Elisava y The Hood lanzan un espacio académico y profesional para los estudiantes de Retail Design

Elisava presenta Retail Lab, un nuevo proyecto destinado a los y las estudiantes del Máster en Retail Design, en el que trabajarán de la mano de The Hood, cuyo nuevo concepto antimall llegará próximamente a nuestro país. Este propone una novedosa combinación de retail y ocio con el mundo del arte y la cultura con el objetivo de reinventar el concepto tradicional del sector.

Los espacios resultantes buscan promover, con la ayuda de los alumnos de Retail Design, la idea de barrio y comunidad a partir de propuestas que combinan cultura y actividad comercial de forma creativa e innovadora. Esta propuesta llega de la mano de Ivan Moreno, director de operaciones de The Hood, y de Rut Martín, creadora del concepto The Hood Amadora en Lisboa, profesora del Máster en Retail Design e innovation manager del Retail Lab de Elisava.

Retail Lab by Elisava es un espacio que nace del Máster en Retail Design para dar respuesta a la necesidad de innovación y de unificar altos perfiles académicos con empresas de Retail. En este formato se ofrecen asesoramientos que van desde el análisis de tendencias y nuevas tecnologías aplicadas a Retail, hasta la conceptualización y la creación de estrategias relativas a la Responsabilidad Social Corporativa y al posicionamiento, así como a los alineamientos relativos de marca con las agendas internacionales.

Así mismo, también se abordarán el escaparatismo, el estudio de estrategias de Marketing y Comercio, el prototipado y aplicación de nuevos materiales en el mercado o bien la consultoría y los estudios de viabilidad en cuanto a la sostenibilidad de los procesos.

Modelo experimental y nuevas sinergias en Retail Design

La colaboración supone un modelo experimental que entrelaza el mundo académico y profesional con la voluntad de establecer nuevas sinergias en el ámbito del retail design. Así, los alumnos involucrados en el proyecto, que se estrenará el próximo curso del Máster en Retail Design de Elisava (a partir de marzo de 2021), obtendrán conocimientos directamente del entorno profesional actual.
 

En este contexto, los y las estudiantes tendrán la posibilidad de trabajar en el diseño de tiendas, análisis de tendencias, desarrollo de experiencias digitales o búsqueda de soluciones sostenibles, así como de ofrecer consultoría a diferentes marcas. Por su parte, los retailers de The Hood, tendrán acceso a una perspectiva joven, fresca y disruptiva por parte de los/as alumnos/as del Máster.

El objetivo final pasa por trabajar conjuntamente en la creación de herramientas que permitan implementar ideas originales y nuevos proyectos, utilizando la nueva plataforma para testear ideas y ponerlas en funcionamiento. En otras palabras, la creación de espacios más dinámicos a partir de la interacción entre estudiantes y comerciantes. 

Intercambio de valor y trabajo en casos reales

 
The Hood quiere convertirse en un referente en el campo de la innovación y busca crear un entorno catalizador donde la vertiente académica y la comercial generen valor recíproco. Según Carmen Malvar, directora del Máster en Retail Design de Elisava, “en el pasado, los estudiantes tenían la oportunidad de trabajar con diferentes marcas, pero solo al final de su periplo académico. En esta nueva edición del Máster, en colaboración con The Hood, el trabajo conjunto entre estudiantes y marcas se irá desarrollando a lo largo del curso, permitiendo la experimentación y el trabajo de campo en todas las etapas del aprendizaje”.
 

Retail Lab by Elisava incluye también The Catalyst, un espacio que acoge un grupo reducido de alumnos/as seleccionados para desarrollar proyectos de diseño e innovación; un lugar de encuentro entre clientes y profesionales de diversas disciplinas que permitirá a los estudiantes conocer de primera mano el sector y trabajar en proyectos reales.

Incubadora de proyectos innovadores 

En marzo de 2021, con el inicio de las clases del Máster en Retail Design, el Retail Lab ya funcionará como una incubadora que permitirá a los y las estudiantes de este programa desarrollar proyectos innovadores y originales en el marco del sector retail y bajo las marcas de The Hood. 
 
The Hood tiene previsto abrir sus tres primeros centros (en Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca) durante el 2021; y otros tres (en Valencia, Bilbao y Málaga) en 2022.