Postgrau en Direcció d'Art

En un futur molt proper, tota empresa requerirà un director d'art, responsable de l'estratègia estètica, que unifiqui els missatges corporatius i que ajudi la companyia a connectar amb el seu client de la manera més directa i sensible possible.

El Director d’Art conceptualitza i dirigeix. És el creatiu encarregat de la concepció visual i gràfica dels missatges, que s’ocupa fonamentalment de definir l'estratègia estètica. Investiga i elabora l'univers específic de referents visuals a proposar i dirigir a especialistes, dissenyadors gràfics, fotògrafs, il·lustradors, arquitectes, realitzadors... per controlar la unitat estètica del projecte.

L'objectiu principale del l Postgrau en Direcció d'Art és formar professionals capaços de tenir una visió estratègica i global de la comunicació, amb domini de les competències i funcions pròpies del director d'art, per poder crear i dirigir projectes en el camp dels missatges visuals.

Marc teòric. Direcció d’Art, societat i context

• Estètica i mercat
• L’origen de l’estètica cool
• El director d’art en cinema i publicitat
• Direcció Gràfica    
• El director d’art multicanal       
• Exposició del procés creatiu   
• El fotògraf i el director d’art
• Direcció d’art i cinema

2. Llenguatges, imaginaris y categories estètiques

• Anàlisis de la imatge fixa i en moviment     
• Atributs. Imaginaris i tendències del mercat 
• Categories estètiques dels segles XX i XXI
• L’expressió: to, gènere, estil, color
• La tipografia i la imatge  
• El llenguatge de la llum. Fotografia i vídeo
• Imatges dels segles XX i XXI
• Histories de l’escena
• Estructura narrativa
  • El cervell narratiu
  • Estructura narrativa
  • Narrativa seqüencial 

3. Mètode per a la generació de nous mons possibles

• Mètode DDDD. Descobrir/Definir/Desenvolupar/Dirigir
  • Context: Antecedents, referents, tendències, treball de camp, la imatge, la paraula, el relat i l’expressió.               
  • COCOTRANS (copiar, combinar, transformar)
  • Wall Concept i Concept Board
  • Descriure/Dirigir
  • UVS (Univers Visual Sintètic)
  • Producció i atrezzo

4. Un projecte és un trajecte

• Exercici projecte final
• Taller de presentació
• Projectes              
  • Crèdits de pel·lícula               
  • Vestir un perfum        
  • World tour

• Formar nous professionals amb una visió i un pensament estratègics cap a la comunicació i el disseny, per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
• Destacar el paper central de la comunicació estratègica com a factor d’anàlisi, de diferenciació i de posicionament, tant per a les organitzacions del sector privat com del sector públic.
• Estimular les habilitats de l’alumnat i dotar-lo d’eines perquè pugui dissenyar una acció estratègica global i multicanal.
• Executar els exercicis pràctics en contextos reals, tot reflexionant sobre els canvis i les tendències que els nous mitjans (Paid, Owned, Earned) estan incorporant en matèria de comunicació i disseny.
• Formar professionals a nivell teòric i pràctic dins la creació i direcció de projectes en l’àmbit visual, amb l'objectiu que dominin les competències i les funcions pròpies del director d’art.
• Fomentar la immersió en la cultura audiovisual, fomentant la multidisciplinarietat i la interacció dels llenguatges i plataformes creatives (música, teatre, cinema, fotografia, recursos audiovisuals, rendiment, etc.)
• Establir diferents línies de treball teòric i pràctic per l’anàlisi i control de l’eficàcia del missatge persuasiu audiovisual.

• Capacitat per planificar un projecte integral de la comunicació estratègica multicanal, des del diagnòstic a la presentació final.
• Capacitat per analitzar l'entorn, a partir de les necessitats comunicatives, tot determinant quins són els elements clau, els grups d'interès i els processos que intervenen directament i indirectament en l'àmbit de la nostra acció i concretar una Proposta de valor.
• Capacitat per entendre, assimilar i utilitzar la diversitat de llengües, suports i canals amb l’objectiu d'articular estratègies integrals de comunicació capaç de connectar els clients amb els usuaris.
• Habilitat per comprendre les bases de la comunicació a nivell biològic i aplicar-les a projectes persuasius.
• Habilitat per aplicar i adequar els diferents coneixements implícits en la disciplina del disseny en diferents artefactes de comunicació amb una finalitat predefinida.
• Capacitat per establir el criteri propi, en la presa de decisions en processos creatius i argumentar-los després d'analitzar i comparar diferents possibilitats.
• Capacitat per entendre els diferents registres audiovisuals, mitjançant els seus atributs morfològics i semàntics i aplicar-los a projectes creatius.
• Habilitat en la generació de nous mons possibles de mètodes projectuals disruptius.
• Capacitat de coordinar o dirigir equips multidisciplinaris que treballin en un projecte específic, generant una edició instruccional, clara i estimulant.
• Habilitats en l’exposició, l'argumentació i presentació de projectes en públic.
• Capacitat per treballar en equip i per l’acceptació de rols en situacions complexes.