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¿Cuál es el futuro del branding?

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Vivimos en un paisaje de marcas en el que todo, desde los servicios hasta los objetos o las interacciones, puede ser mercantilizado y vendido, por lo que definir lo que hace que una marca sea una marca es más borroso que nunca. Los logotipos y los eslóganes no son los elementos principales de una marca, ni determinan su reconocimiento y éxito en el mercado. Vivimos tiempos líquidos, en los que las marcas deben encontrar nuevas formas de expresar su identidad y lo que creen, desarrollando una conversación constante con su público.

El futuro del branding consiste en la flexibilidad, la comunidad y la colaboración, todos estos elementos como parte de un entramado que funciona conjuntamente, superando las disciplinas habituales que antes solían construir marcas, los diseñadores haciendo marketing, la publicidad mezclada con la sociología y los negocios, y la creatividad trabajando codo con codo. Los límites entre cada disciplina deben difuminarse y convertirse en uno solo, para adaptarse y crear contenidos de marca impactantes que resuenen en el público actual.

3 claves para entender las tendencias del branding

Flexibilidad

Hoy en día, el público está constantemente influenciado por el zeitgeist cultural. Como las marcas deben responder, reaccionar y adaptarse a la cultura, son cada vez más flexibles. Su identidad visual y su comunicación deben responder a la retroalimentación de su público, y deben encontrar formas de expresar y mantener la coherencia en su comunicación en el futuro al mismo tiempo que pueden crear un momento de novedad.

Comunidad

No es una novedad que el poder de la unión puede hacer grandes cosas, pero gracias a los diferentes espacios y herramientas que ofrece internet, se ha convertido en un lugar que fomenta las comunidades tanto en el espacio físico como en el digital. Las propias personas han creado grupos en torno a sus marcas favoritas, estas comunidades han dado forma a la interacción que tienen los humanos y las marcas, convirtiéndose en una sola. Ahora, las marcas deben desarrollar interacciones con sus audiencias y escuchar constantemente su feedback para tener a las personas en el centro de cada decisión y dirección.

Contenido

La gente no quiere ver anuncios 24/7, 7 días a la semana. Si las marcas quieren tener presencia y reconocimiento en el día a día, deben desarrollar contenidos que las audiencias quieran consumir, ofreciendo algo que vaya más allá de la venta de productos. Para ello, deben desarrollar un universo de marca que tenga un propósito y una visión claros, que pueda expandirse tanto en productos como en contenidos. Con el paso del tiempo los contenidos pueden cambiar, mientras que esta visión permanece constante. Desde el branded content hasta las asociaciones y colaboraciones, las marcas pueden ampliar su influencia y conectar con más personas si consiguen introducirse en la cultura y los medios de comunicación.

Programa del Máster Beyond Branding

El Máster Beyond Branding de Elisava y Folch es un programa de un año de duración con visión de futuro que pretende explorar nuevos territorios de marca, analizar el panorama actual de la comunicación y estudiar cómo la estética de las marcas y los modelos de negocio se han visto influidos por los cambios globales. Lleva tus habilidades y experiencia al siguiente nivel, este programa pretende ponerte en diferentes roles y visiones, mezclando elementos y perspectivas de los negocios, el diseño, el marketing y la publicidad. Creando perfiles holísticos, únicos en el mercado y preparados para responder a las necesidades y retos actuales de las marcas.