Màster Beyond Branding

El Màster Beyond Branding és un programa d’un any de durada que explora com es comporten i es conceptualitzen les marques d’avui dia, analitzant el panorama actual de la comunicació de marques i estudiant com els canvis globals han influït en l’estètica de les marques i en els models de negoci.

Creiem que el branding ha evolucionat molt més enllà dels logotips i els manuals de marca degut a la gran influència del canvis tecnològics i d’internet en els últims 20 anys: les noves formes de complexitat a l’hora de comunicar-les exigeixen respostes innovadores als seus responsables. Les identitats corporatives contemporànies han d’adaptar-se a un nou ventall d’audiències, formats, dispositius i narratives.

El nou paradigma de la comunicació exigeix un comportament orgànic de les marques, que s'adapten i canvien en temps real. Les audiències també tenen un nou paper, que han passat de ser simples receptors a actors que modelen i determinen el que és o ha de ser una marca amb el poder dels seus “likes” i “shares”. Aleshores, com construïm marques fetes per sobreviure, prosperar i perdurar en aquestes condicions? Quin és el futur del branding? Tenint en compte tot això, abordarem:

• Quins són els elements que ha de tenir una marca per sobreviure a un panorama sempre canviant?
• Cap on es dirigeixen les marques en termes de comunicació? 
• Quin paper juguen avui en dia les marques en la política i la cultura? Quines són les tendències del branding? 
• Com afecta tot això a la comunicació de les marques?

El Màster Beyond Branding proposa un nou branding per a una nova era a través de:

• Desenvolupar un enfocament crític i contemporani de la construcció de la marca.
• Estudiar el branding des de la comunicació visual fins a l'estratègia i la connexió amb l'ethos i els valors de la marca.
• Crear eines per construir marques per a éssers humans i no per a clients “objectiu”.

Aquest programa pretén girar al voltant de diferents àrees de pensament i explorar camins cap a: 

• L’evolució de les marques a través de la història.
• La influència de la digitalització en la comunicació de les marques.
• La humanització de les marques.
• L'economia de les aspiracions i com les marques sobreviuen i prosperen en un món on el valor es fixa en els valors i en la comunitat.
• La creació de continguts i reflexions sobre l’economia de l’atenció.
• La creació de marques flexibles i versàtils.
• La creació de comunicació de marca amb un enfocament transmèdia.
• Entendre les marques com a objectes socials i culturals.
• La comprensió del pont entre el màrqueting, la publicitat i el disseny en el panorama mediàtic actual.

Una visió interdisciplinària i col·laborativa de les marques 

Entenem les marques com a conceptes holístics. Amb aquesta idea, professorat, estudiants, convidats/des i experts/es de diferents perspectives i àrees crearan un entorn on l'aprenentatge es produeix de manera orgànica. Assistiràs a classes, tallers i classes magistrals, treballaràs en projectes i analitzaràs casos pràctics, tot això per unir-te a nosaltres qüestionant els límits de les marques en la comunicació.

Troba el teu lloc dins l'espectre de les marques

Et permetrem trobar la teva veu i el teu camí en el divers món de les marques, submergint-te en els diferents camps de la construcció de marca i els rols que hi pots exercir:

• Què és el que t'interessa més?
• Quins són els camps que vols explorar?
• Com contribueix la teva experiència en aquest àmbit específic del branding?

Volem que els nostres estudiants del Màster Beyond Branding es converteixin en professionals capaços de formar part de grups i empreses creatives amb una mentalitat crítica.

Context

La teoria darrere dels canvis actuals en relació amb les marques.

Zeitgeist and strategic foresight

Sessions d'anàlisi per descobrir l'estratègia darrere dels productes culturals i les marques actuals.

Brands in the making

La base de les marques es desglossarà en tres càpsules principals.

Building brands

Projectes pràctics que exploren els límits de la marca.

Exploration

Tallers exploratoris i interdisciplinaris.

Acid pills

Xerrades de professionals creatius inspiradors i amb talent relacionades amb la creativitat i les marques.