Proyectos

Boobs are made for walking

Estudiante/es: Varios autores
Tutorizado por: Virgínia Sancho, Elia Gualtero, Nagore Llorens y Paz Romá
Promoción: 2015
Estudio: Comunication

El problema principal que la marca Playtex tiene hoy en día es que sus consumidoras envejecen y la conexión con un público más joven es prácticamente nula. El objetivo de este plan de comunicación es conectar con un público más joven reivindicando la comodidad que toda mujer debería sentir con su sujetador. Hasta ahora el target ha sido la mujer española madura de entre 40 y 60 años, fiel a la marca desde hace tiempo y que busca comodidad pero sin querer perder una silueta estilizada y elegante. Ahora el público objetivo se basa en mujeres españolas de entre 20 a 35 años que necesitan un sujetador que les aporte funcionalidad y sobre todo comodidad.

Aquí entra la idea de que con nuestros sujetadores, tus pechos se sentirán tan libres que estarán preparados para el trote de tu día a día. Hemos tomado como inspiración la canción de “These boots are made for walkin’, el conocido tema interpretada por Nancy Sinatra en la década de los 60, para transformarlo en These BOOBS are made for walkin.

Reflejaremos la comodidad a través de la similitud de objetos con movimiento, que reflejen esa actividad del día a día de la mujer moderna. No necesitaremos mostrar el producto, ya que para nosotras la comodidad es una decisión de cada una. A ritmo de la canción “These boobs are made for walking” reflejaremos en los primeros segundos la incomodidad que producen los sujetadores que solo son estéticamente bonitos.

 

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