postgrau-direccio-creativa-publicitat-01 Yonder, Agostina Carreño, Carolina Sofía Buntjen, Elena Privitera, Giovanna García, Mireia Arnau

Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad

Aprende a posicionar marcas y empresas a través de ideas creativas que comuniquen sus productos y conecten con la audiencia. Con el Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad crearás mensajes de marca efectivos para ofrecer un valor diferencial en las propuestas publicitarias creativas.

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Presentación

La necesidad de ofrecer un valor diferencial en un mercado cada vez más competitivo en la era de la sobreinformación exige nuevas propuestas publicitarias creativas. En este contexto, el Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad te ayudará a convertir tu creatividad en un valor transformador capaz de seducir e influir en las personas. Adquirirás métodos y herramientas para crear mensajes de marca efectivos y coherentes que aporten valor, posicionen la marca y hagan crecer su identidad.

En el Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad aprenderás a desarrollar campañas con la ayuda de especialistas que te transferirán sus conocimientos a través de conceptos teóricos y proyectos prácticos para fomentar tu capacidad analítica y tu creatividad.

Te enseñarán a dominar recursos tan persuasivos y eficaces como la gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios. Además, entenderás las bases de la creatividad publicitaria y serás capaz de crear mensajes persuasivos y relevantes que se adapten a múltiples plataformas y medios.

El rol de los profesionales de la dirección creativa está muy vinculado a las marcas y a la comunicación, pero también puede formar parte de proyectos diversos que van desde la estrategia de negocio, la ingeniería, el arte o el entretenimiento. Por eso, el perfil de estudiante del Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad es muy transversal: personas que entiendan la importancia decisiva de la creatividad publicitaria y quieran adaptarse al constante cambio que vivimos en la era de la información.

Requisitos de acceso y admisión: Título universitario oficial de grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, etc. Es necesaria cierta experiencia profesional.


Objetivos

  • Incorporar las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
  • Potenciar la creatividad para diferenciar y posicionar organizaciones tanto del sector privado como del sector público.
  • Desarrollar una visión y un pensamiento estratégico para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
  • Integrar los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
  • Convertirte en especialista en publicidad con foco en la eficacia y la visión crítica.
  • Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen para proyectos disruptivos y persuasivos en el ámbito de la publicidad.
  • Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
  • Crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de las personas.

Programa del Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad

1 Contexto profesional y creatividad

Recorrido por el mundo publicitario y creativo para conocer los pasos, procesos y responsabilidades de los profesionales de la dirección creativa. Técnicas y métodos creativos.

1.1 Publicidad y contexto (evolución, visión transversal, método BEEF, publicidad y business, briefing creativo, técnicas creativas – copy concept)

2 Departamento creativo y Tool Kit

Entender y explicar el mundo a través de las historias. Teoría y práctica de la narración. Herramientas para generar contenido que conecte con nuestro público, y para presentarlo a clientes y a nuestro equipo.

2.1 Método para la generación de conceptos creativos
2.2 Imaginarios y persuasión

3 Pensar digitalmente

Las estructuras tradicionales de la publicidad y la comunicación de marca viven un momento de transición. Nuevos hábitos de consumo y nuevos medios digitales que han irrumpido en el panorama actual.

3.1 Interactividad
3.2 Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
3.3 Social Media e identidad digital
3.4 Creatividad interactiva
3.5 Canales y medios digitales
3.6 Innovación y tecnología aplicada a la comunicación

4 Total Events. Publicidad de gran formato

La publicidad de gran formato es uno de los medios más eficaces para captar la atención del público. Repaso de su evolución y tendencias en el contexto actual.

4.1 Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
4.2 Contextualización, evolución y tendencias
4.3 Empresas de representación
4.5 La representación de marcas y celebrities
4.6 Publicidad de gran formato
4.7 Un mundo globalizado

5 Producción y campaña

Desarrollo de una campaña articulada por diversas piezas creativas con especial énfasis en el mundo audiovisual y los nuevos medios.

Si quieres saber más sobre el Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad puedes descargarte el folleto o consultar la web del máster:

¿Quieres saber más sobre la Escuela de Másters?

Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.

Becas Másters Elisava