Visual Merchandising & Escaparatismo

Profesorado

Claudio Astudillo y Chené Gómez

Duración // Horario

Del 1 al 12 de julio (40h) // De 10h a 14.15h

Idioma

Castellano

Nivel

Introducción / Medio

Precio

770 €. Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de ELISAVA, Elisava Alumni categoría Bold, obtendrán un 15% de descuento en el importe del programa

Este curso de Summer School pretende acercarse al mundo del retail y conocer su situación actual a través del visual merchandising y el escaparatismo. Se analizarán todas las actuaciones necesarias a realizar en el punto de venta para lograr una correcta implementación del visual merchandising, tanto en su disposición interna como externa. También se analizarán las diferentes  técnicas de animación utilizadas en el espacio comercial. Se revisará el panorama creativo actual del escaparatismo con una visión internacional, analizando sus necesidades, objetivos, tipologías, composiciones y planteamientos conceptuales.

El merchandising y el escaparatismo son en la actualidad herramientas fundamentales para llegar al nuevo consumidor, más experimentado, exigente e informado. El merchandiser y el escaparatista deben saber gestionar los espacios comerciales cada vez más saturados y más competitivos, a través de las diferentes herramientas especializadas para hacer que el consumidor nos elija, al mismo tiempo que se potencia la imagen de marca.

Saber cómo llegar a nuestro consumidor, conocer cómo piensa y actúa frente a los productos y servicios que el mercado le ofrece, o posicionar la marca dentro del mercado es la misión del merchandiser y el escaparatismo.

Destinatarios
Diseñadores, arquitectos, escaparatistas, interioristas, comerciantes y estudiantes de estas disciplinas. Para un mayor aprovechamiento del curso, se recomienda tener conocimientos básicos de Office (PowerPoint/Word/Excel), Suite Adobe (Photoshop/Illustrator/In design) y algún programa de diseño como Autocad/Sketchup

Material necesario 
Ordenador portátil

  • Entender los diferentes componentes del visual merchandising y el escaparatismo aplicado a un espacio comercial.
  • Analizar y entender el punto de venta, sus contenidos desde la morfología y el concepto de la fachada exterior, hasta la correcta colocación de los productos en el lineal del interior, estudiando así todos los aspectos relacionados con el consumidor y el recorrido de éste por el espacio comercial.
  • Definir los diferentes elementos que conforman la animación en el punto de venta, revisando los diferentes aspectos del merchandising sensorial y los elementos que configuran el interior de un espacio comercial.
  • Conocer la trayectoria histórica del escaparatismo como fenómeno social, y entender la situación actual del escaparatismo y sus objetivos.
  • Conocer el panorama actual de las últimas tendencias en escaparatismo.
  • Crear, diseñar y elaborar, a partir de un briefing de marca, un concepto creativo para la fachada, escaparates e interior de un espacio comercial.

El plan de trabajo diario del curso de Summer School se articula en una primera parte teórica en la que se estudian los contenidos, y en una segunda parte de taller en la que se trabajan los conceptos aprendidos y se aplican a un proyecto que se desarrolla a lo largo de todo el curso.

Contenidos del curso

1/ El merchandising

  • Historia del visual merchandising
  • Tendencias del comercio
  • Concepto
  • Contenido
  • Funciones del visual merchandiser
     

2/ Disposición interna del punto de venta

  • Calendario de actuación
  • Atmósfera
  • Ubicación preferente
  • Distribución en planta
  • Circulación
  • Adyacencia de artículos
  • Secciones
  • Lineal
  • Landscaping
  • Expositores
  • Tipos de Implantación
  • Animación en el punto de venta
    • Merchandising sensorial
      • Fases implantación
      • Áreas de actuación

 

3/ El escaparate y la ciudad

  • El nacimiento del escaparate
  • Una nueva subjetividad
  • El escaparate, la primera impresión
  • Situación actual del escaparatismo
  • Rol y objetivos del escaparate
  • Qué hacen las grandes marcas

 

4/ La creatividad como herramienta de venta

  • El escaparate artístico
  • Instalaciones artísticas
  • Referentes artísticos
  • Puntos de inspiración

 

5/ Disposición externa del punto de venta / Análisis general

  • Diseño exterior del punto de venta
  • Fachadas
  • Acceso y entrada
  • Rótulos exteriores
  • Escaparates y sus tipologías

 

6/ Composición / Teoría de la composición aplicada al escaparatismo

  • El peso compositivo
  • El lugar
  • El tamaño
  • El equilibrio
  • La dirección y el movimiento
  • El ritmo
  • La escala
  • La forma y el contorno
  • El color

7/ Salida para visitar y analizar puntos de venta de la cuidad: Interiores, fachadas y escaparates

8/ Presentación final del proyecto

  • Puesta en común
  • Análisis de la presentación

Claudio Astudillo
La Sardine Agency. Visual Merchandiser. Especializado en interiorismo comercial y elementos del punto de venta. Dentro del marco del producto participa en proyectos decorativos y creativos por espacios promocionales y presentaciones de producto. Ha trabajado por el departamento de In-Store Marketing de ANTONIO PUIG S.A. como visual merchandiser, tanto en su filial de Chile como con su sede principal en la ciudad de Barcelona. Su participación en el campo de la docencia empezó en Santiago de Chile y actualmente colabora con otras instituciones de Barcelona.

Chené Gómez
Director Creativo y Educador Artístico. Su trayectoria profesional se desarrolla entorno a la educación artística, al diseño y al desarrollo creativo. Ha sido durante 10 años profesor de escaparatismo dentro del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design de ELISAVA y director y educador en el ONGD Creart, trabajando en la educación de la infancia a través del arte. Fue profesor en el Máster de Arquitectura Creativa de la Accademia Italiana di Design en Florencia. Ha participado en proyectos internacionales como el Museo Marino de Trieste. Ha estado director artístico de la Galería de Arte Contemporáneo Domo Gallery a Nueva Jersey, y ha sido jurado en varias ocasiones a la Parsons School of Design de Nueva York.

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