Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Titulació

Diploma de Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació, títol expedit per la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i Elisava.

Direcció

Jordi Cano i Beatriu Malaret

Crèdits ECTS

30

Durada

Set 2019 a feb 2020
Màster en Disseny Publicitari i Comunicació: dm, dj i dv, 17-21:15 h
Màster en Disseny i Direcció d'Art: dl, dx i dv, 17-21:15 h

Idioma

Castellà

Preu

Curs 2019-2020: 5.270 € (més 400 € en concepte de drets de preinscripció)
Finançament i beques

Requisits d'admissió

  • Grau en Disseny Gràfic, Comunicació audiovisual, Belles Arts, etc.
  • Accés i admissió

La necessitat de convèncer i vendre en un mercat cada vegada més global, competitiu i visualment sorollós, exigeix noves propostes publicitàries altament creatives. En aquest context, les figures del dissenyador i del creatiu adquireixen una importància decisiva en el moment de generar missatges persuasius, tant en l'àmbit públic com en el privat. La publicitat necessita professionals que dominin els mecanismes i llenguatges propis de la comunicació visual i dels nous mitjans per aconseguir els objectius d'empreses i institucions, generant d'aquesta manera converses rellevants entre marques i consumidors. La gràfica publicitària, l'espot, el branded content, la publicitat interactiva i els nous mitjans es manifesten com a recursos summament persuasius i eficaços que cal conèixer i dominar.

Aquest curs té el propòsit de transferir coneixements teòrics, metodològics i pràctics, treballant la capacitat analítica de l'alumne i fomentant la creativitat en cada projecte, amb l'objectiu de formar especialistes en publicitat eficaços, crítics i competitius.

Diploma de Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

 

1. Comunicació i context

Marc teòric que estableix els conceptes principals i el marc per a l’anàlisi i la proposta de solucions creatives.

  • Teoria de la comunicació. Semiòtica i comunicació
    • Principis fonamentals de la comunicació humana
    • La dimensió estratègica de la comunicació
    • La dimensió persuasiva de la comunicació
  • Una mirada etnogràfica sobre la comunicació
  • Les necessitats comunicatives de les empreses
  • La comunicació estratègica a l’administració pública
  • L’estratègia a les presentacions personals

 

2. Els múltiples llenguatges del disseny. Llenguatges, suports i canals

Marc teòric i pràctica creativa de la comunicació gràfica des de la seva capacitat d’elaborar i transmetre missatges que aportin valor a les organitzacions en funció d’una estratègia plantejada.

  • Comunicació gràfica
  • Llenguatges, suports i canals
  • Estètica i estil a la comunicació gràfica
  • Recursos de la comunicació visual
  • Comunicació transmedia
  • Social Media
  • Storytelling

 

3. Anàlisi i estratègia

En aquest àmbit s’estudien els diferents medis per dur a terme una acció: mitjans tradicionals i newmedia. Es dota l’alumne d’eines per analitzar i planificar campanyes, com el màrqueting integral i la planificació estratègica.

  • Anàlisi i estratègia
  • Anàlisi de l’entorn
  • Segmentació i targets
  • Posicionament
  • Estratègia corporativa: branding i RSC (Responsabilitat Social Corporativa)
  • Estratègia de la comunicació i planificació estratègica
  • Disciplines
    • PAID: inversió en Mitjans publicitaris
    • OWNED: definició d’actius de la marca i presència digital
    • EARNED: definició de gestió de RRPP i Social Media

 

4. Un projecte és un trajecte. Mètode Hourglass

Adquisició d’una metodologia projectual que integri amb efectivitat totes aquestes disciplines i mitjans en un projecte de comunicació, amb la voluntat de posicionar una marca, vendre un producte o difondre una acció social.

  • Teoria projectual del disseny. Prefiguració
  • Mètode projectual en espiral
  • Chart. Diagrames per a la gestió
  • Estratègia, etapes, planificació i dinàmiques del projecte
  • Eficàcia de les presentacions en públic

 

5. Projecte final

Realització d’un projecte final tutoritzat que té com objectiu tant l’adquisició d’una metodologia projectual que integri els continguts i les eines transmeses durant el curs, com la preparació de l’alumne per abordar projectes complexes amb eficiència.

  • Tutories i tallers del projecte
  • Guió i dramatúrgia i vídeo-cas per a la presentació de projectes
  • Dotar l'alumne d'un perfil professional competitiu que incorpori a la seva praxi les últimes tendències en comunicació i màrqueting integral
  • Potenciar la creativitat com a factor de diferenciació i de posicionament, tant per a les organitzacions del sector privat com per a les del sector públic
  • Formar nous professionals amb una visió i un pensament estratègics cap a la comunicació i el disseny, per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats
  • Oferir als dissenyadors i professionals de la comunicació la possibilitat d'integrar els coneixements adquirits en una praxi professional des de la perspectiva del disseny
  • Crear un marc de formació que integri els últims criteris d'investigació en disseny centrat en l'usuari amb la pràctica actual de l'activitat publicitària
  • Formar especialistes en publicitat que siguin eficaços, crítics i competitius
  • Desenvolupar les habilitats creatives pròpies i aplicar-les a projectes de comunicació tant per a empreses com institucions per comunicar marques, productes o serveis
  • Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin com a punt de partida per a projectes disruptius en l'àmbit de la publicitat amb una clara voluntat persuasiva
  • Incorporar la planificació estratègica com a pas per a definir la proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient
  • Capacitat per a explorar i analitzar el món empresarial, conèixer les seves necessitats comunicatives i desenvolupar habilitats creatives per resoldre-les en situacions determinades
  • Capacitat per a crear artefactes comunicatius transmèdia després d'analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals dels usuaris
  • Capacitat per a elaborar pensaments reflexius propis nascuts de la pròpia activitat projectual i defensar-los davant la comunitat de pràctica amb criteri i convicció
  • Capacitat per a proposar i desenvolupar conceptes creatius per a la creació de territoris de marca
  • Identificar els tres nivells semionarratius del relat canònic i aplicar-los en el món de la comunicació persuasiva
  • Distingir i identificar clarament els tres nivells cerebrals, a partir dels quals es creen pensaments i idees que donen forma al comportament davant l'acte de compra
  • Discernir entre els diversos atributs: apropiació, simulacre, impuresa, fusió, espectacle, efímer, artifici i erotisme per aplicar-los en projectes publicitaris
Jordi Cano
jordi_cano

Jordi Cano

Director del Màster en Disseny i Direcció d'Art
Director del Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
Piràmide hologràfica
Piràmide hologràfica

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Piràmide hologràfica

Jade Young, Róger Zambrano, Anna Puigdemasa

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Piràmide hologràfica

Jade Young, Róger Zambrano, Anna Puigdemasa
Boobs are made for walking
Boobs are made for walking

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Boobs are made for walking

Diversos autors

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Boobs are made for walking

Diversos autors
The Hero Behind the Heroes
The Hero Behind the Heroes

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

The Hero Behind the Heroes

Jorge Alvear, Jade Young, Róger Zambrano, Diana Vera

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

The Hero Behind the Heroes

Jorge Alvear, Jade Young, Róger Zambrano, Diana Vera

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies