Máster en Dirección Creativa y Comunicación

Estableceremos los conceptos claves para el análisis y propuesta de soluciones creativas, destacando las activaciones neurobiológicas. Además, conoceremos las últimas aportaciones teóricas de la comunicación y su aplicación en el ámbito de las organizaciones y las empresas.

1.1 Neurobiología de la comunicación
Recorrido a través de la evolución y revolución comunicacional, desde el Big Bang hasta el funcionamiento de los mecanismos cerebrales.

1.2 Teorías de la comunicación
Explicación de los principios fundamentales de la comunicación humana y de su dimensión estratégica y persuasiva. Mediante el análisis semiótico, se describen los mecanismos formales y elementos pertinentes que construyen las identidades y significaciones específicas de marcas, productos e imágenes corporativas.

1.3 Presentaciones eficaces
Estudio teórico y metodológico de la comunicación personal. Introducción efectiva a la argumentación de ideas y persuasión del público.

Aprenderás las herramientas para planificar y generar campañas mediante metodologías de marketing integral y ejercicios prácticos. Todo ello desde una perspectiva 360º, global y multicanal.

2.1 Análisis y estrategia
Recorrido que busca generar una estrategia de marketing eficaz (análisis del entorno, la segmentación y definición de targets, estrategia de segmentación y posicionamiento).

2.2 Propuesta de valor, concepto y expresión
Son el núcleo duro de la estrategia creativa. Con ellos la marca esboza y define el discurso que proyectará hacia su público y el tipo de relación que establecerá con sus potenciales usuarios.

2.3 Estrategia transmedia
La atomización de públicos, medios, lenguajes, soportes y canales ha generado un fértil terreno para la transmedialidad de la comunicación.

2.4 Chart
Generación de un documento o mapa sintético que visualiza, verifica y comunica el proceso lógico y evolutivo de las etapas que componen un proyecto estratégico de comunicación (briefing, análisis, estrategia, propuesta de valor, concepto creativo, claim, y expresión).

Experimentarás con las capacidades comunicacionales de las diversas plataformas y los medios. El objetivo es generar vehículos de comunicación innovadores y disruptivos que logren la implicación del público.

3.1 De Madison a Pinterest
Análisis de los cambios en el sector publicitario, de los Mad a los Math Men, con descripciones detalladas de cada período y considerando la herencia que Madison Avenue ha perpetuado en la actualidad. Exposición de las opciones mediáticas que debemos considerar para difundir nuestros mensajes y las particularidades que imprimirá cada formato en nuestro producto final.

3.2 Radio Moritz
De la estrategia al contenido: Caso práctico desarrollado conjuntamente con una empresa real que acerca otras maneras de desarrollar la comunicación utilizando medios propios y medios ganados. Una mirada particular al uso de los eventos y al uso de las redes.

3.3 Redes y Formatos
Dentro del efervescente contexto virtual, las pautas que funcionaban en los medios masivos han quedado obsoletas. Estudiaremos las nuevas posibilidades digitales que permiten a los creativos generar estrategias de comunicación desde lógicas innovadoras y originales.

Podrás estructurar tu proyecto global, desde el diagnóstico a la solución final, desarrollando una estrategia de comunicación con sus diferentes fases. Haremos énfasis en las habilidades comunicativas y expositivas para presentar las propuestas al cliente.

Tomando como pieza central la dirección creativa, recorreremos el mundo de la publicidad y la creatividad. En este bloque también abordaremos el aprendizaje de los procesos propios de una agencia de publicidad.

5.1 Dirección Creativa
La dirección creativa se posiciona como el perfil publicitario más completo: está a cargo de un equipo de profesionales, tiene relación con el cliente y debe generar estrategias (tanto desde un brief como al detectar una oportunidad de mercado). Compartiremos experiencias y herramientas para crear, liderar, comunicar y, sobre todo, potenciar (y matar) ideas.

5.2 Comunicación y Persuasión
Mecanismos del proceso persuasivo, la capacidad de captar la atención de las audiencias para generar un deseo y una consecuente demanda.

5.3 Creatividad y habilidades comunicativas
La neurobiología es la base de la comunicación y la creatividad. Pondremos en práctica métodos basados en la Programación Neurolingüística (PNL) para la adquisición de habilidades comunicativas. Y descubriremos los mecanismos neurológicos inherentes a los procesos creativos de la mente, la persuasión y la percepción.

5.4 Creatividad y Mercado
Explicación sobre el día a día del professional de la dirección creativa y el valor que tiene la creatividad en el mercado actual. Además, en estas sesiones se aprenderá como interactúan los distintos agentes del proceso publicitario, teniendo en cuenta los aspectos empresariales y los creativos.

Analizaremos la evolución de las marcas y estableceremos los parámetros sobre los que se trabajan las campañas, así como la recepción y el análisis del brief. Incluye el apartado analítico Creative and Strategic Investigation (CSI), donde explorarás los contenidos básicos necesarios en la creación de mensajes publicitarios.

6.1 Branding
El branding busca generar ‘guardianes de marca’ que se encarguen de generar la imagen de marca correcta en la mente de la audiencia. Estas sesiones nos llevarán desde el contexto más amplio hasta el atributo más específico de la relación entre marca y consumidor, teniendo en cuenta el tono, los formatos de mensaje y las nuevas tecnologías.

6.2 Experiencias Sensoriales
Las marcas encuentran cada vez más obstáculos para conectar con su público. Por eso, buscan cada vez más estimular los sentidos del público para ofrecer una experiencia más memorable, original y única. De esta forma, las marcas reconquistan el espacio terrenal para generar un vínculo más real con sus usuarios.

6.3 La palabra
La palabra es central para generar ideas y trasmitirlas como conceptos potentes. Estas sesiones se centrarán en entender cómo estructurar un mensaje y cómo elegir las palabras adecuadas para generar una comunicación efectiva.

En este módulo, aprenderás a dominar el conjunto de herramientas con las que trabaja el departamento creativo de una forma proyectual y disruptiva.

7.1 Disrupción y salto creativo
Todos los días nos vemos expuestos a una gran cantidad de mensajes y estímulos por parte de las marcas. La disrupción surge de la necesidad de llamar la atención de una forma drástica, planteando mensajes difíciles de obviar.

7.2 Insight
Contar con información cualitativa del público objetivo es un punto de partida fundamental en la publicidad y un principio básico de la persuasión. Usaremos ese potencial y exploraremos en la sensibilidad de diversos públicos objetivos.

7.3 Remix
Copiar, combinar y transformar son principios fundamentales en el proceso creativo. A través del remix se establecen relaciones entre los elementos y partes fundamentales de un mensaje.

7.4 Acciones Retóricas
El conocimiento y buen uso de las figuras retóricas son fundamentales en la creación de mensajes de comunicación comprensibles y efectivos.

Las marcas envían mensajes publicitarios en forma de relato para conectar de manera sencilla y directa con su público. Por eso, comprender la teoría y práctica de la narración te dará las herramientas clave para generar contenido y para presentarlo a los clientes y equipo.

8.1 Estructuras narrativas
Los relatos son excelentes transportadores de mensajes, además de favorecer la síntesis y el recuerdo. En las sesiones dedicadas a la narración se expondrá desde la estructura canónica del relato hasta su aplicación al mundo de la comunicación persuasiva.

8.2 Tratamiento y Story
Antes de plasmar nuestras historias, es esencial desarrollar una serie de herramientas para asegurarnos que el resultado final sea el buscado y que estemos alineados. Dos recursos son el story propio del campo audiovisual, y el tratamiento de la dirección de arte.

8.3 Animatic
Un animatic es una forma de darle vida a los storyboards para visualizar detalles como planos, movimientos de cámara, sonidos y, la lógica misma de la historia.

Pondrás en práctica todo lo aprendido y desarrollarás una campaña desde el inicio, articulando diversas piezas creativas y haciendo especial énfasis en el mundo audiovisual y los nuevos medios.

9.1 Activos Inspiracionales
Analizar y comprender la cultura, del ahora y del pasado. Distintos expertos multidisciplinarios nos guiarán a través de sus referentes infaltables, las tendencias a tener en cuenta en las distintas industrias creativas.

9.2 Método y Tutorías
Tutorías adecuadas para llevar el proyecto a cabo con efectividad, tanto a nivel conceptual como de ejecución.