Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

Descubre las claves para anticipar tendencias y diseñar experiencias comerciales en un mercado en constante transformación. Concebirás espacios innovadores integrando tecnología, sostenibilidad y visual merchandising en proyectos que van desde concept stores hasta marcas globales.

Cómo aplicar

Presentación

¿Cómo el diseño puede influir en la percepción de marca y en las decisiones de compra? El retail design es más que la planificación de espacios comerciales: es una disciplina estratégica donde la arquitectura, el interiorismo, el branding y la comunicación crean valor de marca, optimizan la experiencia del usuario y redefinen las dinámicas de consumo.

Este máster ofrece un enfoque teórico-práctico para comprender el mercado, analizar tendencias emergentes y desarrollar proyectos de retail innovadores. A través del estudio de los lenguajes estéticos —lo sublime, lo kitsch, lo camp o la ironía— los estudiantes explorarán cómo la identidad visual y la narrativa espacial pueden conectar con audiencias y generar impacto.

Desde la conceptualización de flagship stores, pop-up stores y shop-in-shop hasta la planificación de experiencias omnicanal, el programa integra estrategia, experiencia de usuario y visual merchandising para diseñar espacios comerciales que respondan a los nuevos paradigmas del consumo.

A través de proyectos con empresas líderes y el uso de metodologías de diseño sostenible, este máster forma profesionales capaces de concebir entornos comerciales funcionales, innovadores y alineados con las exigencias del retail contemporáneo.

Requisitos de acceso y admisión: Título universitario oficial de Grado o equivalente a Arquitectura o Diseño de Interiores. Conocimiento básico de 2D y 3D en representación de espacios.

¿Quieres conocer el resto de programas de máster y postgrado de Elisava? Encuentra el máster en diseño que estás buscando.

Estudiar Retail Design en Barcelona

No hay mejor escenario para adentrarse en el mundo del retail design que la ciudad de Barcelona. No solo porque se trata de una de las ciudades europeas más cosmopolitas, modernas y adaptadas a las nuevas sinergias que emergen del universo del diseño, sino también porque en la ciudad cohabitan distintos espacios comerciales de gran trayectoria. Estudiar retail design en Barcelona te abrirá las puertas a un futuro lleno de éxitos.

Nuestro Máster en Retail Design forma a profesionales del futuro, proporcionando las herramientas necesarias para hacer frente a las necesidades reales que emergen del sector laboral. Lo que diferencia a nuestro máster en retail design es precisamente la transición surgida entre el mundo académico y el profesional. Los estudiantes cuentan con un ambiente de trabajo próximo al que se experimenta en el entorno laboral.


Objetivos

  • Explorar el retail como un ecosistema de marca y experiencia de usuario, combinando estrategia comercial, diseño de espacios y nuevas tecnologías.
  • Dominar el análisis de tendencias y lenguajes estéticos, diseñando identidades visuales alineadas con los valores y la percepción de marca.
  • Diseñar espacios comerciales estratégicos y experienciales, integrando interiorismo, arquitectura, sostenibilidad y tecnología.
  • Analizar y aplicar estrategias de negocio en retail, comprendiendo los modelos de crecimiento y transformación del sector.
  • Desarrollar narrativas visuales en el punto de venta, potenciando la comunicación de marca a través del escaparatismo y el visual merchandising.
  • Incorporar principios de sostenibilidad y circularidad en el diseño comercial, explorando nuevas formas de crear espacios responsables.
  • Fusionar el retail físico y digital, explorando herramientas tecnológicas que redefinen la experiencia de compra.
  • Desarrollar proyectos reales en colaboración con marcas globales, aplicando un enfoque práctico en cada fase del proceso, desde el concepto hasta la ejecución final.
  • Negociar contratos y servicios, así como gestionar las fases de proyecto en procesos integrales dentro del contexto retail.

Highlights

Programa del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

1 Grandes formatos y estrategias. Modelos de expansión

Analiza la estructura interna empresarial, el mercado, las formas y las estrategias de expansión y también las herramientas para liderar los proyectos de retail.

1.1 Espacios de gran escala
1.2 Casos de estudio
1.3 Estrategias y planes de mercado
1.4 Bases y conceptos que definen el mercado
1.5 Casos: Análisis de ejemplos
1.6 Las “escalas” de mercado
1.7 Debate-Práctica: Mercados futuros

2 Proyecto ejecutivo. Diseño comercial, detalles y formatos

Diseño de espacios comerciales a gran escala, abordando sus procesos a través de los documentos que conforman el Brand Book y los planes del proyecto ejecutivo.

2.1 Introducción y presentación del módulo. Del Brand Book al proyecto ejecutivo
2.2 Directrices generales, index de planes, contenido e información necesaria para el desarrollo del proyecto ejecutivo de una tienda
2.3 Diseño del Layout: Marca y segmento
2.4 Escala humana: La relación del usuario en el espacio y con el mobiliario
2.5 El producto como base del diseño del mobiliario. Sistemas expositivos y familias de mobiliario
2.6 Product range sheets. Dimensiones y cantidad de productos expuestos y almacenados
2.7 Materiales en arquitectura y mobiliario. Procesos de fabricación
2.8 Diseño de mobiliario, funcionalidad, materialización, detalle y prototipado

3 Métodos de investigación. Tendencias globales en sostenibilidad

Creación de proyectos de diseño comercial innovador y sostenible, incorporando conocimientos de retail, urbanismo y acción climática.

3.1 Introducción y presentación del módulo
3.2 Escenario internacional 2030 enfocado a contexto Retail
3.3 Marcos de trabajo, bases conceptuales y trabajos colaborativos
3.4 Tendencias y casos de estudio en el contexto del escenario retail
3.5 Visitas de campo

4 Merging Physical & Digital. Tecnología y retail

Analiza cómo la tecnología se ha convertido en uno de los principales motores de cambio y, a corto plazo, ha cambiado nuestra manera de comunicarnos e interactuar.

4.1 Introducción: Blurring boundaries
4.2 El cambio generacional y la tecnología
4.3 Evolución de la tecnología hacia el Digital Media
4.4 Comunicación digital y el entorno físico
4.5 Retail y tecnología. Experiencia y punto de venta
4.6 Nuevos modelos
4.7 Artificial Intelligence en retail
4.8 Generación de imágenes y conceptos con IA
4.9 Debate y proyecto
4.10 Revisión y seguimiento de propuestas

5 Producción de escaparates. Primeras impresiones

Investiga los procesos creativos y desarrolla producciones de montajes, con el fin de realizar propuestas espaciales reales.

5.1 El lenguaje visual y sus herramientas
5.2 Conceptos espaciales y visuales aplicados al retail
5.3 Análisis e investigación del sector desde sus estrategias visuales y materiales
5.4 Comunicación y narración a través del espacio comercial
5.5 La caja. La ventana. La piel: Una revisión contemporánea del escaparate
5.6 Marca, identidad y espacio
5.7 Técnicas de iluminación en escaparate
5.8 Desarrollo de organización de montaje y presupuesto
5.9 Casos de estudio

6 Comercio global. Comercio en tráfico. Gran escala

Análisis y diseño de espacios comerciales en entornos de alto tráfico como aeropuertos y museos.

6.1 Introducción y presentación de Casos de estudio
6.2 Tiendas no convencionales de tráfico. Tipologías y formatos
6.3 Desarrollo de planes de distribución
6.4 Iluminación y paquete de concepto para un proyecto integral
6.5 Retail dual. Negocios crosselling
6.6 La «experiencia» en punto de venta
6.7 Categorías de producto/servicio

7 Estrategias de marketing comercial

Aprende los cimientos básicos del Retail Marketing contemporáneo y analiza la estrategia corporativa, la cartera de productos o soluciones, las herramientas de comunicación online, off-line e in-store.

7.1 Introducción al marketing y presentación del módulo
7.2 Análisis de mercado, ciclo de vida, posicionamiento, cartera y segmentación
7.3 Distribución, estructura y zonificación en espacios comerciales
7.4 Visual Merchandising como operación estratégica
7.5 Omnicanalidad
7.6 Implementación de estrategias comerciales

8 Nuevas formas en espacios comerciales

Desarrolla un proyecto de diseño de pop-up store. Descubre nuevos formatos de retail en los cuales la experiencia prevalece sobre la venta.

8.1 Introducción y presentación del curso
8.2 Pop up stores, shop in shops, stand de ferias y nuevos formatos para la venta
8.3 Casos de estudio
8.4 Arte e instalaciones efímeras para nuevas formas de retail
8.5 Materialidad y soluciones constructivas
8.6 Storytelling en el punto de venta, del concepto a la realidad

9 Comunicación visual, identidad y valores expresivos de las marcas en el punto de venta

Conoce la importancia del mensaje gráfico en el espacio comercial y su aplicación en los diferentes lenguajes, apoyos y formatos.

9.1 El Diseño como estrategia
9.2 Modelo de segmentación MIN
9.3 Experiencia relación marca-cliente (ERMC) y gestión estratégica
9.4 Introducción en el análisis del proceso de investigación y posicionamiento
9.5 Definición de los Valores y Códigos expresivos de las marcas
9.6 Lenguajes, apoyos y formatos
9.7 Caso práctico desarrollando una propuesta en el contexto de la ciudad de Barcelona

10 Displays y visual merchandising

En la primera parte, entenderás el concepto de Merchandising y su utilidad en una cadena de retail y en la segunda, podrás aprender a minimizar los residuos que generan los displays.

10.1 ¿Qué es el Merchandising?
10.2 Estudio de marca: Cliente objetivo, producto
10.3 Estrategia de Visual Merchandising
10.4 Estrategia de Merchandising de temporada
10.5 Merchandising dentro de una cadena de Retail Moda
10.6 La tienda del futuro en VM
10.7 Estrategias en Displays

11 Tendencias y lenguajes estéticos en retail

Exploración de las corrientes estéticas y su influencia en el diseño comercial, aplicando criterios de innovación y sostenibilidad.

11.1 Tendencias de mercado
11.2 Estrategias y escalas en actuaciones de comercio/retail
11.3 Hacia un liderazgo comprometido: roles y herramientas de discusión
11.4 Estructuras colaborativas creativas
11.5 Estrategias de proyectos y propuestas retail para inversores y consumidores

12 Proyecto Retail

Desarrollo de una propuesta estratégica basada en un briefing real, integrando todas las áreas del diseño comercial.

Si quieres saber más sobre el Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design puedes descargarte el folleto o consultar la web del máster:

¿Quieres saber más sobre la Escuela de Másters?

Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.