master-diseno-espacio-comercial-retail-design-01 MUJI, Alaitz Gaztelumendi, Beatriz Diaz Marco, Agustín Rodríguez

Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

Sumérgete en el diseño de los espacios comerciales y adquiere los conocimientos necesarios en estrategia, innovación tecnológica y visual merchandising para poder dar respuesta a cualquier proyecto de retail design: desde boutiques hasta grandes marcas multinacionales.


Inscríbete

Presentación

¿Qué hay que tener en cuenta al diseñar espacios para las marcas? En un mundo en el que la presencia digital gana cada vez más protagonismo, la experiencia física a través de todos los sentidos debe tener un valor añadido en la estrategia comercial de las marcas para atraer de una manera diferencial y competitiva.

El Máster en Diseño del Espacio Comercial combina aspectos de distintas disciplinas como el retail design, la arquitectura, el diseño, la publicidad o las ventas. Se trata de una especialización interdisciplinar que te permitirá adquirir una amplia visión del diseño de espacios comerciales.

El objetivo del máster es el análisis y el estudio de las tendencias, la innovación del mercado, la sociedad y el entorno para poder diseñar espacios comerciales teniendo en cuenta todos los elementos clave: concepto, estudio de mercado, comunicación, circulación, exposición, virtual, sensorial, etc.

Para ello, trabajarás directamente con marcas y briefings de empresas reales. Cuando termines este máster, tendrás la preparación para trabajar con las compañías más exigentes del mercado. Algunas de las empresas invitadas son Antonio Miro, World Duty Free, IKEA, SONY, Swarovski, Vitra, Tous, MUJI y Nike.

En este máster formamos a los diseñadores y las diseñadoras de espacios comerciales del futuro para que adquieran un conocimiento completo en el campo del diseño comercial: desde el diseño a pequeña escala hasta el de gran escala, teniendo en cuenta los nuevos formatos.

Requisitos de acceso y admisión: Título universitario oficial de Grado o equivalente a Arquitectura o Diseño de Interiores. Conocimiento básico de 2D y 3D en representación de espacios.

Estudiar Retail Design en Barcelona

No hay mejor escenario para adentrarse en el mundo del retail design que la ciudad de Barcelona. No solo porque se trata de una de las ciudades europeas más cosmopolitas, modernas y adaptadas a las nuevas sinergias que emergen del universo del diseño, sino también porque en la ciudad cohabitan distintos espacios comerciales de gran trayectoria. Estudiar retail design en Barcelona te abrirá las puertas a un futuro lleno de éxitos.

Nuestro Máster en Retail Design forma a profesionales del futuro, proporcionando las herramientas necesarias para hacer frente a las necesidades reales que emergen del sector laboral. Lo que diferencia a nuestro máster en retail design es precisamente la transición surgida entre el mundo académico y el profesional. Los estudiantes cuentan con un ambiente de trabajo próximo al que se experimenta en el entorno laboral.


Objetivos

  • Analizar el papel del retail design en el entorno de la estrategia comercial.
  • Aplicar estudios sociales y de mercado para obtener un diseño óptimo.
  • Crear un proyecto de diseño de un espacio comercial.
  • Dominar la conceptualización y realización de escaparates.
  • Abordar las herramientas de branding estratégico relacionadas con el retail.
  • Conocer estrategias, planes de mercado y modelos de expansión aplicados al retail.
  • Descubrir el poder del retail aplicado al comercio virtual.
  • Dominar las diferentes tendencias en eco-iluminación.

Highlights

Programa del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design

1 Grandes formatos y estrategias. Modelos de expansión

Analiza la estructura interna empresarial, el mercado, las formas y las estrategias de expansión y también las herramientas para liderar los proyectos de retail.

1.1 Espacios de gran escala
1.2 Casos de estudio
1.3 Estrategias y planes de mercado
1.4 Bases y conceptos que definen el mercado
1.5 Casos: Análisis de ejemplos
1.6 Las “escalas” de mercado
1.7 Debate-Práctica: Mercados futuros

2 Desarrollo de proyecto ejecutivo en diseño comercial, detalles y formatos

Desarrolla el diseño de un espacio comercial a gran escala y todos sus procesos mediante los documentos que conforman el Brand Book y los planes del proyecto ejecutivo de una tienda.

2.1 Introducción y presentación del módulo. Del Brand Book al proyecto ejecutivo
2.2 Directrices generales, index de planes, contenido e información necesaria para el desarrollo del proyecto ejecutivo de una tienda
2.3 Diseño del Layout: Marca y segmento
2.4 Escala humana: La relación del usuario en el espacio y con el mobiliario
2.5 El producto como base del diseño del mobiliario. Sistemas expositivos y familias de mobiliario
2.6 Product range sheets. Dimensiones y cantidad de productos expuestos y almacenados
2.7 Materiales en arquitectura y mobiliario. Procesos de fabricación
2.8 Diseño de mobiliario, funcionalidad, materialización, detalle y prototipado

3 Métodos de investigación, espacios comerciales en ciudades. Tendencias Globales en Sostenibilidad

Crea un proyecto de diseño comercial innovador y sostenible, incorporando conocimientos y experiencias que vienen del diseño, el comercio, el retail, el urbanismo, el escenario global, y/o la acción climática y la acción social.

3.1 Introducción y presentación del módulo
3.2 Escenario internacional 2030 enfocado a contexto Retail
3.3 Marcos de trabajo, bases conceptuales y trabajos colaborativos
3.4 Tendencias y casos de estudio en el contexto del escenario retail
3.5 Visitas de campo

4 Merging Physical & Digital. Tecnología y retail

Analiza cómo la tecnología se ha convertido en uno de los principales motores de cambio y, a corto plazo, ha cambiado nuestra manera de comunicarnos e interactuar.

4.1 Introducción: Blurring boundaries
4.2 El cambio generacional y la tecnología
4.3 Evolución de la tecnología hacia el Digital Media
4.4 Comunicación digital y el entorno físico
4.5 Retail y tecnología. Experiencia y punto de venta
4.6 Nuevos modelos
4.7 Bricks&mortar + Digital layer
4.8 Casos: análisis de ejemplos
4.9 Debate y proyecto
4.10 Revisión y seguimiento de propuestas

5 Producción de escaparates. Primeras impresiones

Investiga los procesos creativos y desarrolla producciones de montajes, con el fin de realizar propuestas espaciales reales.

5.1 El lenguaje visual y sus herramientas
5.2 Conceptos espaciales y visuales aplicados al retail
5.3 Análisis e investigación del sector desde sus estrategias visuales y materiales
5.4 Comunicación y narración a través del espacio comercial
5.5 La caja. La ventana. La piel: Una revisión contemporánea del escaparate
5.6 Marca, identidad y espacio
5.7 Técnicas de iluminación en escaparate
5.8 Desarrollo de organización de montaje y presupuesto
5.9 Casos de estudio

6 Proyecto integral. Comercio global. Gran escala. Comercio en tráfico. IKEA

Trabaja en un espacio comercial de tráfico como aeropuertos o museos y analiza el comportamiento del consumidor en este entorno.

6.1 Introducción y presentación de Casos de estudio
6.2 Tiendas no convencionales de tráfico. Tipologías y formatos
6.3 Desarrollo de planes de distribución
6.4 Iluminación y paquete de concepto para un proyecto integral
6.5 Retail dual. Negocios crosselling
6.6 La «experiencia» en punto de venta
6.7 Categorías de producto/servicio

7 Estrategias de marketing comercial

Aprende los cimientos básicos del Retail Marketing contemporáneo y analiza la estrategia corporativa, la cartera de productos o soluciones, las herramientas de comunicación online, off-line e in-store.

7.1 Introducción al marketing y presentación del módulo
7.2 Análisis de mercado, ciclo de vida, posicionamiento, cartera y segmentación
7.3 Distribución, estructura y zonificación en espacios comerciales
7.4 Visual Merchandising como operación estratégica
7.5 Omnicanalidad
7.6 Implementación de estrategias comerciales

8 Nuevas formas en espacios comerciales

Desarrolla un proyecto de diseño de pop-up store. Descubre nuevos formatos de retail en los cuales la experiencia prevalece sobre la venta.

8.1 Introducción y presentación del curso
8.2 Pop up stores, shop in shops, stand de ferias y nuevos formatos para la venta
8.3 Casos de estudio
8.4 Arte e instalaciones efímeras para nuevas formas de retail
8.5 Materialidad y soluciones constructivas
8.6 Storytelling en el punto de venta, del concepto a la realidad

9 Comunicación visual, identidad y valores expresivos de las marcas en el punto de venta

Conoce la importancia del mensaje gráfico en el espacio comercial y su aplicación en los diferentes lenguajes, apoyos y formatos.

9.1 El Diseño como estrategia
9.2 Modelo de segmentación MIN
9.3 Experiencia relación marca-cliente (ERMC) y gestión estratégica
9.4 Introducción en el análisis del proceso de investigación y posicionamiento
9.5 Definición de los Valores y Códigos expresivos de las marcas
9.6 Lenguajes, apoyos y formatos
9.7 Caso práctico desarrollando una propuesta en el contexto de la ciudad de Barcelona

10 Displays y visual merchandising

En la primera parte, entenderás el concepto de Merchandising y su utilidad en una cadena de retail y en la segunda, podrás aprender a minimizar los residuos que generan los displays.

10.1 ¿Qué es el Merchandising?
10.2 Estudio de marca: ¿Quién soy?, cliente objetivo, producto
10.3 Estrategia de Visual Merchandising
10.4 Estrategia de Merchandising de temporada
10.5 Merchandising dentro de una cadena de Retail Moda
10.6 La tienda del futuro en VM
10.7 Estrategias en Displays

11 Procesos creativos y colaborativos en retail

Conoce la importancia de implantar criterios innovadores y sostenibles en el proceso de diseño en general y de retail en particular.

11.1 Tendencias de mercado
11.2 Estrategias y escalas en actuaciones de comercio/retail
11.3 Hacia un liderazgo comprometido: roles y herramientas de discusión
11.4 Estructuras colaborativas creativas
11.5 Estrategias de proyectos y propuestas retail para inversores y consumidores

12 Trabajo Fin de Máster

En el Trabajo Fin de Máster se desarrolla una propuesta estratégica basada en un briefing proporcionado por una empresa colaboradora, así como la formalización de un proyecto de espacio de retail.

Si quieres saber más sobre el Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design puedes descargarte el folleto o consultar la web del máster:

¿Quieres saber más sobre la Escuela de Másters?

Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.

Becas Másters Elisava