Visual Merchandising & Escaparatisme

Direcció

Claudio Astudillo i Chené Gómez

Durada // Horari

Del 28 de juny al 9 de juliol de 2021 (40h)
De 10h a 14.15h

Idioma

Castellà

Nivell

Introducció / Mig

Preu

770 €

Nota

Les dates poden canviar i els cursos poden cancel·lar-se segons l'evolució de la pandèmia.

Aquest curs de Summer School pretén apropar-se al món del retail i conèixer-ne la situació actual a través del visual merchandising i l’aparadorisme. S’analitzaran totes les actuacions necessàries a realitzar al punt de venta per aconseguir una correcta implementació del visual merchandising, tant en la seva disposició interna com externa. També s’analitzaran les diferents tècniques d’animació utilitzades a l’espai comercial. Es revisarà el panorama creatiu actual de l’aparadorisme amb una visió internacional, analitzant les seves necessitats, objectius, tipologies, composicions i plantejaments conceptuals.

El merchandising i l’aparadorisme són, en l’actualitat, eines fonamentals per arribar al nou consumidor, més experimentat, exigent i informat. El merchandiser, l’aparadorista, ha de saber gestionar els espais comercials cada vegada més saturats i més competitius, a través de les diferents eines especialitzades per fer que el consumidor ens esculli, al mateix temps que es potencia la imatge de marca.

Saber com arribar al nostre consumidor, conèixer como pensa i actua en funció als productes i serveis que el mercat li ofereix, o posicionar la marca dins del mercat és la missió de l’aparadorisme.

  • Entendre els diferents components del visual merchandising i l’aparadorisme aplicat a un espai comercial.
  • Analitzar i entendre el punt de venta, els seus continguts des de la morfologia i el concepte de la façana exterior, fins la correcta col·locació dels productes al lineal de l’interior, estudiant així tots els aspectes relacionats amb el consumidor i el recorregut d’aquest per l’espai comercial.
  • Definir els diferents elements que conformen l’animació en el punt de venta, tot revisant els diferents aspectes del merchandising sensorial i els elements que configuren l’interior d’un espai comercial.
  • Conèixer la trajectòria històrica de l’aparadorisme com a fenomen social, i entendre la situació actual de l’aparadorisme i els seus objectius.
  • Conèixer el panorama actual de les últimes tendències en aparadorisme.
  • Crear, dissenyar i elaborar, a partir d’un briefing de marca, un concepte creatiu per la façana, aparadors i interior d’un espai comercial.

El programa del curs de Summer School s’articula en una primera part teòrica en què s’estudien els continguts, i en una segona part de taller en què es treballen els conceptes apresos i s’apliquen a un projecte que es desenvolupa durant tot el curs.

Continguts del curs

1/ El merchandising

  • Història del visual merchandising
  • Tendències del comerç
  • Concepte
  • Contingut
  • Funcions del visual merchandiser

 

2/ Disposició interna del punt de venta

  • Calendari d’actuació
  • Atmosfera
  • Ubicació preferent
  • Distribució en planta
  • Circulació
  • Adjacència d’articles
  • Seccions
  • Lineal
  • Landscaping
  • Expositors
  • Tipus d’implantació

 

3/ Animació al punt de venta

  • Merchandising sensorial
    • Fases implantació
    • Àrees d’actuació

 

4/L'aparador i la ciutat

  • El naixement de l’aparador
  • Una nova subjectivitat
  • L’aparador, la primera impressió
  • Situació actual de l’aparadorisme
  • Rol i objectius de l’aparador
  • Què fan les grans marques

 

5/ La creativitat com a eina de venta

  • L’aparador artístic
  • Instal·lacions artístiques
  • Referents artístics
  • Punts d’inspiració

 

6/ Disposició externa del punt de venda / Anàlisi general

  • Disseny exterior del punt de venta
  • Façanes
  • Accés i entrada
  • Rètols exteriors
  • Mostradors i les seves tipologies
     

7/ Composició / Teoria de la composició aplicada a l’aparadorisme

  • El pes compositiu
  • El lloc
  • La mida
  • L’equilibri
  • La direcció i el moviment
  • El ritme
  • L’escala
  • La forma i el contorn
  • El color

 

8/ Sortida per visitar i analitzar punts de venta de la ciutat: Interiors, façanes i aparadors


9/ Presentació final del projecte

  • Posada en comú
    • Anàlisi de la presentació

Claudio Astudillo
RETAIL. BRANDING & EDUCATION. Visual Merchandiser / Director Creatiu del seu propi Estudi des de 2007. Especialitzat en interiorisme comercial i disseny d'elements de punt de venda. Dins del marc de producte participa en projectes decoratius i creatius per a espais promocionals, presentacions de producte i actuacions corporatives de la marca. Ha treballat al departament d'In-Store Màrqueting d'Antonio Puig, com a visual merchandiser, tant en la seva filial de Xile com a la seu a Barcelona. La seva participació en el camp de la docència va començar a Santiago de Xile l'any 1998 i actualment col·labora amb altres institucions de Barcelona.

Chené Gómez
Director Creatiu i Educador Artístic. La seva trajectòria professional es desenvolupa entorn a l’educació artística, al disseny i al desenvolupament creatiu. Ha sigut durant 10 anys professor d’aparadorisme dins del Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design d’ELISAVA i director i educador a l’ONGD Creart, treballant en l’educació de la infància a través de l’art. Va ser professor en el Màster d’Arquitectura Creativa de la Accademia Italiana di Design a Florència. Ha participat en projectes internacionals com el Museo Marino de Trieste. Ha estat director artístic de la Galeria d’Art Contemporani Domo Gallery a Nova Jersey, i ha estat jurat en diverses ocasions a la Parsons School of Design de Nova York.

Dissenyadors, arquitectes, aparadoristes, interioristes, comerciants i estudiants d’aquestes disciplines. Per a un millor aprofitament del curs, es recomana tenir coneixements bàsics d’Office (PowerPoint/Word/Excel), Suite Adobe (Photoshop/Illustrator/In design) i algun programa de disseny com Autocad/ Sketchup.

Ordenador portàtil.

Els alumnes matriculats a Elisava tenen un descompte especial del 25% en els programes de ‘Creació i Renderitzat d'Objectes i Espais’ i ‘Les eines del dissenyador gràfic: Crea, retoca i presenta amb Suite Adobe’. Els estudiants del curs d'estiu ‘Sustainable Materials for Design’ que després facin el Master’s Degree in Design through New Materials tindran el descompte de l'import del curs d'estiu al preu del màster.

Descomptes abans del 15 d'abril*

Participació en un curs: es paga el 100% del preu del curs.
Participació en dos cursos: es paga el 100% del primer curs i el segon curs té un 15% de descompte.
Participació en tres o més cursos: es paga el 100% del primer curs, el segon curs té un 15% de descompte i el tercer curs i següents un 20% de descompte.

Descomptes per a Alumni Bold*

Participació en un curs: descompte alumni bold del 15%.
Participació en dos cursos: descompte alumni bold del 15% en el primer curs i descompte del 20% en el segon curs.
Participació en tres o més cursos: descompte alumni bold del 15% en el primer curs, descompte del 20% en el segon curs i el tercer curs i següents un 25% de descompte.

*Tots els descomptes correspondran a l'import del curs de menys valor.

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies