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Alumnos de Retail crean escaparate para Olow en Iguapop Shop

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Alumnos del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design, dentro del modulo de Visual Merchandising, han creado un escaparate para la marca francesa de moda Olow en la Iguapop Shop de Barcelona. El concepto de este escaparate surge a partir de un refrán de Olow, encontrado en el catálogo de su nueva colección: "un mer calme n'a jamais fait un bon marin" (un mar en calma nunca creó un buen marinero).

El equipo creativo se inspiró también en el popular ensayo Liquid Modernity de Zygmunt Bauman, que introdujo la idea de la “modernidad liquida”, la cual describe nuestra época, cuando el individuo reemplaza patrones tradicionales por otros autoescogidos; cercados por la incertidumbre y la ambivalencia, sumergidos en el cambio constante y el consumismo exprés.

De esta manera, el refrán mencionado se transcribe identificando a la marca Olow con un buen marinero que intenta navegar manteniendo a flote sus principios a pesar del mar cambiante, que a su vez identificamos con nuestra sociedad y su economía de volumen. El marinero OLOW se contrapone en una manifestación “slow fashion”, que trasmite valores más tradicionales y honestos, dando prioridad a la calidad en lugar de a la cantidad.

Esta idea, da forma al escaparate en la tienda Iguapop Shop, que fue en su momento una galería de arte contemporáneo y aún mantiene aquella esencia. Con el diseño propuesto, se pretende crear un escaparate que forme parte del interior de la tienda, creando un espacio efímero específico para la marca dentro de este espacio comercial.

Esta fue la propuesta ganadora entre todas las presentadas por el alumnado del máster y fue creada por el equipo formado por Marta Meléndez Rújula, Micaela Seresini Fernandez, Anayansi del Carmen Diaz y Joaquín Acevedo Cordón, tutorizado por Tito Pérez Mora.

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