Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

El Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación forma profesionales del diseño y comunicación con una visión global y estratégica, capaces de estructurar soluciones innovadoras a corto, medio y largo plazo, así como de integrar los medios de comunicación tradicionales con los medios digitales, propiciando la interacción y el diálogo constante con el usuario.

¿Cuáles son las claves de la comunicación persuasiva? ¿Cómo potenciar la creatividad? ¿Cómo se genera un salto creativo que aporte singularidad y eficacia? En un contexto progresivamente más complejo y saturado de información, la relación que establecen las organizaciones públicas y privadas con la sociedad está en plena mutación. Tanto las empresas como las instituciones públicas que antes enviaban unidireccionalmente productos y servicios al mercado, ahora buscan gestionar una comunicación estratégica orientada a la interacción con el usuario. En este traspaso, la creatividad, el diseño y la comunicación visual juegan un papel clave. 

Comunicación y contexto

Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

• Origen biológico de la comunicación
• El cerebro reptiliano, mamífero y reacional
• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
  • Principios fundamentales de la comunicación humana
  • La dimensión estratégica de la comunicación
  • La dimensión persuasiva de la comunicación
• Una mirada etnográfica sobre la comunicación
• Las necesidades comunicativas de las empresas
• La comunicación estratégica en la administración pública
• La estrategia en las presentaciones personales
   

Análisis y estrategia

En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y new media. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

• Análisis y estrategia
• Análisis del entorno
• Segmentación y targets
• Posicionamiento
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
• Disciplinas:
  • Paid: Inversión en medios publicitarios
  • Owned: Definición de activos de la marca y presencia digital
  • Earned: Definición de gestión de RRPP y Social Media

Lenguajes, soportes y canales

Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

• Comunicación gráfica
• Lenguajes, soportes y canales
• Estética y estilo en la comunicación gráfica
• Recursos de la comunicación visual
• Comunicación transmedia
• Social Media 


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Un proyecto es un trayecto. Método Hourglass

Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

• Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
• Método proyectual en espiral
• Chart. Diagramas para la gestión
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
• Eficacia de las presentaciones en público
   

Proyecto final

Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

• Tutorías y talleres del proyecto
• Guión, dramaturgia y vídeo-caso para la presentación de proyectos

• Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
• Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
• Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
• Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
• Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
• Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

• Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
• Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
• Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
• Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
• Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
• Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción.
• Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
• Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva
• Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
• Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.