de millorar el discurs comercial de les marques per atraure d'una manera diferencial i competitiva.

El Postgrau en Retail Design. Disseny i Espai: Shopping està destinat  als professionals que volen adquirir un coneixement complet en el camp del disseny de retail. Ara bé, dins el camp del retail hi ha moltes disciplines que cobrirem per tal que puguis moure’t amb total professionalitat.

Des del disseny a petita escala i nous formats fins a disseny a gran escala, des de les boutiques fins a grans marques multinacionals, explicarem com s'apliquen les diferències en cada escenari, cosa que es farà a partir de treballar directament amb marques i briefings i tenint un jurat convidat de primera. Les empreses convidades són, entre altres, World Duty Free, IKEA, Swarovski i Vitra.

La majoria d'àrees tracten tant casos teòrics com pràctics. Hi tindran una importància especial l’anàlisi i l’estudi de tendències i la innovació del mercat i la societat per poder assolir el màxim detall del disseny d’un espai comercial (nous formats, espai, comunicació, circulació, exposició, virtual, sensorial, i altres). L’art i les anàlisis són la base de qualsevol projecte, juntament amb el concepte i la projecció de l’espai. Treballem perquè l’alumnat surti amb la màxima preparació i capacitat per treballar amb les empreses més exigents que hi ha al mercat.

 Estudi de casos per grups. branding estratègic

• Introducció i presentació del curs. Un viatge pel món del Branding en els espais d’escala gran.
  • Casos d’estudi.
  • Treball en grup pràctic: elaboració d’un producte de marca.
  • Treball en grup pràctic: bases i passes per a l’elaboració d’un producte.
  • Treball en grup pràctic.
  • Treball en grup de debat: aspectes més rellevants descoberts per l’alumne quan feia la pràctica.
     

Estratègies i plans de mercat / Models d’expansió

• Estratègies i plans de mercat.
• Bases i conceptes que defineixen el mercat.
• Estratègies i plans de mercat.
• Casos: anàlisis d’exemples.
• Les “escales” de mercat.
• Tendències i models.
• Debat-pràctica: mercats futurs.
   

Disseny del concepte i realització de l’aparador / Projecte amb l’empresa col·laboradora

• Presentació i desenvolupament del projecte.
• Desenvolupament del projecte i visita programada (visita Essapunt).
• Presentació d’idees del projecte.
• Execució del projecte a l’aparador real.
   

Comerç virtual / Eines de comunicació / Comunicació visual

• Grafismo e impresiones.
• Herramientas de comunicación.
• Comunicación visual.
• Comercio.
• Comercio virtual.
• Comercio web.
   

Ecoil·luminació

• La il·luminació.
• Ecologia a la il·luminació.
• Tendències i models.
• Eines per a l’ús de l’ecoil·luminació.
   

Projecte final

• Disseny i concepte: com diferenciar-se amb l’ús d’estratègies de màrqueting.
• Layouts (circuits).
• Aparadorisme.
• Visual Merchandising.
• Il·luminació de grans superfícies.
• Grafisme i comunicació virtual.
• Materials i tècniques de construcció.

• Analitzar el lloc que ocupa el món del retail en l’entorn de l’estratègia comercial en totes les seves escales.
• Aprofundir en els tipus de retail, les seves diverses funcions, la forma de tractar la seva demanda, el lloc que ocupa en la seva activitat econòmica i social, i els reptes a què s’haurà d’enfrontar aquest sector en el futur.
• Mostrar i analitzar el procés de disseny per al desenvolupament d’un format d'espai comercial.
• Conèixer i aplicar estudis socials i de mercat per tal d’aprendre a interpretar i treballar amb aquesta informació i obtenir així un disseny òptim.
• Creació d’un projecte complet sobre el disseny d’un espai comercial a gran escala amb tots els aspectes que cal tenir presents per a una bona realització final.

• Domini de la conceptualizació i realització d’aparadors.
• Domini de les eines de branding estrategic relacionades amb el Retail.
• Coneixement d’estratègies, plans de mercat i models d’expansió.
• Domini de les eines de comunicació visual.
• Coneixement del Retail aplicat al comerç virtual.
• Domini de les diferents tendèncias en eco-il·luminació.