Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Descobreix les eines de disseny gràfic i les estratègies de branding per ser capaç de crear i dissenyar estructuralment un projecte integral de packaging des de la seva forma fins a la seva comunicació.

Sol·licita informació

Descobreix les eines de disseny gràfic i les estratègies de branding per ser capaç de crear i dissenyar estructuralment un projecte integral de packaging des de la seva forma fins a la seva comunicació.

Titulació

Diploma de Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging, títol expedit per la Universitat Pompeu Fabra (UPF).

Direcció

Eva Minguella

Crèdits ECTS

30

Durada

Set 2019 a feb 2020
Dl, dx i dj, 17:00-21:15 h.

Preu

Curs 2019-2020: 5.270 € (més 400 € en concepte de drets de preinscripció).
Finançament i beques

Idioma

Castellà

Requisits d'accés i d’admissió

Títol universitari oficial de Grau o equivalent a Disseny Gràfic o Enginyeria i Disseny de Producte. Coneixement de softwares de disseny gràfic.
Més informació

Com podem aprofitar el packaging com una oportunitat per sumar sentit i significat al producte? Al Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging aprendràs a comunicar els atributs d'un producte mitjançant el seu envàs.

En un mercat en contínua expansió, el packaging precisa de professionals amb la capacitat de comunicar, tant formal com gràficament, els atributs d'un producte. Dissenyar un envàs avui dia implica aportar al mercat productes que sedueixin pel seu llenguatge de comunicació i estiguin pensats amb consciència social i responsabilitat mediambiental. 

El programa se centra tant en el disseny gràfic com en el disseny estructural de packaging, no des d'un punt de vista tècnic, sinó de la seva forma i comunicació. Ofereix una oportunitat única per treballar al costat dels dissenyadors de packaging més reconeguts de cada sector i aprendre la seva metodologia de treball per arribar a un resultat òptim i professional.

L'objectiu final és proveir als participants, mitjançant tallers pràctics i càpsules teòriques, dels coneixements necessaris per crear i desenvolupar un producte des del punt de vista de l'estratègia i del branding, detectar les necessitats del client i plantejar la solució, disseny i execució de qualsevol projecte de packaging.

Projectes de packaging

Tallers pràctics, d’entre 18 i 24 hores lectives, tutoritzats per diferents professionals experts del sector. Cada un d’ells proposa a l’alumne la resolució del cas en base al seu mètode de treball habitual.

  • Unconventional packaging. Conceptualització i disseny de l’experiència
  • Redisseny de packaging
  • Comunicació i packaging de gran consum
  • Branding i packaging de gran consum
  • Packaging de cosmètica i fragàncies
  • Packaging de vins
  • Packaging gourmet. Direcció d’art i fotografia d’aliments
     

Introducció al packaging, història i actualitat

Classes teòriques que poden anar acompanyades de petits exercicis d’investigació i anàlisi.

  • Orígens culturals i socials del packaging
  • Estètica i anàlisi de tendències
  • Tipologies  de marca i registre
  • Legislació en packaging


Eines de disseny i presentació

Classes teòriques/pràctiques que es complementen amb exercicis per experimentar i consolidar els continguts impartits.

  • Escriptura creativa: naming i storytelling
  • Introducció als conceptes de: cal·ligrafia, retolació i tipografia
  • Taller de microtipografia i retolació
  • Tècniques de presentació en públic
     

El branding en l’entorn del packaging

Classes teòriques que introdueixen conceptes i continguts que s’aplicaran al llarg dels diferents tallers de disseny.

  • Introducció al món del planner i del planning
  • Procés estratègic i creació d’identitat de marca
  • Arquitectura de marca: models de construcció d’una marca
  • Construcció de les marques en fons i forma. Visió i Missió de marca
  • Creació de l’experiència de marca en 360º
  • Aprofundir en la disciplina del packaging, la seva història i les noves tendències, i saber com influeixen la societat i el consumidor en les solucions de packaging.
  • Oferir els instruments teòrics/pràctics necessaris per realitzar i presentar un projecte de packaging: creació de naminglettering i tipografia aplicada, direcció d'art i tècniques de presentació.
  • Conèixer les línies que segueixen els estrategs i els dissenyadors per aconseguir un producte d'èxit, adquirir una base teòrica sòlida de branding i saber com es crea i desenvolupa un producte des del punt de vista del màrqueting.
  • Posar en pràctica els coneixements adquirits a través de l'anàlisi, el plantejament, el disseny i l'execució de projectes de packaging. Detectar les necessitats del client i crear envasos que responen a les exigències dels diferents sectors. Aprendre a crear envasos més eficients i sostenibles que promoguin el bon disseny i l'òptima utilització dels materials.
  • Dotar l'estudiant de coneixements específics en els materials que utilitza la indústria del packaging: els sistemes de creació de l'envàs, la preimpressió i la impressió, els controls de qualitat i identificar els diferents tipus d'envasos que existeixen i les seves possibilitats.
  • Conèixer els factors que condicionen la producció i la selecció d'un envàs per a un producte específic i el paper que la selecció d'un determinat tipus d'envàs pot tenir en un producte.
  • Capacitat de desenvolupament d'un projecte integral de packaging, tant gràfic com estructural, en totes les seves fases:
    • Fase inicial: Nocions bàsiques sobre branding i estratègia. Generació del briefing inicial de plantejament de projecte
    • Fase de desenvolupament de marca: Generació de naming i creació de marca. Capacitat d'estructurar una arquitectura de packaging.
    • Fase de disseny de packaging: Domini de la formalització dels projectes de disseny, tant a nivell gràfic com a nivell estructural, aplicat a diferents sectors o necessitats:
      • Packaging de gran consum
      • Packaging cosmètic (healthcare)
      • Packaging gourmet-alimentació
      • Redisseny de packaging
      • Packaging per a vins
      • Packaging conceptual
    • Fase de realització de maquetes i arts finals: Nocions bàsiques per al desenvolupament de maquetes en cartró. Nocions bàsiques per al desenvolupament d'arts finals per a reproducció.
       
  • Desenvolupament d'eines complementàries a un projecte de packaging. Eines estratègiques com branding, màrqueting i neuromàrqueting; de disseny, com microtipografia i composició tipogràfica, o d'àmbit general com estètica, història del packaging...
     
  • Domini del llenguatge necessari per a presentar un projecte i per a comunicar-se amb els diferents agents que participen en el procés.
Eva Minguella
eva-minguella-professorat.png

Eva Minguella

Directora Màster en Disseny de Packaging
Icolori Hair Dye
IcoHair

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Icolori Hair Dye

Juan Carlos Nieto

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Icolori Hair Dye

Juan Carlos Nieto
Become
Become 1

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Become

Juan Carlos Nieto

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Become

Juan Carlos Nieto
Vivifica —Tònic Regeneratiu
vivifica

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Vivifica —Tònic Regeneratiu

Paola Parodi

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Vivifica —Tònic Regeneratiu

Paola Parodi
DOVI
Dovi

DOVI

Ana Rita Silva

DOVI

Ana Rita Silva
Playadito —Yerba Mate Argentina
playadito

Playadito —Yerba Mate Argentina

Maria Oldecop

Playadito —Yerba Mate Argentina

Maria Oldecop

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies