master-direccio-creativa-comunicacio-01 Heura Off Market, diversos estudiantes

Máster en Dirección Creativa y Comunicación

Explora todos los mecanismos y lenguajes de la comunicación visual y audiovisual. Con el Máster en Dirección Creativa y Comunicación, potenciarás tu talento creativo y te formarás como especialista en creatividad y publicidad new media.


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Presentación

La publicidad new media tiene por delante un importante reto: ofrecer a consumidores y empresas soluciones innovadoras que permitan acercar las marcas a la cotidianidad. En el Máster en Dirección Creativa y Comunicación conocerás las claves de la comunicación persuasiva, la estrategia de marca y las técnicas creativas necesarias para convertirte en especialista del diseño publicitario.

A través de un método propio y un proceso experiencial, formamos a profesionales en comunicación eficaces y con una visión crítica y constructiva. Este máster pone énfasis en la práctica de la creatividad como una herramienta transformadora e inspiradora. Esta especialización te permite conseguir una visión estratégica y global de la comunicación y dominar las competencias y funciones propias de la dirección creativa publicitaria.

El perfil de estudiante del Máster en Dirección Creativa y Comunicación es el de personas creativas, analíticas y críticas con pasión por el diseño publicitario y ganas de explorar recursos como la gráfica publicitaria, el spot, el branded content y la publicidad interactiva.

Requisitos de acceso y admisión: Es necesario contar con un título de grado en Diseño, Comunicación, Publicidad o Bellas Artes. También valoraremos perfiles profesionales provenientes del universo expresivo y creativo, el periodismo, la arquitectura, la psicología o la academia con experiencia acreditada y un portfolio profesional en el ámbito creativo.


Objetivos

  • Generar ideas innovadoras de carácter persuasivo mediante métodos creativos.
  • Explicar métodos y estrategias creativas para el desarrollo de campañas integradas.
  • Desarrollar una capacidad de análisis y visión de mercado, aportando la aptitud creativa como factor diferencial.
  • Incluir las bases de la comunicación neurobiológica y social en proyectos persuasivos.
  • Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una expresión eficiente.
  • Integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
  • Elaborar estrategias publicitarias basadas en criterios de investigación en diseño centrado en el usuario.
  • Identificar los tres niveles semio-narrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.

Highlights

Programa del Máster en Dirección Creativa y Comunicación

1 Comunicación y contexto

Estableceremos los conceptos claves para el análisis y propuesta de soluciones creativas, destacando las activaciones neurobiológicas. Además, conoceremos las últimas aportaciones teóricas de la comunicación y su aplicación en el ámbito de las organizaciones y las empresas.

1.1 Neurobiología de la comunicación
1.2 Teorías de la comunicación
1.3 Presentaciones eficaces

2 Estrategia de comunicación

Aprenderás las herramientas para planificar y generar campañas mediante metodologías de marketing integral y ejercicios prácticos. Todo ello desde una perspectiva 360º, global y multicanal.

2.1 Análisis y estrategia
2.2. Propuesta de valor, concepto y expresión
2.3 Estrategia transmedia
2.4 Chart

3 Lenguajes, soportes y canales

Experimentarás con las capacidades comunicacionales de las diversas plataformas y los medios. El objetivo es generar vehículos de comunicación innovadores y disruptivos que logren la implicación del público.

3.1 De Madison a Pinterest
3.2 Radio Moritz: de la estrategia al contenido
3.3 Redes y formatos

4 Un proyecto es un trayecto

Podrás estructurar tu proyecto global, desde el diagnóstico a la solución final, desarrollando una estrategia de comunicación con sus diferentes fases. Haremos énfasis en las habilidades comunicativas y expositivas para presentar las propuestas al cliente.

5 Contexto profesional de la dirección creativa y la publicidad

Tomando como pieza central la dirección creativa, recorreremos el mundo de la publicidad y la creatividad. En este bloque también abordaremos el aprendizaje de los procesos propios de una agencia de publicidad.

5.1 Dirección creativa
5.2 Comunicación y persuasión
5.3 Creatividad y habilidades comunicativas
5.4 Creatividad y mercado

6 Branding y fundamentos de marca

Analizaremos la evolución de las marcas y estableceremos los parámetros sobre los que se trabajan las campañas, así como la recepción y el análisis del brief. Incluye el apartado analítico Creative and Strategic Investigation (CSI), donde explorarás los contenidos básicos necesarios en la creación de mensajes publicitarios.

6.1 Branding
6.2 Experiencias sensoriales
6.3 La palabra

7 Herramientas y metodologías creativas

En este módulo, aprenderás a dominar el conjunto de herramientas con las que trabaja el departamento creativo de una forma proyectual y disruptiva.

7.1 Disrupción y salto creativo
7.2 Insight
7.3 Remix
7.4 Acciones retóricas

8 Narratividad y publicidad

Las marcas envían mensajes publicitarios en forma de relato para conectar de manera sencilla y directa con su público. Por eso, comprender la teoría y práctica de la narración te dará las herramientas clave para generar contenido y para presentarlo a los clientes y equipo.

8.1 Estructuras narrativas
8.2 Tratamiento y Story
8.3 Animatic

9 Producción y campaña

Pondrás en práctica todo lo aprendido y desarrollarás una campaña desde el inicio, articulando diversas piezas creativas y haciendo especial énfasis en el mundo audiovisual y los nuevos medios.

9.1 Activos inspiracionales
9.2 Método y tutorías

Si quieres saber más sobre el Máster en Dirección Creativa y Comunicación puedes descargarte el folleto o consultar la web del máster:

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Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Máster en Dirección Creativa y Comunicación en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.

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