Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

Analiza la estructura interna empresarial, el mercado, las formas y las estrategias de expansión y también las herramientas para liderar los proyectos de retail.

1.1 Espacios de gran escala
1.2 Casos de estudio
1.3 Estrategias y planes de mercado
1.4 Bases y conceptos que definen el mercado
1.5 Casos: Análisis de ejemplos
1.6 Las “escalas” de mercado
1.7 Debate-Práctica: Mercados futuros

Desarrolla el diseño de un espacio comercial a gran escala y todos sus procesos mediante los documentos que conforman el Brand Book y los planes del proyecto ejecutivo de una tienda.

2.1 Introducción y presentación del módulo. Del Brand Book al proyecto ejecutivo
2.2 Directrices generales, index de planes, contenido e información necesaria para el desarrollo del proyecto ejecutivo de una tienda
2.3 Diseño del Layout: Marca y segmento
2.4 Escala humana: La relación del usuario en el espacio y con el mobiliario
2.5 El producto como base del diseño del mobiliario. Sistemas expositivos y familias de mobiliario
2.6 Product range sheets. Dimensiones y cantidad de productos expuestos y almacenados
2.7 Materiales en arquitectura y mobiliario. Procesos de fabricación
2.8 Diseño de mobiliario, funcionalidad, materialización, detalle y prototipado

Crea un proyecto de diseño comercial innovador y sostenible, incorporando conocimientos y experiencias que vienen del diseño, el comercio, el retail, el urbanismo, el escenario global, y/o la acción climática y la acción social.

3.1 Introducción y presentación del módulo
3.2 Escenario internacional 2030 enfocado a contexto Retail
3.3 Marcos de trabajo, bases conceptuales y trabajos colaborativos
3.4 Tendencias y casos de estudio en el contexto del escenario retail
3.5 Visitas de campo

Analiza cómo la tecnología se ha convertido en uno de los principales motores de cambio y, a corto plazo, ha cambiado nuestra manera de comunicarnos e interactuar.

4.1 Introducción: Blurring boundaries
4.2 El cambio generacional y la tecnología
4.3 Evolución de la tecnología hacia el Digital Media
4.4 Comunicación digital y el entorno físico
4.5 Retail y tecnología. Experiencia y punto de venta
4.6 Nuevos modelos
4.7 Bricks&mortar + Digital layer
4.8 Casos: análisis de ejemplos
4.9 Debate y proyecto
4.10 Revisión y seguimiento de propuestas

Investiga los procesos creativos y desarrolla producciones de montajes, con el fin de realizar propuestas espaciales reales.

5.1 El lenguaje visual y sus herramientas
5.2 Conceptos espaciales y visuales aplicados al retail
5.3 Análisis e investigación del sector desde sus estrategias visuales y materiales
5.4 Comunicación y narración a través del espacio comercial
5.5 La caja. La ventana. La piel: Una revisión contemporánea del escaparate
5.6 Marca, identidad y espacio
5.7 Técnicas de iluminación en escaparate
5.8 Desarrollo de organización de montaje y presupuesto
5.9 Casos de estudio

Trabaja en un espacio comercial de tráfico como aeropuertos o museos y analiza el comportamiento del consumidor en este entorno.

6.1 Introducción y presentación de Casos de estudio
6.2 Tiendas no convencionales de tráfico. Tipologías y formatos
6.3 Desarrollo de planes de distribución
6.4 Iluminación y paquete de concepto para un proyecto integral
6.5 Retail dual. Negocios crosselling
6.6 La «experiencia» en punto de venta
6.7 Categorías de producto/servicio

Aprende los cimientos básicos del Retail Marketing contemporáneo y analiza la estrategia corporativa, la cartera de productos o soluciones, las herramientas de comunicación online, off-line e in-store.

7.1 Introducción al marketing y presentación del módulo
7.2 Análisis de mercado, ciclo de vida, posicionamiento, cartera y segmentación
7.3 Distribución, estructura y zonificación en espacios comerciales
7.4 Visual Merchandising como operación estratégica
7.5 Omnicanalidad
7.6 Implementación de estrategias comerciales

Desarrolla un proyecto de diseño de pop-up store. Descubre nuevos formatos de retail en los cuales la experiencia prevalece sobre la venta.

8.1 Introducción y presentación del curso
8.2 Pop up stores, shop in shops, stand de ferias y nuevos formatos para la venta
8.3 Casos de estudio
8.4 Arte e instalaciones efímeras para nuevas formas de retail
8.5 Materialidad y soluciones constructivas
8.6 Storytelling en el punto de venta, del concepto a la realidad

Conoce la importancia del mensaje gráfico en el espacio comercial y su aplicación en los diferentes lenguajes, apoyos y formatos.

9.1 El Diseño como estrategia
9.2 Modelo de segmentación MIN
9.3 Experiencia relación marca-cliente (ERMC) y gestión estratégica
9.4 Introducción en el análisis del proceso de investigación y posicionamiento
9.5 Definición de los Valores y Códigos expresivos de las marcas
9.6 Lenguajes, apoyos y formatos
9.7 Caso práctico desarrollando una propuesta en el contexto de la ciudad de Barcelona

En la primera parte, entenderás el concepto de Merchandising y su utilidad en una cadena de retail y en la segunda, podrás aprender a minimizar los residuos que generan los displays.

10.1 ¿Qué es el Merchandising?
10.2 Estudio de marca: ¿Quién soy?, cliente objetivo, producto
10.3 Estrategia de Visual Merchandising
10.4 Estrategia de Merchandising de temporada
10.5 Merchandising dentro de una cadena de Retail Moda
10.6 La tienda del futuro en VM
10.7 Estrategias en Displays

Conoce la importancia de implantar criterios innovadores y sostenibles en el proceso de diseño en general y de retail en particular.

11.1 Tendencias de mercado
11.2 Estrategias y escalas en actuaciones de comercio/retail
11.3 Hacia un liderazgo comprometido: roles y herramientas de discusión
11.4 Estructuras colaborativas creativas
11.5 Estrategias de proyectos y propuestas retail para inversores y consumidores

En el Trabajo Fin de Máster se desarrolla una propuesta estratégica basada en un briefing proporcionado por una empresa colaboradora, así como la formalización de un proyecto de espacio de retail.