Diploma de Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació.
Títol propi UVic-UCC.
Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació
Desenvolupa la teva creativitat amb cada projecte a partir d'un aprenentatge que combina teoria, metodologia i pràctica. Prepara't per elaborar i comunicar missatges amb l'objectiu de posicionar, vendre o divulgar una marca o empresa.
Dades bàsiques
Titulació
Direcció
Marc Aliart
Bernard Arce
Enric Jaulent
Crèdits ECTS
30
Durada
Setembre a febrer
Idioma
Castellà
Preu
5.800€
(+500€ preinscripció)
Finançament i beques
Requisits d'accés i d’admissió
Títol universitari oficial de grau o equivalent a Disseny Gràfic, Comunicació Audiovisual, Belles Arts, etc.
Més informació
Presentació
El Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació forma professionals del disseny i comunicació amb una visió global i estratègica, capaços d'estructurar solucions innovadores a curt, mitjà i llarg termini, així com d'integrar els mitjans de comunicació tradicionals amb els mitjans digitals, propiciant la interacció i el diàleg constant amb l'usuari.
Quines són les claus de la comunicació persuasiva? Com potenciar la creativitat? Com es genera un salt creatiu que aporti singularitat i eficàcia? En un context progressivament més complex i saturat d'informació, la relació que estableixen les organitzacions públiques i privades amb la societat està en plena mutació. Tant les empreses com les institucions públiques que abans enviaven unidireccionalment productes i serveis al mercat, ara busquen gestionar una comunicació estratègica orientada a la interacció amb l'usuari. En aquest traspàs, la creativitat, el disseny i la comunicació visual juguen un paper clau.
Estructura
Comunicació i context
Marc teòric que estableix els conceptes principals i el marc per a l’anàlisi i la proposta de solucions creatives.
- Origen biològic de la comunicació
- El cervell reptilià, mamífer i reacional
- Teories de la comunicació. Semiòtica i comunicació
- Principis fonamentals de la comunicació humana
- La dimensió estratègica de la comunicació
- La dimensió persuasiva de la comunicació
- Una mirada etnogràfica sobre la comunicació
- Les necessitats comunicatives de les empreses
- La comunicació estratègica a l’administració pública
- L’estratègia a les presentacions personals
Anàlisi i estratègia
En aquest àmbit s’estudien els diferents mitjans per dur a terme una acció: mitjans tradicionals i new media. Es dota l’alumne d’eines per analitzar i planificar campanyes, com el màrqueting integral i la planificació estratègica.
- Anàlisi i estratègia
- Anàlisi de l’entorn
- Segmentació i targets
- Posicionament
- Estratègia corporativa: branding i RSC (Responsabilitat Social Corporativa)
- Estratègia de la comunicació i planificació estratègica
- Disciplines
- Paid: inversió en mitjans publicitaris
- Owned: definició d’actius de la marca i presència digital
- Earned: definició de gestió de RRPP i Social Media
Llenguatges, suports i canals
Marc teòric i pràctica creativa de la comunicació gràfica des de la seva capacitat d’elaborar i transmetre missatges que aportin valor a les organitzacions en funció d’una estratègia plantejada.
- Comunicació gràfica
- Llenguatges, suports i canals
- Estètica i estil a la comunicació gràfica
- Recursos de la comunicació visual
- Comunicació transmedia
- Social Media
- Storytelling
Un projecte és un trajecte. Mètode Hourglass
Adquisició d’una metodologia projectual que integri amb efectivitat totes aquestes disciplines i mitjans en un projecte de comunicació, amb la voluntat de posicionar una marca, vendre un producte o difondre una acció social.
- Teoria projectual del disseny. Prefiguració
- Mètode projectual en espiral
- Chart. Diagrames per a la gestió
- Estratègia, etapes, planificació i dinàmiques del projecte
- Eficàcia de les presentacions en públic
Projecte final
Realització d’un projecte final tutoritzat que té com objectiu tant l’adquisició d’una metodologia projectual que integri els continguts i les eines transmeses durant el curs, com la preparació de l’alumne per abordar projectes complexes amb eficiència.
- Tutories i tallers del projecte
- Guió i dramatúrgia i vídeo-cas per a la presentació de projectes
Objectius
- Dotar l'alumne d'un perfil professional competitiu que incorpori a la seva praxi les últimes tendències en comunicació i màrqueting integral.
- Potenciar la creativitat com a factor de diferenciació i de posicionament, tant per a les organitzacions del sector privat com per a les del sector públic.
- Formar nous professionals amb una visió i un pensament estratègics cap a la comunicació i el disseny, per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
- Oferir als dissenyadors i professionals de la comunicació la possibilitat d'integrar els coneixements adquirits en una praxi professional des de la perspectiva del disseny.
- Crear un marc de formació que integri els últims criteris d'investigació en disseny centrat en l'usuari amb la pràctica actual de l'activitat publicitària.
- Formar especialistes en publicitat que siguin eficaços, crítics i competitius.
Competències
- Desenvolupar les habilitats creatives pròpies i aplicar-les a projectes de comunicació tant per a empreses com institucions per comunicar marques, productes o serveis.
- Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin com a punt de partida per a projectes disruptius en l'àmbit de la publicitat amb una clara voluntat persuasiva.
- Incorporar la planificació estratègica com a pas per a definir la proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient.
- Capacitat per a explorar i analitzar el món empresarial, conèixer les seves necessitats comunicatives i desenvolupar habilitats creatives per resoldre-les en situacions determinades.
- Capacitat per a crear artefactes comunicatius transmèdia després d'analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals dels usuaris.
- Capacitat per a elaborar pensaments reflexius propis nascuts de la pròpia activitat projectual i defensar-los davant la comunitat de pràctica amb criteri i convicció.
- Capacitat per a proposar i desenvolupar conceptes creatius per a la creació de territoris de marca.
- Identificar els tres nivells semionarratius del relat canònic i aplicar-los en el món de la comunicació persuasiva.
- Distingir i identificar clarament els tres nivells cerebrals, a partir dels quals es creen pensaments i idees que donen forma al comportament davant l'acte de compra.
- Discernir entre els diversos atributs: apropiació, simulacre, impuresa, fusió, espectacle, efímer, artifici i erotisme per aplicar-los en projectes publicitaris.
Estudis relacionats
Direcció

Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
Fuck the princess
Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
Fuck the princess

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació
Piràmide hologràfica
Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació
Piràmide hologràfica

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació
American Apparel. Let’s Work It Out
Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació
American Apparel. Let’s Work It Out

Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
La Fábrica
Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
La Fábrica
Sol·licita informació