Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

El Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació forma professionals del disseny i comunicació amb una visió global i estratègica, capaços d'estructurar solucions innovadores a curt, mitjà i llarg termini, així com d'integrar els mitjans de comunicació tradicionals amb els mitjans digitals, propiciant la interacció i el diàleg constant amb l'usuari.

Quines són les claus de la comunicació persuasiva? Com potenciar la creativitat? Com es genera un salt creatiu que aporti singularitat i eficàcia? En un context progressivament més complex i saturat d'informació, la relació que estableixen les organitzacions públiques i privades amb la societat està en plena mutació. Tant les empreses com les institucions públiques que abans enviaven unidireccionalment productes i serveis al mercat, ara busquen gestionar una comunicació estratègica orientada a la interacció amb l'usuari. En aquest traspàs, la creativitat, el disseny i la comunicació visual juguen un paper clau.

Comunicació i context

Marc teòric que estableix els conceptes principals i el marc per a l’anàlisi i la proposta de solucions creatives.

• Origen biològic de la comunicació
• El cervell reptilià, mamífer i reacional
• Teories de la comunicació. Semiòtica i comunicació
  • Principis fonamentals de la comunicació humana
  • La dimensió estratègica de la comunicació
  • La dimensió persuasiva de la comunicació
• Una mirada etnogràfica sobre la comunicació
• Les necessitats comunicatives de les empreses
• La comunicació estratègica a l’administració pública
• L’estratègia a les presentacions personals
   

Anàlisi i estratègia

En aquest àmbit s’estudien els diferents mitjans per dur a terme una acció: mitjans tradicionals i new media. Es dota l’alumne d’eines per analitzar i planificar campanyes, com el màrqueting integral i la planificació estratègica.

• Anàlisi i estratègia
• Anàlisi de l’entorn
• Segmentació i targets
• Posicionament
• Estratègia corporativa: branding i RSC (Responsabilitat Social Corporativa)
• Estratègia de la comunicació i planificació estratègica
• Disciplines
  • Paid: inversió en mitjans publicitaris
  • Owned: definició d’actius de la marca i presència digital
  • Earned: definició de gestió de RRPP i Social Media

Llenguatges, suports i canals

Marc teòric i pràctica creativa de la comunicació gràfica des de la seva capacitat d’elaborar i transmetre missatges que aportin valor a les organitzacions en funció d’una estratègia plantejada.

• Comunicació gràfica
• Llenguatges, suports i canals
• Estètica i estil a la comunicació gràfica
• Recursos de la comunicació visual
• Comunicació transmedia
• Social Media
• Storytelling
   

Un projecte és un trajecte. Mètode Hourglass

Adquisició d’una metodologia projectual que integri amb efectivitat totes aquestes disciplines i mitjans en un projecte de comunicació, amb la voluntat de posicionar una marca, vendre un producte o difondre una acció social.

• Teoria projectual del disseny. Prefiguració
• Mètode projectual en espiral
• Chart. Diagrames per a la gestió
• Estratègia, etapes, planificació i dinàmiques del projecte
• Eficàcia de les presentacions en públic
   

Projecte final

Realització d’un projecte final tutoritzat que té com objectiu tant l’adquisició d’una metodologia projectual que integri els continguts i les eines transmeses durant el curs, com la preparació de l’alumne per abordar projectes complexes amb eficiència.

• Tutories i tallers del projecte
• Guió i dramatúrgia i vídeo-cas per a la presentació de projectes

• Dotar l'alumne d'un perfil professional competitiu que incorpori a la seva praxi les últimes tendències en comunicació i màrqueting integral.
• Potenciar la creativitat com a factor de diferenciació i de posicionament, tant per a les organitzacions del sector privat com per a les del sector públic.
• Formar nous professionals amb una visió i un pensament estratègics cap a la comunicació i el disseny, per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
• Oferir als dissenyadors i professionals de la comunicació la possibilitat d'integrar els coneixements adquirits en una praxi professional des de la perspectiva del disseny.
• Crear un marc de formació que integri els últims criteris d'investigació en disseny centrat en l'usuari amb la pràctica actual de l'activitat publicitària.
• Formar especialistes en publicitat que siguin eficaços, crítics i competitius.

• Desenvolupar les habilitats creatives pròpies i aplicar-les a projectes de comunicació tant per a empreses com institucions per comunicar marques, productes o serveis.
• Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin com a punt de partida per a projectes disruptius en l'àmbit de la publicitat amb una clara voluntat persuasiva.
• Incorporar la planificació estratègica com a pas per a definir la proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient.
• Capacitat per a explorar i analitzar el món empresarial, conèixer les seves necessitats comunicatives i desenvolupar habilitats creatives per resoldre-les en situacions determinades.
• Capacitat per a crear artefactes comunicatius transmèdia després d'analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals dels usuaris.
• Capacitat per a elaborar pensaments reflexius propis nascuts de la pròpia activitat projectual i defensar-los davant la comunitat de pràctica amb criteri i convicció.
• Capacitat per a proposar i desenvolupar conceptes creatius per a la creació de territoris de marca.
• Identificar els tres nivells semionarratius del relat canònic i aplicar-los en el món de la comunicació persuasiva.
• Distingir i identificar clarament els tres nivells cerebrals, a partir dels quals es creen pensaments i idees que donen forma al comportament davant l'acte de compra.
• Discernir entre els diversos atributs: apropiació, simulacre, impuresa, fusió, espectacle, efímer, artifici i erotisme per aplicar-los en projectes publicitaris.