Postgrau de la Marca, Nucli de la Comunicació

Titulació

Diploma de Postgrau la Marca, Nucli de la Comunicació, títol expedit per la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i Elisava.

Direcció

Jordi Belil i Mercedes Espinós

Crèdits ECTS

30

Durada

Set 2019 a feb 2020
Dl, dm i dj, 17:00-21.15 h

Preu

Curs 2019-2020: 5.270 € (més 400 € en concepte de drets de preinscripció)
Finançament i beques

Idioma

Castellà, anglès bàsic

Requisits d'admissió

  • Graduats Superiors de l'àmbit de branding, marketing, disseny i comunicació, etc.
  • Experiència professional acreditable.
  • Accés i admissió

Quin és el poder d'una marca al segle XXI? Com podem construir marques sòlides en una societat canviant com l'actual?

Tota empresa o institució que ofereix un producte o servei té una marca amb la qual opera en el seu entorn. La dimensió d'aquesta marca i la seva projecció poden ser variables però, en tot cas, la gestió global de la marca és un factor clau de l'èxit en un entorn cada vegada més globalitzat i competitiu.

En un moment en què la qualitat dels productes i els serveis i els seus costos no són motiu suficient de diferenciació, el branding passa a ser un element clau, tant d'empreses com d'institucions, en el desenvolupament d'una estratègia potent per distingir-se. Els principals objectius d'una marca són obtenir el reconeixement i posicionar-se. Ja sigui des del sector públic o des del privat, gestionar correctament una marca és essencial per als que volen créixer i adquirir solidesa, però també per a aquells que, des d'una posició més sòlida, busquen mantenir el lideratge en el seu sector.

El branding fa referència al complex procés de construir la marca mitjançant la disposició estratègica d'un conjunt d'actius vinculats directament o indirectament amb el compromís, la identitat i l'experiència d'una organització.

Diploma de Postgrau en la Marca, Nucli de la Comunicació

La gestió global de la marca és un factor clau d’èxit en un entorn cada vegada més competitiu i globalitzat. Aquest curs dóna una visió completa de com es creen i gestionen les Marques.

 

1. Què és una Marca

  • Definicions,necessitats estratègiques de les marques i solucions que aporta el Branding
  • Gestió, construcció i protecció de la marca com un dels actius més estratègics

 

2. Elements d’investigació, audiències i contextos

  • Instruments de recerca de mercat
  • Les audiències. Definició i segmentació

 

3. Estratègia de Marca

  • Posicionament, Promesa de Marca
  • Plataforma: atributs, valors, personalitat
  • Arquitectura de Marca

 

4. Identitat de Marca

  • Identitat Verbal de Marca: Naming.
  • Identitat Visual de Marca: Símbols.Logotip.Gammes cromàtiques.Tipografies

 

5. Experiència de Marca

  • Comunicacions de Marca: Publicitat, RRPP, Màrqueting directe, Promocions, Esdeveniments. Patrocinis

 

6. Entorns de Marca i Elements d'Identitat

  • Físics, retail, edificis i senyalètica, vehicles, identificació de personal
  • Impresos: papereria corporativa, fullets, memòries, suport de vendes
  • Digitals: web-site corporativa, web-site de productes, micro sites i promocions

 

7. Productes i Serveis

  • Packaging, Punt de venda i Identificació de producte

 

8. Eines de Gestió de Marca i Comunicació

  • Manual d'Identitat (Brand Guidelines).
  • Llibre de Marca (Brand Book).

 

9. Projecte

En el transcurs del programa es realitzaran petits exercicis per tal de posar en pràctica elements tractats en els diferents mòduls.
Es realitzarà un projecte que incorpori els diferents apartats que defineixen el procés de construcció de la marca com estratègia de negoci. Aquest projecte serà tutoritzat i desenvolupat al llarg de tot el postgrau.

  • ​Assolir una visió global i estratègica del món de la marca basant-se en business cases reals de diferents sectors, presentats pels seus propis autors i/o les mateixes empreses
  • Oferir els instruments teòrics i conceptuals per poder desenvolupar un procés complet de construcció de marca i d'innovació a través de la marca
  • Posar en pràctica els coneixements adquirits a través del plantejament i el desenvolupament de microprojectes puntuals i un projecte global d'innovació a través de la marca
  • Tenir recursos per conèixer la complexitat i l'entorn en què opera un producte o servei per poder desplegar un projecte estratègic que permeti implementar el disseny d'una marca

Els alumnes participants en aquest programa desenvoluparan la seva capacitat de pensament analític, estratègic i creatiu, a més de les habilitats pràctiques del procés complet de creació de marca: estratègia, identitat, i experiència de marca. Els alumnes aprendran:

  • Els conceptes més actuals sobre la creació i gestió de marca
  • Els processos i les claus per desenvolupar una estratègia de marca: Posicionament, valors i personalitat de Marca
  • Els processos i les claus per desenvolupar una Identitat de Marca d'acord amb l'Estratègia de Marca: Naming, Identitat Visual, Identitat Sensorial
  • Els processos i les claus per desenvolupar una Experiència de Marca completa i global d'acord amb l'Estratègia de Marca
  • Les claus per al professional del branding, en els diferents rols, responsabilitats i col·laboracions que pugui exercir en el procés de creació i gestió de marca
Jordi Belil
Jordi_belil

Jordi Belil

Director del Màster en Branding

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies