El Máster Beyond Branding es un programa de un año de duración que explora cómo se comportan y conceptualizan las marcas hoy en día, analizando el panorama actual de la comunicación de marcas y estudiando cómo los cambios globales han influido en la estética de las marcas y en los modelos de negocio.
Creemos que el branding ha evolucionado mucho más allá de los logotipos y los manuales de marca debido a la gran influencia de los cambios tecnológicos y de internet en los últimos 20 años: las nuevas formas de complejidad a la hora de comunicarlas exigen respuestas novedosas a sus responsables. Las identidades corporativas contemporáneas deben adaptarse a un nuevo abanico de audiencias, formatos, dispositivos y narrativas.
Requisitos de acceso y de admisión: Graduados en diseño gráfico, publicidad, comunicación y profesionales con acreditada experiencia. Excepcionalmente, licenciados en marketing, bellas artes o audiovisuales con un porfolio demostrable y conocimientos avanzados de software de diseño.
En Elisava tenemos muchos otros programas de máster y postgrado, encuentra el máster en diseño más adecuado para ti.
Un campo de batalla digital
Gracias a internet, la comunicación se ha democratizado. Todo el mundo tiene acceso a compartir y adquirir información. Las audiencias ya no son voces pasivas que reciben inputs a través de una pantalla. Cada dispositivo es tanto una herramienta como un arma, interactuando con marcas, políticos y celebridades en las mismas plataformas en una interfaz unificada. Las marcas compiten en una economía de atención en torno a la cultura, las noticias y el deporte. Hoy, las masas tienen el poder en la palma de sus manos, borrando el trono que las marcas han disfrutado durante décadas. Ya no dictan quiénes son; su percepción es modelada y consolidada por la propia gente. El poder de las marcas reside en la gente.
La muerte de las marcas logocéntricas
Desde el branding y el debranding hasta el diseño post-identidad, el branding está experimentando un espectro de fenómenos visuales y culturales que responden a una crisis cultural. Analizaremos los enfoques actuales de las identidades visuales para comprender el contexto que ha permitido que surjan y se vuelvan relevantes en las industrias tecnológicas y de la moda.
Identidades líquidas, sociedad líquida
Las marcas reflejan las sociedades que viven, apoyan, compran y promocionan. En un paradigma social y comunicacional donde la visión global cambia constantemente, las marcas deben desarrollar la capacidad de conectar con las audiencias en diferentes niveles y a través de diversos medios. La sociedad líquida en la que vivimos hoy requiere flexibilidad para responder a audiencias más complejas que están más sujetas a cambios que nunca.
Sobrecarga de marcas: Valores sobre productos
Después de una crisis de confianza, que estalló con el aumento de la conciencia social en torno a temas relacionados con la sostenibilidad, el racismo, el feminismo y la inclusividad, surgieron muchas marcas DTC (Direct to Customer), con un enfoque en la transparencia, los valores y la trazabilidad de sus recursos. Este fenómeno cambió las expectativas que los clientes tienen de las marcas. Ahora exigen comunicación y productos que se conecten con sus valores.
Marcas como dispositivos
Las marcas son asociaciones construidas tanto por las marcas mismas como por la interpretación y el uso de los clientes. Cada objeto, producto y servicio cumple un papel tanto funcional como cultural. Hemos ido mucho más allá de comprar cosas que llenen una necesidad; las decisiones se toman considerando cómo estos objetos de marca hablan sobre quiénes somos y qué representamos. Nos asociamos con, apoyamos y promovemos marcas que hablan sobre las personas y lo que nos importa.
