Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

Desarrolla tu creatividad con cada proyecto a partir de un aprendizaje que combina teoría, metodología y práctica. Prepárate para elaborar y comunicar mensajes con el objetivo de posicionar, vender o divulgar una marca o empresa.

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Desarrolla tu creatividad con cada proyecto a partir de un aprendizaje que combina teoría, metodología y práctica. Prepárate para elaborar y comunicar mensajes con el objetivo de posicionar, vender o divulgar una marca o empresa.

Titulación

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación.
Título propio UVic-UCC.

Dirección

Marc Aliart
Bernard Arce
Enric Jaulent 

Créditos ECTS

30

Duración

Septiembre a febrero

Idioma

Castellano

Precio

5.270€
(+450€ preinscripción)
Financiación y becas

Requisitos de acceso y admisión

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, etc.
Más información

El Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación forma profesionales del diseño y comunicación con una visión global y estratégica, capaces de estructurar soluciones innovadoras a corto, medio y largo plazo, así como de integrar los medios de comunicación tradicionales con los medios digitales, propiciando la interacción y el diálogo constante con el usuario.

¿Cuáles son las claves de la comunicación persuasiva? ¿Cómo potenciar la creatividad? ¿Cómo se genera un salto creativo que aporte singularidad y eficacia? En un contexto progresivamente más complejo y saturado de información, la relación que establecen las organizaciones públicas y privadas con la sociedad está en plena mutación. Tanto las empresas como las instituciones públicas que antes enviaban unidireccionalmente productos y servicios al mercado, ahora buscan gestionar una comunicación estratégica orientada a la interacción con el usuario. En este traspaso, la creatividad, el diseño y la comunicación visual juegan un papel clave. 

Comunicación y contexto

Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

  • Origen biológico de la comunicación
  • El cerebro reptiliano, mamífero y reacional
  • Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
    • Principios fundamentales de la comunicación humana
    • La dimensión estratégica de la comunicación
    • La dimensión persuasiva de la comunicación
  • Una mirada etnográfica sobre la comunicación
  • Las necesidades comunicativas de las empresas
  • La comunicación estratégica en la administración pública
  • La estrategia en las presentaciones personales
     

Análisis y estrategia

En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y new media. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

  • Análisis y estrategia
  • Análisis del entorno
  • Segmentación y targets
  • Posicionamiento
  • Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
  • Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
  • Disciplinas:
    • Paid: Inversión en medios publicitarios
    • Owned: Definición de activos de la marca y presencia digital
    • Earned: Definición de gestión de RRPP y Social Media


Lenguajes, soportes y canales

Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

  • Comunicación gráfica
  • Lenguajes, soportes y canales
  • Estética y estilo en la comunicación gráfica
  • Recursos de la comunicación visual
  • Comunicación transmedia
  • Social Media 

  •  

Un proyecto es un trayecto. Método Hourglass

Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

  • Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
  • Método proyectual en espiral
  • Chart. Diagramas para la gestión
  • Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
  • Eficacia de las presentaciones en público
     

Proyecto final

Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

  • Tutorías y talleres del proyecto
  • Guión, dramaturgia y vídeo-caso para la presentación de proyectos
  • Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
  • Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
  • Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
  • Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
  • Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
  • Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.
  • Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
  • Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
  • Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
  • Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
  • Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
  • Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción.
  • Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
  • Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva
  • Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
  • Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.
Marc Aliart
Marc Aliart foto web

Marc Aliart

Codirector del Máster en Diseño y Creatividad Audiovisual
Codirector del Máster en Diseño y Dirección de Arte
Codirector del Máster en Dirección Creativa y Comunicación
Ber Arce
Ber Arce Elisava

Ber Arce

Codirector del Máster en Diseño y Dirección de Arte
Codirector del Máster en Dirección Creativa y Comunicación
Enric Jaulent
Enric Jaulent Elisava

Enric Jaulent

Codirector del Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

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