Máster Beyond Branding

Las marcas se crean para dar consistencia y coherencia a la comunicación de un producto y, con suerte, para perdurar y sobrevivir. Pero, ¿cómo pueden adaptarse incluso cuando se ven obligadas a evolucionar y cuestionar sus valores fundamentales?

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Las marcas se crean para dar consistencia y coherencia a la comunicación de un producto y, con suerte, para perdurar y sobrevivir. Pero, ¿cómo pueden adaptarse incluso cuando se ven obligadas a evolucionar y cuestionar sus valores fundamentales?

Titulación

Master’s Degree Beyond Branding
Título propio UVic-UCC. 

Dirección

Albert Folch
Rafa Martínez

Idioma

Inglés

Créditos ECTS

60

Duración

De septiembre a julio

Precio

12.500 €
(+450 € preinscripción) 

 

Acceso y requisitos de admisión

Graduados en diseño gráfico, publicidad, comunicación y profesionales con acreditada experiencia. Excepcionalmente, licenciados en marketing, bellas artes o audiovisuales con un portfolio demostrable y conocimientos avanzados de software de diseño.
Más información  

El Máster Beyond Branding es un programa de un año de duración que explora cómo se comportan y conceptualizan las marcas hoy en día, analizando el panorama actual de la comunicación de marcas y estudiando cómo los cambios globales han influido en la estética de las marcas y en los modelos de negocio.

Creemos que el branding ha evolucionado mucho más allá de los logotipos y los manuales de marca debido a la gran influencia de los cambios tecnológicos y de internet en los últimos 20 años: las nuevas formas de complejidad a la hora de comunicarlas exigen respuestas novedosas a sus responsables. Las identidades corporativas contemporáneas deben adaptarse a un nuevo abanico de audiencias, formatos, dispositivos y narrativas.

El nuevo paradigma de la comunicación exige un comportamiento orgánico de las marcas, que se adaptan y cambian en tiempo real. Las audiencias también tienen un nuevo papel, que han pasado de ser meros receptores a actores que moldean y determinan lo que es o debe ser una marca con el poder de sus "likes" y "shares". Entonces, ¿cómo construir marcas hechas para sobrevivir, prosperar y perdurar en estas condiciones? ¿Cuál es el futuro del branding? Teniendo en cuenta todo esto, abordaremos:

  • ¿Cuáles son los elementos que debe tener una marca para sobrevivir en un panorama siempre cambiante?
  • ¿Hacia dónde se dirigen las marcas en términos de comunicación?
  • ¿Qué papel juegan hoy en día las marcas en la política y la cultura?
  • ¿Cuáles son las tendencias del branding?
  • ¿Cómo afecta esto a la comunicación de las marcas?

El Máster Beyond Branding propone un nuevo branding para una nueva era a través de:

  • Desarrollar un enfoque crítico y contemporáneo de la construcción de la marca.
  • Estudiar el branding desde la comunicación visual hasta la estrategia y su conexión con el ethos y los valores de la marca.
  • Crear herramientas para construir marcas para seres humanos y no para clientes "objetivo".

Este programa pretende girar en torno a diferentes áreas de pensamiento y explorar caminos hacia:

  • La evolución de las marcas a través de la historia.
  • La influencia de la digitalización en la comunicación de las marcas.
  • La humanización de las marcas.
  • La economía de las aspiraciones y cómo las marcas sobreviven y prosperan en un mundo en el que el valor se fija en los valores y en la comunidad.
  • La creación de contenidos y reflexiones sobre la economía de la atención.
  • La creación de marcas flexibles y versátiles.
  • La creación de comunicación de marca con un enfoque transmedia.
  • Entender las marcas como objetos sociales y culturales.
  • La comprensión del puente entre el marketing, la publicidad y el diseño en el panorama mediático actual.

Una visión interdisciplinaria y colaborativa de las marcas

Entendemos las marcas como conceptos holísticos.

Con esta idea, profesorado, estudiantes, invitados/as y expertos/as de diferentes perspectivas y áreas crearán un entorno en el que el aprendizaje se produce de forma orgánica. Asistirás a clases, talleres y clases magistrales, trabajarás en proyectos y analizarás casos prácticos, todo ello para unirte a nosotros cuestionando los límites de las marcas en la comunicación.

Encuentra tu lugar en el espectro de las marcas

Te permitiremos encontrar tu voz y tu camino en el diverso mundo de las marcas, sumergiéndote en los diferentes campos de la construcción de marca y los roles que puedes desempeñar en ellos:

  • ¿Qué es lo que más te interesa?
  • ¿Cuáles son los campos que quieres explorar?
  • ¿Cómo contribuye tu experiencia en este ámbito específico del branding?

Queremos que nuestros estudiantes del Máster Beyond Branding se conviertan en profesionales capaces de formar parte de grupos y empresas creativas con una mentalidad crítica.

Context

La teoría detrás de los cambios actuales en relación a las marcas.

Zeitgeist and strategic foresight

Sesiones de análisis para descubrir la estrategia que hay detrás de los productos culturales y las marcas actuales.

Brands in the making

La base de las marcas se desglosará en tres cápsulas principales.

Building brands

Proyectos prácticos que exploran los límites de la marca.

Exploration

Talleres exploratorios e interdisciplinarios.

Acid Pills

Charlas de profesionales creativos inspiradores y con talento relacionadas con la creatividad y las marcas.

Directores: 

Albert Folch 
Director creativo y Fundador (Folch Studio). 

Rafa Martínez
COO y Director de Negocio y Estrategia (Folch Studio).  

Profesores:

  • Nicolás Cevallos, Investigador y Estratega Digital (Folch Studio.).
  • Josep Puy, Director Creativo (Folch Studio, Acid House y White Horse).
  • Josep Román, Director de Arte y Diseñador Gráfico. Fundador (Affaire Studio).
  • Camilo Roa, Director de Arte y Cofundador (Réplica Studio).
  • Bis Turnor, Redactor jefe y PR (Eldorado).

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