Visual Merchandising & Escaparatisme

Professorat

Claudio Astudillo i Chené Gómez

Durada // Horari

De 1 a 12 de juliol de 2019 (40h) // De 10h a 14.15h

Idioma

Castellà

Nivell

Introducció / Mig

Preu

770 €. Els membres de l’Associació d’Antics Alumnes d’ELISAVA, Elisava Alumni categoria Bold, obtindran un 15% de descompte a l’import del programa.

Aquest curs de Summer School pretén apropar-se al món del retail i conèixer-ne la situació actual a través del visual merchandising i l’aparadorisme. S’analitzaran totes les actuacions necessàries a realitzar al punt de venta per aconseguir una correcta implementació del visual merchandising, tant en la seva disposició interna com externa. També s’analitzaran les diferents tècniques d’animació utilitzades a l’espai comercial. Es revisarà el panorama creatiu actual de l’aparadorisme amb una visió internacional, analitzant les seves necessitats, objectius, tipologies, composicions i plantejaments conceptuals.

El merchandising i l’aparadorisme són, en l’actualitat, eines fonamentals per arribar al nou consumidor, més experimentat, exigent i informat. El merchandiser, l’aparadorista, ha de saber gestionar els espais comercials cada vegada més saturats i més competitius, a través de les diferents eines especialitzades per fer que el consumidor ens esculli, al mateix temps que es potencia la imatge de marca.

Saber com arribar al nostre consumidor, conèixer como pensa i actua en funció als productes i serveis que el mercat li ofereix, o posicionar la marca dins del mercat és la missió de l’aparadorisme.

Destinataris
Dissenyadors, arquitectes, aparadoristes, interioristes, comerciants i estudiants d’aquestes disciplines. Per a un millor aprofitament del curs, es recomana tenir coneixements bàsics d’Office (PowerPoint/Word/Excel), Suite Adobe (Photoshop/Illustrator/In design) i algun programa de disseny com Autocad/ Sketchup

Material necessari 
Ordinador portàtil

  • Entendre els diferents components del visual merchandising i l’aparadorisme aplicat a un espai comercial.
  • Analitzar i entendre el punt de venta, els seus continguts des de la morfologia i el concepte de la façana exterior, fins la correcta col·locació dels productes al lineal de l’interior, estudiant així tots els aspectes relacionats amb el consumidor i el recorregut d’aquest per l’espai comercial.
  • Definir els diferents elements que conformen l’animació en el punt de venta, tot revisant els diferents aspectes del merchandising sensorial i els elements que configuren l’interior d’un espai comercial.
  • Conèixer la trajectòria històrica de l’aparadorisme com a fenomen social, i entendre la situació actual de l’aparadorisme i els seus objectius.
  • Conèixer el panorama actual de les últimes tendències en aparadorisme.
  • Crear, dissenyar i elaborar, a partir d’un briefing de marca, un concepte creatiu per la façana, aparadors i interior d’un espai comercial.

El programa del curs de Summer School s’articula en una primera part teòrica en què s’estudien els continguts, i en una segona part de taller en què es treballen els conceptes apresos i s’apliquen a un projecte que es desenvolupa durant tot el curs.

Continguts del curs

1/ El merchandising

  • Història del visual merchandising
  • Tendències del comerç
  • Concepte
  • Contingut
  • Funcions del visual merchandiser
     

2/ Disposició interna del punt de venta

  • Calendari d’actuació
  • Atmosfera
  • Ubicació preferent
  • Distribució en planta
  • Circulació
  • Adjacència d’articles
  • Seccions
  • Lineal
  • Landscaping
  • Expositors
  • Tipus d’implantació
  • Animació al punt de venta
    • Merchandising sensorial
      • Fases implantació
      • Àrees d’actuació

 

3/ L'aparador i la ciutat

  • El naixement de l’aparador
  • Una nova subjectivitat
  • L’aparador, la primera impressió
  • Situació actual de l’aparadorisme
  • Rol i objectius de l’aparador
  • Què fan les grans marques

 

4/ La creativitat com a eina de venta

  • L’aparador artístic
  • Instal·lacions artístiques
  • Referents artístics
  • Punts d’inspiració

 

5/ Disposició externa del punt de venda / Anàlisi general

  • Disseny exterior del punt de venta
  • Façanes
  • Accés i entrada
  • Rètols exteriors
  • Mostradors i les seves tipologies
     

6/ Composició / Teoria de la composició aplicada a l’aparadorisme

  • El pes compositiu
  • El lloc
  • La mida
  • L’equilibri
  • La direcció i el moviment
  • El ritme
  • L’escala
  • La forma i el contorn
  • El color

 

7/ Sortida per visitar i analitzar punts de venta de la ciutat: Interiors, façanes i aparadors


8/ Presentació final del projecte

  • Posada en comú
    • Anàlisi de la presentació

Claudio Astudillo
La Sardine Agency. Visual Merchandiser. Especialitzat en interiorisme comercial i elements del punt de venta. Dins del marc del producte participa en projectes decoratius i creatius per espais promocionals i presentacions de producte. Ha treballat pel departament de In-Store Marketing d’ANTONIO PUIG S.A. com a visual merchandiser, tant en la seva filial de Xile com amb la seva seu principal a la ciutat de Barcelona. La seva participació al camp de la docència va començar a Santiago de Xile i actualment col·labora amb altres institucions de Barcelona.

Chené Gómez
Director Creatiu i Educador Artístic. La seva trajectòria professional es desenvolupa entorn a l’educació artística, al disseny i al desenvolupament creatiu. Ha sigut durant 10 anys professor d’aparadorisme dins del Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design d’ELISAVA i director i educador a l’ONGD Creart, treballant en l’educació de la infància a través de l’art. Va ser professor en el Màster d’Arquitectura Creativa de la Accademia Italiana di Design a Florència. Ha participat en projectes internacionals com el Museo Marino de Trieste. Ha estat director artístic de la Galeria d’Art Contemporani Domo Gallery a Nova Jersey, i ha estat jurat en diverses ocasions a la Parsons School of Design de Nova York.

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies