Notícies

Quin és el futur del branding?

Data:


Vivim en un paisatge de marques en què tot, des dels serveis fins als objectes o les interaccions, pot ser mercantilitzat i venut, per la qual cosa definir allò que fa que una marca sigui una marca és més borrós que mai. Els logotips i els eslògans no són els elements principals d'una marca, ni en determinen el reconeixement ni l'èxit al mercat. Vivim temps líquids, en què les marques han de trobar noves maneres d'expressar la seva identitat i el que creuen, desenvolupant una conversa constant amb el seu públic.

El futur del branding consisteix en la flexibilitat, la comunitat i la col·laboració. Tots aquests elements són part d'un entramat que funciona conjuntament, superant les disciplines habituals que abans solien construir marques, els dissenyadors fent màrqueting, la publicitat barrejada amb la sociologia i els negocis, i la creativitat treballant colze a colze. Els límits entre cada disciplina s'han de difuminar i convertir en un de sol, per adaptar-se i crear continguts de marca impactants que ressonin en el públic actual.

3 claus per entendre les tendències del branding

Flexibilitat

Avui dia, el públic està constantment influenciat pel zeitgeist cultural. Com que les marques han de respondre, reaccionar i adaptar-se a la cultura, són cada cop més flexibles. La seva identitat visual i la seva comunicació han de respondre a la retroalimentació del seu públic, i han de trobar maneres d'expressar i mantenir la coherència en la seva comunicació en el futur alhora que poden crear un moment de novetat.

Comunitat

No és una novetat que el poder de la unió pot fer grans coses, però gràcies als diferents espais i eines que ofereix internet, s'ha convertit en un lloc que fomenta les comunitats tant a l'espai físic com al digital. Les mateixes persones han creat grups al voltant de les seves marques preferides, aquestes comunitats han donat forma a la interacció que tenen els humans i les marques, convertint-se en una de sola. Ara, les marques han de desenvolupar interaccions amb les seves audiències i escoltar constantment el seu feedback per a tenir les persones al centre de cada decisió i direcció.

Contingut

La gent no vol veure anuncis 24/7, 7 dies a la setmana. Si les marques volen tenir presència i reconeixement en el dia a dia, han de desenvolupar continguts que les audiències vulguin consumir, oferint una cosa que vagi més enllà de la venda de productes. Per això, han de desenvolupar un univers de marca que tingui un propòsit i una visió clars, que es pugui expandir tant en productes com en continguts. Amb el pas del temps els continguts poden canviar, mentre que aquesta visió roman constant. Des del branded content fins a les associacions i col·laboracions, les marques poden ampliar la seva influència i connectar amb més persones si aconsegueixen introduir-se en la cultura i els mitjans de comunicació.

Programa del Màster Beyond Branding

El Màster Beyond Branding d'Elisava i Folch és un programa d'un any de durada amb visió de futur que pretén explorar nous territoris de marca, analitzar el panorama actual de la comunicació i estudiar com l'estètica de les marques i els models de negoci s’han vist influïts pels canvis globals. Porta les teves habilitats i experiència al següent nivell, aquest programa pretén posar-te en diferents rols i visions, barrejant elements i perspectives dels negocis, el disseny, el màrqueting i la publicitat. Creant perfils integrals, únics al mercat i preparats per respondre les necessitats i reptes actuals de les marques.

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies