TOUS Elisava Marca en futuros inexplorados

Curso de Experto Universitario: Marca en futuros inexplorados 

El único programa especializado en joyería y artesanía donde nos adentramos en la cultura de marca, explorando el poder de las narrativas, los códigos visuales de seducción y el diseño de espacios de consumo que generan atracción.

Cómo aplicar

Presentación

Nos sumergimos en el universo de la cultura de marca desarrollando una identidad que traduzca, de manera genuina y coherente, la esencia y los valores que nos distinguen y nos significan. A través de un estimulante proceso creativo aprendemos a diseñar estrategias basadas en potentes narrativas que conecten emocionalmente con nuestras audiencias clave, logrando un alto nivel de relevancia y diferenciación.

Tras generar propuestas de valor que derivan de sólidos relatos de marca, ideamos y desarrollamos códigos visuales que aporten la notoriedad deseada. El uso efectivo y efectista de los lenguajes estéticos nos permite conformar una identidad singular, respondiendo a los gustos y preferencias de los públicos objetivos a los que deseamos cautivar.

Para lograr una estrategia de comunicación plenamente transversal, aterrizamos las propuestas conceptuales y formales aprendidas en espacios físicos y digitales de marca. El diseño espacial y las experiencias ofertadas nos permiten generar conexiones emocionales y nos otorgan el posicionamiento deseado.

Objetivos
  • Fomentar la capacidad de los estudiantes para generar ideas innovadoras y estratégicas en la creación de marcas, considerando las necesidades de los consumidores y las tendencias del mercado.
  • Capacitar a los estudiantes para realizar proyectos de investigación aplicados al ámbito del branding, utilizando métodos que permitan identificar nuevas oportunidades de diseño y comunicación.
  • Desarrollar habilidades para interpretar los datos obtenidos en la investigación y aplicarlos eficazmente en el desarrollo de estrategias creativas.
  • Permitir a los estudiantes integrar los conocimientos teóricos adquiridos sobre brand culture en proyectos prácticos con un enfoque creativo e innovador.
  • Estimular la capacidad de diseñar experiencias de marca únicas mediante el análisis crítico de las relaciones entre brand culture, brand visual y brand space.
  • Diseñar ecosistemas de marca y garantizar su coherencia en todos sus puntos de expresión.
  • Explorar cómo los espacios de consumo influyen en la percepción de la marca y en la creación de experiencias inmersivas que conecten con sus valores culturales.
  • Estimular la interacción entre diseñadores, estrategas de marca y otros profesionales para lograr soluciones innovadoras y efectivas.
  • Sensibilizar a los estudiantes sobre la responsabilidad social y ambiental para la creación de marcas sostenibles e inclusivas.
  • Realizar un proyecto tutorizado con el objetivo de resolver desafíos reales del sector.
  • Promover el trabajo en equipos multidisciplinarios para desarrollar estrategias de marca integradas que combinen diseño, creatividad y comunicación.
  • Desarrollar la capacidad de los estudiantes para comunicar con claridad los conceptos de marca mediante presentaciones visuales y narrativas efectivas.

Programa del Curso

1 Brand Culture

Nos sumergimos en el mundo del branding con el objetivo de construir y comunicar una identidad de marca poderosa y auténtica. Descubrimos cómo crear una plataforma de marca y diseñamos estrategias creativas basadas en narrativas potentes, que nos ayudan a consolidar un posicionamiento notorio en el universo del brand story.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

  • Definición y evolución del concepto de Brand Culture.
  • Brand Culture desde la perspectiva de TOUS.
  • El branding como herramienta estratégica para la construcción de identidades corporativas.
  • Narrativas de marca y brandstory: marcas que han construido su identidad a través del relato y que resuenan con diferentes audiencias.
  • Activaciones de comunicación digital de marca y medición de resultados en diferentes canales y formatos.
  • Análisis de casos de éxito y fracaso.
  • Workshop en el que poner en práctica y ejercitar los prismas variables que nos llevan del storytelling al storyliving.
  • Proyecto: Brand Culture.
2 Brand Expression

Ideamos una guía perfecta para el desarrollo de los códigos visuales que permitan que el creativo y/o la marca se expresen de manera impactante y diferencial. Aprendemos a utilizar los lenguajes estéticos de forma resolutiva para lograr ser singulares y distintivos, respondiendo a los criterios preferenciales de los públicos objetivos a los cuales nos dirigimos.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

  • Definición y evolución del concepto de expresión de marca.
  • Brand Expression desde la perspectiva de TOUS.
  • Introducción a la disciplina de la estética para comprender y aplicar sus diferentes categorías y subcategorías: de la belleza a la fealdad, de lo sublime a lo irónico y transgresor, pasando por el kitsch, el camp y el cute.
  • Codificaciones visuales esenciales en la construcción de marca: líneas, formas, colores, texturas, composiciones y tipografía.
  • Expresión de marca en diversos canales, formatos, soportes, tonos y lenguajes.
  • Scoutings: visitas a galerías de arte y ateliers de reconocidos artesanos contemporáneos. Exploración de espacios y estudio de materiales, procesos y técnicas junto a reconocidos creativos.
  • Workshops prácticos para aplicar y consolidar los aprendizajes del aula.
  • Proyecto: Brand Expression.
3 Brand Spaces

Los espacios de marca cobran cada vez más relevancia en el contexto actual del mercado. Surge la necesidad de ir más allá de la simple transacción comercial y ofrecer diseños con identidad propia, además de experiencias inmersivas y participativas que generen memorabilidad. Aprenderemos a conceptualizar y diseñar espacios, potenciando nuevas experiencias de compra que conecten sensorial y emocionalmente con los consumidores.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

  • Brand Spaces: (Re)Definición y clasificación de las nuevas tipologías de espacios de consumo existentes.
  • Mapeo de las propuestas de retail más distintivas a nivel nacional e internacional.
  • Brand Spaces desde la perspectiva de TOUS.
  • Diseño de espacios de marca: elementos físicos y digitales.
  • Visual merchandising.
  • Experiencias y vivencias en el universo del retail.
  • Retail Safari: exploración de espacios en la ciudad de Barcelona.
  • Workshop de innovación y sostenibilidad.
  • Proyecto: Brand Spaces.
4 Trabajo final del curso

El Trabajo Final responde a un brief proporcionado por la marca TOUS, poniendo en juego todos los conocimientos adquiridos a lo largo del curso.

El estudiante debe presentar una investigación rigurosa sobre el tema seleccionado, bajo la orientación de su profesor/tutor.

Los estudiantes deben demostrar su capacidad de síntesis, su capacidad crítica de los conocimientos adquiridos y desarrollar propuestas que muestren su excelencia en términos de creatividad, resolución y presentación de su proyecto.

El contenido de este módulo abarcará los siguientes temas:

  • Formulación de la pregunta alineada con el brief de TOUS.
  • Tutorización.
  • Metodología de investigación.
  • Ideación y desarrollo del proyecto.
  • Presentación y evaluación.
Si quieres saber más sobre el Curso de Experto Universitario en Marca en futuros inexplorados puedes descargarte el folleto:
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