master-branding-01 Heugra, Verónica Costa, Sebastián Orrego, Judit Turón, Josu Loizaga

Máster en Branding

El Máster en Branding te ofrece una visión global sobre la creación y gestión de las marcas para plantear estrategias de identidad globales en un entorno cada vez más competitivo.

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Presentación

El branding es un elemento clave en el desarrollo de la estrategia de empresas e instituciones para poder diferenciarse de la competencia y aportar un valor adicional a sus clientes. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial no solo para obtener reconocimiento y posicionarse, sino para mantener el liderazgo en su sector.

Con el Máster en Branding, alcanzarás una visión estratégica, dispondrás de herramientas teóricas y conceptuales, y pondrás en práctica el proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad y experiencia a través de colaboraciones con entidades, empresas y profesionales destacados del mundo del branding y la gestión creativa de marca.

El Máster en Branding está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito del marketing, publicidad, diseño y comunicación, que deseen profesionalizarse en roles de estrategia, creación y expresión de la marca.

Requisitos de acceso y admisión: Estudiantes de Grado de cualquier disciplina. Profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing, diseño y comunicación, así como personas con otras titulaciones superiores o licenciaturas que quieran especializarse en estrategia, creación y expresión de marca.

Los másters de Elisava proporcionan una formación avanzada de carácter especializado y pluridisciplinar que contribuirá a mejorar tu perfil profesional. Encuentra el máster en diseño más adecuado para ti.

Estudiar branding en Barcelona

En Elisava creemos que la práctica y el desarrollo de proyectos reales es una de las partes más importantes del proceso educativo. Es por ese motivo que colaboramos con entidades, empresas y profesionales destacados del mundo del branding y la gestión creativa de marca.

Barcelona es una ciudad que facilita la creación de sinergias entre el sector laboral y educativo, ya que cuenta con marcas de primer nivel. La ciudad representa un importante motor económico en el que transcurren numerosas empresas, entidades y organizaciones reconocidas nacional e internacionalmente.

Por ello, si te estás preguntando dónde estudiar branding, no hay duda de que la ciudad de Barcelona puede ser uno de los mejores escenarios. Y nuestra escuela uno de los mejores medios para aprender el verdadero oficio que envuelve la estrategia de marca.


Objetivos

  • Alcanzar una visión global y estratégica de la creación, gestión e innovación de las marcas.
  • Conocer las tendencias sobre creación y gestión de marcas.
  • Conocer los instrumentos teóricos y conceptuales para desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
  • Llevar a cabo una estrategia de marca: propósito, posicionamiento, valores y personalidad de marca.
  • Desarrollar una identidad de marca acorde con la estrategia: naming, identidad visual e identidad sensorial.
  • Desarrollar un proyecto estratégico para implementar el diseño de una marca.
  • Diseñar experiencias de marca únicas.
  • Entender la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio

Highlights

Programa del Máster en Branding

1 ¿Qué es una marca?

1.1 Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones del branding
1.2 Gestión, construcción y protección de la marca

2 Elementos de investigación, audiencias y contextos

2.1 Instrumentos de investigación de mercado
2.2 Las audiencias. Definición y segmentación

3 Estrategia de marca

3.1 Posicionamiento, promesa de marca
3.2 Plataforma: atributos, valores, personalidad
3.3 Arquitectura de marca

4 Identidad de marca

4.1 Identidad verbal de marca: naming
4.1 Identidad visual de marca. símbolos. Logotipo, gamas cromáticas, tipografías

5 Experiencia de marca

Comunicaciones de marca: publicidad, RRPP, marketing directo, promociones, acontecimientos, patrocinios.

6 Entornos de marca y elementos de identidad

6.1 Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal
6.2 Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas
6.3 Digitales: web-site corporativo, web-site de productos, microsites y promociones

7 Productos y servicios

Packaging, punto de venta, identificación de producto.

8 Herramientas de gestión de marca y comunicación

8.1 Manual de identidad (Brand Guidelines)
8.2 Libro de marca (Brand Book)

9 Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

Distintos profesionales aportarán su visión particular de la innovación y las metodologías existentes.

9.1 Concepto de innovación
9.2 Emprendeduría y oportunidades de negocio
9.3 Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding
9.4 Nuevos productos y servicios de valor añadido
9.5 Experiencias de marca única, diferenciada y consistente
9.6 Vínculos racionales y emocionales, sólidos y duraderos

10 Elementos de investigación, audiencias y contextos

10.1 Necesidades de las marcas en los procesos de innovación
10.2 Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado
10.3 Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y percepciones

11 Expresión y medios

11.1 Conceptos y herramientas expresivas, canales y medios para desarrollar percepciones de innovación
11.2 IT para la creación de marcas
11.3 Alternativas conceptuales (creación de movimientos, vectores de comunicación, transmedia o marketing online) y alternativas de canales (desarrollo de apps, mobile marketing o digital signage)

12 Business cases

Casos concretos de innovaciones y Startups en distintas fases de maduración.

13 Proyecto de innovación a través de la marca

Trabajo Fin de Máster transversal de Innovation Branding para aplicar los conocimientos adquiridos.

Si quieres saber más sobre el Máster en Branding puedes descargarte el folleto:

¿Quieres saber más sobre la Escuela de Másters?

Cada curso, estudiantes con perfiles profesionales y culturales muy diversos de más de 80 nacionalidades de todo el mundo cursan su formación de máster o postgrado en Elisava. Queremos propiciar conexiones y redes entre el alumnado más allá del contexto de cada máster para fomentar el intercambio de conocimiento mediante proyectos muy diversos: organizamos workshops interdisciplinares y conferencias; proyectos transdisciplinares con estudiantes de varios másteres; colaboraciones con empresas, instituciones y ONG…

Wokshops interdisciplinares Colaboraciones con empresas, instituciones y ONG Elisava Masters’ Talks y conferencias Elisava Alumni

Becas de máster

¿Quieres estudiar el Máster en Branding en Elisava? En este apartado podrás consultar toda la información sobre la convocatoria anual de becas, que reconocen, premian y difunden el talento y la excelencia del futuro alumnado de máster.

Becas Másters Elisava