El leitmotiv del proyecto es crear una nueva estrategia comunicativa para la marca American Apparel, de ámbito nacional (España). Debido a que la marca no tiene un claro posicionamiento a escala nacional, esta ha sufrido una completa pérdida de su identidad y no comunica de forma clara ningún valor que le ayude a llegar a su público objetivo. Sin embargo, lo cierto es que, si hablamos de American Apparel, hablamos de una marca ética y muy comprometida socialmente con muchos de los problemas que afectan a su público.
Buscamos comunicar esta actitud transgresora y reivindicativa a través de diversas acciones para reforzar todos sus aspectos positivos. De esta idea nace el nuevo concepto de la marca “Let’s work it out” que invita a nuestro target, los millennials, a adquirir protagonismo en el panorama social que les acontece; a otorgarles notoriedad y espíritu reivindicativo para cambiar los factores existentes de la sociedad que no les gustan: en este caso, la situación laboral. Por ello, American Apparel lanza la campaña bajo el eslogan #Makealaw, hashtag que usará para realizar las diferentes propuestas de carácter laboral y llevarlas al congreso para su implantación.
