Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad

El Postgrado en Dirección Creativa y Publicidad tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.

La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones relevantes entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios se manifiestan como recursos sumamente persuasivos y eficaces que es preciso conocer y dominar.

Contexto profesional y creatividad

• Publicidad y contexto.
  • Evolución del modelo publicitario.
  • Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades.
  • Método BEEF.
  • Creatividad. Publicidad y Business.
  • El briefing creativo.
  • Técnicas creativas. Copy Concept.
     

Departamento creativo y Tool Kit

• Método para la generación de conceptos creativos.
  • COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar procesos y responsabilidades.
  • Narratividad y publicidad.
  • Ideación.
  • Expresión y figuras retóricas visuales.
  • Diseño y Dirección de arte.
     
• Imaginarios y persuasión.
  • Imaginarios, Atributos y Categorías estéticas.
  • Guión, guión técnico y story.
  • Tratamiento visual de un spot publicitario.
     

Pensar digitalmente

• Interactividad
• Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
• Social Media e identidad digital
• Creatividad interactiva
• Canales y medios digitales
• Innovación y tecnología aplicada a la comunicación

Total Events. Publicidad de gran formato

• Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
• Contextualización, evolución y tendencias
• Empresas de representación
• La representación de marcas y celebrities
• Publicidad de gran formato
• Un mundo globalizado

• Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
• Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
• Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
• Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
• Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
• Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

• Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
• Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
• Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
• Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
• Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
• Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción.
• Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
• Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.
• Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
• Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.