Storytelling: Filosofía de Proyecto y Branding Personal

Dirección

Salva Rubio

Duración // Horario

Del 12 al 16 de julio 2021 (25 horas)
De 9.00 a 14.15h.

Idioma

Castellano

Nivel

Introducción / Medio

Precio

520 €

Nota

Las fechas pueden cambiar y los cursos pueden cancelarse según la evolución de la pandemia.

En esta época, es difícil llamar y mantener la atención del público: clientes y seguidores viven distracciones constantes, más opciones que nunca, y las técnicas tradicionales de márketing y publicidad ya no sirven para atraerles hacia nuestros servicios profesionales. Sin embargo, hay empresas, influencers, profesionales, productos y servicios que logran mantener nuestra atención, desde Apple hasta pequeños artistas, porque su historia, y la de sus productos y servicios se incorpora a nuestra propia historia.

Esa es la base del storytelling y de este curso de Summer School. Se trata de contar historias, sí, pero no de cualquier forma: el storytelling es el arte de transmitir una narrativa viva, siempre actual, proyectada al futuro, de lo que hacemos como profesionales y sobre cómo queremos que lo que hacemos cambie la historia y la vida de nuestros seguidores, usuarios o clientes. Las historias de marca, ya sean de grandes empresas, de pequeños emprendedores, de artistas que comienzan o de influencers en redes, no dependen de las características o capacidades técnicas de lo que ofrecemos, sino de la relación que consigamos entablar con nuestros seguidores, y de cómo lo que hacemos va a cambiar sus vidas.

El Storytelling es lo que crea esa relación, a través de experiencias compartidas, valores, creencias y un sentido de pertenencia global, que ya no depende de las técnicas de la publicidad tradicional, sino de un diálogo constante entre seguidores, colaboradores, clientes... Así, el Storytelling se ha convertido en una herramienta imprescindible para diseñadores, expertos en marketing, publicistas, arquitectos, interioristas, ingenieros, informáticos y cualquier profesional que deba diseñar, conceptualizar o vender productos o servicios que requieran una interacción o conexión emocional por parte del consumidor.

Debemos saber comunicar  nuestra propia historia de marca a través de distintas técnicas, formatos y habilidades para incorporarlos a nuestros procesos creativos y de venta, para poder seguir narrando lo que somos, y que nuestros receptores conviertan su historia en la nuestra.

  • Capacitar a alumnos de diferentes carreras, experiencias y disciplinas para que puedan puedan aplicar de forma efectiva el Storytelling a sus respectivos campos.
  • Realizar un ejercicio práctico (tipo workshop) para que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en la elaboración de su propio personal branding usando Storytelling.
  • Asimilar las herramientas principales del Storytelling en relación a la narrativa tradicional: theme, estructura, trama, personajes, etc, y ponerlas en uso.
  • Aprender a transformar datos en historias cautivadoras, persuasivas y convincentes que aúnen un componente narrativo, visual y emocional.
  • Potenciar las capacidades técnico-creativas del alumno para satisfacer la demanda de habilidades en Storytelling por parte del mercado contemporáneo.
  • Deconstruir varias brand stories y entenderemos cómo han sido utilizadas en diferentes canales de comunicación (Tv, online, prensa, redes sociales, etc) para extender el marketing reach.
  • Aprender a decodificar las técnicas de Storytelling usadas en diferentes campañas y comunicaciones de marca, adaptado a medios específicos.

1. Principios y procesos básicos del Storytelling

  • Historia vs. Datos
  • Empatía y conexión emocional
  • Narración como persuasión
  • El aprendizaje como arco de transformación

2. Storytelling para comunicar marca

  • Creación y valores de marca
  • Insight para la empatía emocional
  • Influencia y motivación
  • Transformación del usuario/receptor
  • El consumidor como agente de cambio

3. Bases del Storytelling: fundamentos narrativos

  • Del mito al argumento universal
  • Del viaje del héroe a la estructura
  • Del arquetipo al personaje

4. Herramientas básicas para el Storytelling

  • Theme y misión: identificación, receptor y consumidor
  • Personajes y arco: transformación y user experience
  • Estructura moderna: del conflicto al objetivo

5. Storytelling aplicado: Análisis de casos de estudio

  • Storytelling en comunicación de marca, diseño de producto, publicidad y diseño gráfico, análisis y presentación de datos, redes sociales, transmedia, diseño web, videojuegos, marketing...

Práctica: durante el curso, los alumnos desarrollarán paralelamente su propio proyecto de personal branding para crear su propia marca.

Salva Rubio
Salva Rubio es storyteller profesional. Actualmente cuenta con varios largometrajes en producción y desarrollo, es analista de proyectos cinematográficos y también cuenta con experiencia en guion de animación. Como novelista, ha publicado dos obras con Penguin Random House y está trabajando en la tercera. Como guionista de novela gráfica, está preparando varias obras para la editorial franco-belga Le Lombard, y como docente, ha impartido clase en escuelas como la Universidad Europea de Madrid, ESNE o Elisava.  
www.salvarubio.info

Diseñadores, publicistas, marketers, PR, profesionales de la comunicación, arquitectos, escaparatistas, interioristas, comerciantes, ingenieros, informáticos, programadores, diseñadores de producto y estudiantes de estas disciplinas.

Para un mayor aprovechamiento del curso, se recomienda tener conocimientos básicos de Office o iWork.

Ordenador portátil.

Los alumnos matriculados en Elisava tienen un descuento especial del 25% en los programas de ‘Creación y Renderizado de Objetos y Espacios’ y ‘Las herramientas del diseñador gráfico: Crea, retoca y presenta con Suite Adobe’. Los estudiantes del curso de verano ‘Sustainable Materials for Design’ que luego realicen el Master’s Degree in Design through New Materials tendrán el descuento del importe del curso de verano en el precio de máster.

Descuentos antes del 15 de abril*

Participación en un curso: se paga el 100% del precio del curso.
Participación en dos cursos: se paga el 100% del primer curso y el segundo curso tiene un 15% de descuento.
Participación en tres o más cursos: se paga el 100% del primer curso, el segundo curso tiene un 15% de descuento y el tercer curso y siguientes un 20% de descuento.

Descuentos para Alumni Bold*

Participación en un curso: descuento alumni bold del 15%.
Participación en dos cursos: descuento alumni bold del 15% en el primer curso y descuento del 20 % en el segundo curso.
Participación en tres o más cursos: descuento alumni bold del 15% en el primer curso, descuento del 20% en el segundo curso y el tercer curso y siguientes un 25% de descuento.

*Todos los descuentos corresponderán al importe del curso de menor valor.

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