Postgrado en Innovación a través de la Marca

Titulación

Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y Elisava.

Dirección

Jordi Belil y Mercedes Espinós

Créditos ECTS

30

Duración

Feb 2020 a jul 2020
Lu, ma y ju, 17:00-21:15 h

Precio

Curso 2019-2020: 5.270 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).
Financiación y becas

Idioma

Castellano, inglés básico

Requisitos de admisión

  • Graduados Superiores del ámbito de branding, marketing, diseño y comunicación, etc.
  • Experiencia profesional acreditable.
  • Acceso y admisión

¿Cuál es el poder de una marca en el siglo XXI? ¿Cómo podemos construir marcas sólidas en una sociedad cambiante como la actual?

Toda empresa o institución que ofrece un producto o servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.

El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.

El Branding puede actuar como catalitzador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.


1. Los Conceptos, visiones y metodologías  acerca de la innovación

  • Diferentes profesionales pertenecientes a distintas organizaciones, aportaran su visión particular de la innovación y las distintas metodologías para desarrollar procesos de innovación.
  • Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
  • Emprendeduría y evaluación de oportunidades de negocio.
  • Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
  • Nuevos productos y servicios de valor añadido.
  • Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
  • Vínculos racionales y emocionales, sólidos y duraderos.

 

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

  • Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
  • Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
  • Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

 

3.  La Expresión y los Medios.

  • Qué nuevos conceptos y herramientas expresivas así como canales y medios, permiten desarrollar percepciones de innovación.
  • Cómo las IT y su expansión afectan a los procesos de creación de marca, y cómo se modifica el entorno de las comunicaciones de marca tradicionales.
  • Alternativas conceptuales como la creación de Movimientos, Vectores de comunicación, Transmedia o Marketing online y alternativas de canales como el desarrollo de apps, mobile marketing o Digital signage.

 

4. La Realidad: Business cases

  • Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.
  • Startups en distintas fases de maduración.

 

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.

  • Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
  • Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.
  • Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

Los alumnos participantes en este programa desarrollarán su capacidad de pensamiento analítico, estratégico y creativo, además de las habilidades prácticas del proceso completo de creación de marca: estrategia, identidad, y experiencia de marca. Aprenderán:

  • Los conceptos más actuales sobre creación y gestión de marca.
  • Los procesos y las claves para desarrollar una estrategia de marca: Posicionamiento, valores  y personalidad de Marca.
  • Los procesos y las claves para desarrollar una Identidad de Marca acorde con la Estrategia de Marca: Naming, Identidad Visual, Identidad Sensorial.
  • Los procesos y las claves para desarrollar una Experiencia de Marca completa y global acorde con la Estrategia de Marca.
  • Las claves para el profesional del branding, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar en el proceso de creación y gestión de marca.
Jordi Belil
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Jordi Belil

Director del Máster en Branding

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