Curso de Brand Culture

En este curso, exploramos el Brand Culture como un activo clave para conectar con nuestras audiencias a través del arte del relato. En una época en la que tenemos acceso a una cantidad abrumadora de información, se vuelve prioritario aprender a transformarla en propuestas de comunicación impactantes y con un alto grado de efectividad.

Tratamos el branding y el Brand Story desde una metodología que nos permite descubrir los valores esenciales de nuestra marca y cómo transmitirlos de manera coherente y atractiva. Desarrollamos una comprensión profunda de la esencia de marca, sus valores y propósitos para generar narrativas que resuenen y nos conecten de manera genuina con nuestras audiencias. Deseamos amplificar el poder comunicativo de nuestra marca y para ello contamos con la experiencia y el saber hacer de TOUS.

Se dirige a todos aquellos creativos, diseñadores, estudiantes, profesionales y emprendedores que se sientan atraídos por el mundo del branding y el relato de marca.

Nos adentramos en el Brand Culture de mano de TOUS, compartiendo metodologías del ámbito del branding y explorando múltiples recursos con el objetivo de generar relatos sugerentes y persuasivos. Al concluir el curso dominaremos las herramientas esenciales que nos permitan idear, desarrollar y transmitir aquellas narrativas de marca que sean relevantes para las audiencias a las cuales nos dirigimos.

Se ofertan 24 horas de sesiones presenciales en las que se combina teoría y práctica a partes iguales; clases magistrales, laboratorios experienciales y scoutings de descubrimiento que nos acercan a diferentes aproximaciones de la Brand Culture por parte de reputados profesionales.

La propuesta de enfoque de este curso permite que los alumnos adquieran la sensibilidad necesaria para generar relatos textuales y visuales, al mismo tiempo que ejercitan la lógica, la coherencia y el trabajo estratégico de gestión de la cultura de una marca.

El proyecto final responde a un brief real que nos comparte TOUS. Los resultados se presentan, en la última sesión, a un tribunal conformado por expertos de la marca. La evaluación tendrá un carácter profesional, y se llevará a cabo bajo criterios previamente establecidos. Uno de los alumnos participantes tendrá la oportunidad de realizar un internship en TOUS.

El curso tiene la voluntad de:

Gemóloga de formación, Rosa Tous se unió a TOUS en los años 90, impulsando el área de marketing y comunicación durante la expansión internacional de la marca. Desde 2013 es vicepresidenta corporativa y en 2022 asumió también el rol de Reach and Relevance Officer. Representa a la marca en eventos y lidera relaciones corporativas clave. Además, ocupa cargos relevantes en asociaciones del sector como JORGC, Círculo Fortuny, ANDEMA e IEF.

Consultora estratégica y creativa, trabaja para diversas marcas nacionales e internacionales del sector moda, cosmética y fragancias, hospitalidad y transporte, orientadas a la industria del lujo. Colabora en proyectos de formación e innovación en diversas escuelas creativas y universidades.

Lucía Colombo es profesora de comunicación en Elisava, donde también es co-directora del Máster en Dirección de Arte y Nuevas Narrativas. Ha trabajado como editora en medios gráficos en Argentina y como investigadora creativa y gestora de contenidos en Barcelona. Actualmente, combina su labor docente con su trabajo como directora de arte y creativa para distintas marcas internacionales.

Como Brand Development Director en TOUS, Anaïs Durand lidera los proyectos de preservación del legado y las iniciativas estratégicas de impacto cultural y socioeducativo. Con amplia experiencia en marketing y comunicación a nivel internacional, ha trabajado para marcas como Lancel, Dunhill, Swarovski y Pronovias. Se unió a TOUS en 2016 como directora de Marketing y Comunicación Global.

Núria Escalona es una experta en comunicación digital y trabaja como consultora para empresas e instituciones. Compagina su faceta profesional con la docencia, impartiendo cursos en varias universidades, y ha publicado artículos y libros especializados en el ámbito comunicación y del marketing.

Planner Creativo en la agencia Bakery Group. Ha desarrollado múltiples proyectos de estrategia, relato y narrativa de marca y diseño de experiencias para marcas de diversos sectores, como Grupo Puig, Mahou San Miguel, CUPRA, Mandarin Oriental o Carolina Herrera, entre otras. Actualmente compagina su trabajo en agencia con la docencia en diversos masters enfocados al diseño, el estudio de mercados y la comunicación, y coordina el master de Comunicación de Moda, Fragancias y Cosmética de la Facultad Blanquerna (URL).

Escritora creativa, idea historias y conceptos para marcas. Una trayectoria consolidada que la ha llevado a realizar proyectos con marcas orientadas al sector premium y lujo. Profesora invitada en cursos de máster y postgrado que se imparten en diversas universidades.

Enric Jaulent es un profesional con más de 20 años de experiencia en el ámbito de la gestión estratégica, marketing, comunicación y responsabilidad social. Es director del Máster en Dirección Creativa y Comunicación en Elisava, y cofundador de Diferentis, una consultora especializada en gestión de clientes y cambios culturales. Además, cuenta con formación en dirección de marketing por ESADE y ha sido colaborador en varias universidades, como la Universidad Pompeu Fabra y la Universidad Diego Portales en Chile.

Francesca analiza el contexto y los ahoras desde diferentes ópticas: el medio, la investigación creativa y la docencia. Desde la comunicación, radiografía la contemporaneidad en Tendencias.tv, medio que empezó junto amigos en 2006 y que ahora funciona como espacio online y productora de contenidos. Desde la investigación creativa colabora con proyectos, empresas e iniciativas en el asesoramiento estratégico creativo de futuros.