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VIBE, un proyecto europeo que trabajará para lanzar ‘el Netflix sensorial de la cultura para la generación Z’

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Hablamos con Laura Clèries y Saúl Baeza sobre VIBE, un nuevo proyecto europeo ideado y liderado por Elisava Research.

Saúl, Laura, ¿qué es VIBE?  
VIBE (Visions By Experience) es un proyecto muy innovador que el programa Creative Innovation Lab de Europa - “Bridging culture and audiovisual content through digital” ha financiado. Se presentaron más de 115 candidaturas y nos clasificamos entre otras 7 propuestas finalistas. 

El proyecto aborda el futuro del consumo y experiencia de la cultura en nuevos formatos que contemplan el contenido audiovisual de artistas y diseñadores emergentes, las tecnologías wearables y hápticas y las aplicaciones móviles, produciendo experiencias culturales innovadoras de forma ‘figital’, deslocalizadas, en primera persona y de forma sensorial. Estaremos creando el nuevo ‘Netflix de la cultura en formato sensorial, sobre el cuerpo’, respondiendo a las necesidades de las nuevas generaciones como la generación Z.

¿Qué objetivos busca conseguir este proyecto europeo?  
Los principales objetivos son diseñar la próxima generación de museos y nuevos contenidos y experiencias audiovisuales a través de una metodología ejemplar de co-diseño multidisciplinar para la innovación intersectorial. Estaremos trabajando conjuntamente con nuestros partners europeos en producción audiovisual (Nemorin, en Reino Unido), tecnologías wearables (Fashion–tech Farm, By-wire, en Holanda) y producción museística (Magma Cultura, en Francia).

¿Qué resultados podremos ir viendo durante el proyecto?  
Como resultados principales tendremos los VIBE Films, audiovisuales ‘figitales’ interactivos que podrán ser activados a través de dispositivos corporales, los VIBE Wearables, dónde la moda y la tecnología se verán afectadas desde un punto de vista sensorial, diversas actividades innovadoras de mediación cultural, o la VIBE Magazine - una actualización al siglo XXI del tradicional catálogo de exposición, y un laboratorio de Innovación para transferir el conocimiento obtenido hacia los distintos operadores culturales.  

Además, estaremos aportando una metodología que es propia del diseño y de la investigación de futuros para poder desarrollar innovación y nuevos modelos de negocio. Todo esto se podrá ir experimentando y se irá diseminando a través de la VIBE App, que ya en marzo del 2021 verá la luz.

¿Y cómo surge la idea de este proyecto?  
A raíz de la publicación Visions By, un proyecto que nació en 2018 desde Elisava Research, donde a través de una revista anual se abordan diferentes perspectivas sobre la materialidad y las culturas materiales desde la investigación crítica y especulativa.  

En pleno confinamiento a mediados de año, creímos importante apostar por una idea disruptiva que reflejara la situación que ya era emergente antes de la situación del COVID-19: la transformación digital, las experiencias más sensoriales, y las nuevas tecnologías ‘híbridas’, donde lo físico y lo digital se unen.

¿Qué tipo de impacto se espera obtener? 
Como el proyecto es de medio plazo – dura 18 meses -, la idea es desarrollar un proyecto muy potente en poco tiempo para que pueda tener impacto y resonancia entre el ecosistema de museos, operadores culturales, desarrolladores de tecnologías físico-digitales’, así como marcas que quieran apostar por los nuevos formatos de consumo de cultura de las nuevas generaciones. Contamos con un potente ‘advisory board’ de partners como Adidas, el MACBA, IDEAL space, New Order of Fashion, o el ‘Institut Català de les Empreses Culturals’, entre otros. En Elisava Research apostamos por ‘sacudir al sistema, lo establecido’, y con este proyecto lo estamos y estaremos demostrando.

¿Qué creéis que supone para la escuela poder desarrollar este proyecto?  
VIBE se suma a la lista de proyectos europeos liderados por Elisava Research. Con éste nos posicionamos como escuela universitaria de excelencia académica y aplicada, pero sobre todo como unidad de investigación que innova desde el diseño y la ingeniería, con una mirada en la emprendeduría y nuevos modelos de negocio, así como en los nuevos futuros digitales y las nuevas formas y experiencias de consumo de la cultura digital. 

 

Nos vemos pronto en VIBE App ;)
Saúl Baeza y Laura Clèries - Elisava Research  
Si quieres ponerte en contacto con nosotros puedes escribirnos a: research@elisava.net 

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