postgrado-diseno-estrategia-packaging-01 Makaria, Álvaro García, Clara Vendrell

Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

Descubre las herramientas de diseño gráfico y las estrategias de branding para ser capaz de crear y diseñar estructuralmente un proyecto integral de packaging desde su forma hasta su comunicación.

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Presentación

¿Cómo podemos lograr que los productos seduzcan y comuniquen a través del packaging? En un mercado cada vez más competitivo, diseñar un envase implica aportar productos que atraigan al público y, a la vez, que estén planteados con conciencia social y responsabilidad medioambiental. Desde la tipografía al marketing, cada detalle cuenta para conseguir un diseño óptimo. En el Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging, adquirirás todas las técnicas y herramientas necesarias para comunicar con éxito los atributos de un producto a través de un envase.

Trabajarás junto a los diseñadores y diseñadoras de packaging más reconocidos de cada sector, y conocerás su metodología para conseguir un resultado óptimo. Mediante cápsulas teóricas y talleres prácticos aprenderás a diseñar packagings de producto desde el punto de vista de la estrategia y del branding.

Dominarás el desarrollo de un proyecto integral de packaging en todas sus fases: el briefing inicial, la generación de naming y creación de marca, la arquitectura de packaging, el diseño, las maquetas y las artes finales aplicadas a todo tipo de sectores. Además, conocerás herramientas complementarias como la microtipografía, la estética o la historia del packaging.

El perfil de estudiante del Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging es el de personas con actitud curiosa, detallista, con habilidad para comunicar y ganas de adentrarse en un mercado en continua expansión.

Requisitos de acceso y admisión: Profesionales que hayan terminado estudios oficiales de grado o equivalente en Diseño o Ingeniería. También valoraremos perfiles del mundo del marketing y la publicidad. Es necesario tener conocimientos de software de diseño gráfico.


Objetivos

  • Ser capaz de realizar y presentar un proyecto integral de packaging.
  • Entender cómo se crea y desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.
  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del análisis, el planteamiento, el diseño y la ejecución de proyectos de packaging.
  • Conocer los materiales y sistemas que utiliza la industria del packaging.
  • Saber qué factores condicionan la selección y producción de un envase para un producto específico.
  • Profundizar en la historia del packaging, las tendencias y los condicionamientos sociales actuales.
  • Aprender a crear envases que respondan a las exigencias de los distintos sectores.
  • Adquirir las habilidades para diseñar envases más eficientes y sostenibles.

Programa del Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging

1 Proyectos de packaging

Talleres prácticos de entre 18 y 24 horas lectivas, tutorizados por especialistas del sector. Resolución del caso de acuerdo con diferentes métodos de trabajo.

1.1 Unconventional packaging. Conceptualización y diseño de la experiencia
1.2 Rediseño de packaging
1.3 Comunicación y packaging de gran consumo
1.4 Branding y packaging de gran consumo
1.5 Packaging de cosmética y fragancias
1.6 Packaging de vinos
1.7 Packaging gourmet. Dirección de arte y fotografía de alimentos

2 Introducción al packaging, historia y actualidad

Orígenes del packaging, tipologías, tendencias y legislación a través de clases teóricas. Pequeños ejercicios de investigación y análisis.

2.1 Orígenes culturales y sociales del packaging
2.2 Estética y análisis de tendencias
2.3 Tipologías de marca y registro
2.4 Legislación en packaging

3 Herramientas de diseño y presentación

Herramientas de diseño: escritura creativa, caligrafía y tipografía en clases teórico-prácticas. Experimentación mediante ejercicios.

3.1 Escritura creativa: naming y storytelling
3.2 Introducción a los conceptos de: caligrafía, rotulación y tipografía
3.3 Taller de microtipografía y rotulación
3.4 Técnicas de presentación en público

4 El branding en el entorno del packaging

Conceptos y contenidos sobre las marcas y sus estrategias, que aplicaremos a lo largo de los talleres de diseño.

4.1 Tipos de marcas, brand essence, personality, identity y awareness
4.2 Estrategias de identidad y arquitectura de marca
4.3 Valores de la marca, personalidad y storytelling

Si quieres saber más sobre el Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging puedes descargarte el folleto:

¿Quieres saber más sobre la Escuela de Másters?

Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.

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