Storytelling: Filosofía de Proyecto y Branding Personal

Dirección

Salva Rubio

Duración // Horario

Del 15 al 19 de julio del 2019 (25 horas) // De 9h a 14:15h

Idioma

Castellano

Nivel

Introducción / Medio

Precio

520 €. Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de ELISAVA, Elisava Alumni categoría Bold, obtendrán un 15% de descuento en el importe del programa.

En esta época, es difícil llamar y mantener la atención del público: clientes y seguidores viven distracciones constantes, más opciones que nunca, y las técnicas tradicionales de márketing y publicidad ya no sirven para atraerles hacia nuestros servicios profesionales. Sin embargo, hay empresas, influencers, profesionales, productos y servicios que logran mantener nuestra atención, desde Apple hasta pequeños artistas, porque su historia, y la de sus productos y servicios se incorpora a nuestra propia historia.

Esa es la base del storytelling y de este curso de Summer School. Se trata de contar historias, sí, pero no de cualquier forma: el storytelling es el arte de transmitir una narrativa viva, siempre actual, proyectada al futuro, de lo que hacemos como profesionales y sobre cómo queremos que lo que hacemos cambie la historia y la vida de nuestros seguidores, usuarios o clientes. Las historias de marca, ya sean de grandes empresas, de pequeños emprendedores, de artistas que comienzan o de influencers en redes, no dependen de las características o capacidades técnicas de lo que ofrecemos, sino de la relación que consigamos entablar con nuestros seguidores, y de cómo lo que hacemos va a cambiar sus vidas.

El Storytelling es lo que crea esa relación, a través de experiencias compartidas, valores, creencias y un sentido de pertenencia global, que ya no depende de las técnicas de la publicidad tradicional, sino de un diálogo constante entre seguidores, colaboradores, clientes... Así, el Storytelling se ha convertido en una herramienta imprescindible para diseñadores, expertos en marketing, publicistas, arquitectos, interioristas, ingenieros, informáticos y cualquier profesional que deba diseñar, conceptualizar o vender productos o servicios que requieran una interacción o conexión emocional por parte del consumidor.

Debemos saber comunicar  nuestra propia historia de marca a través de distintas técnicas, formatos y habilidades para incorporarlos a nuestros procesos creativos y de venta, para poder seguir narrando lo que somos, y que nuestros receptores conviertan su historia en la nuestra.

Destinatarios
Diseñadores, publicistas, marketers, PR, profesionales de la comunicación, arquitectos, escaparatistas, interioristas, comerciantes, ingenieros, informáticos, programadores, diseñadores de producto y estudiantes de estas disciplinas.

Conocimientos necesarios
Para un mayor aprovechamiento del curso, se recomienda tener conocimientos básicos de Office o iWork.

Material necesario: Ordenador portátil.

  • Capacitar a alumnos de diferentes carreras, experiencias y disciplinas para que puedan puedan aplicar de forma efectiva el Storytelling a sus respectivos campos.
  • Realizar un ejercicio práctico (tipo workshop) para que el alumno aplique los conocimientos adquiridos en la elaboración de su propio personal branding usando Storytelling.
  • Asimilar las herramientas principales del Storytelling en relación a la narrativa tradicional: theme, estructura, trama, personajes, etc, y ponerlas en uso.
  • Aprender a transformar datos en historias cautivadoras, persuasivas y convincentes que aúnen un componente narrativo, visual y emocional.
  • Potenciar las capacidades técnico-creativas del alumno para satisfacer la demanda de habilidades en Storytelling por parte del mercado contemporáneo.
  • Deconstruir varias brand stories y entenderemos cómo han sido utilizadas en diferentes canales de comunicación (Tv, online, prensa, redes sociales, etc) para extender el marketing reach.
  • Aprender a decodificar las técnicas de Storytelling usadas en diferentes campañas y comunicaciones de marca, adaptado a medios específicos.

1. Principios y procesos básicos del Storytelling

  • Historia vs. Datos
  • Empatía y conexión emocional
  • Narración como persuasión
  • El aprendizaje como arco de transformación

2. Storytelling para comunicar marca

  • Creación y valores de marca
  • Insight para la empatía emocional
  • Influencia y motivación
  • Transformación del usuario/receptor
  • El consumidor como agente de cambio

3. Bases del Storytelling: fundamentos narrativos

  • Del mito al argumento universal
  • Del viaje del héroe a la estructura
  • Del arquetipo al personaje

4. Herramientas básicas para el Storytelling

  • Theme y misión: identificación, receptor y consumidor
  • Personajes y arco: transformación y user experience
  • Estructura moderna: del conflicto al objetivo

5. Storytelling aplicado: Análisis de casos de estudio

  • Storytelling en comunicación de marca, diseño de producto, publicidad y diseño gráfico, análisis y presentación de datos, redes sociales, transmedia, diseño web, videojuegos, marketing...

Práctica: durante el curso, los alumnos desarrollarán paralelamente su propio proyecto de personal branding para crear su propia marca.

SALVA RUBIO
Salva Rubio es storyteller profesional. Actualmente cuenta con varios largometrajes en producción y desarrollo, es analista de proyectos cinematográficos y también cuenta con experiencia en guion de animación. Como novelista, ha publicado dos obras con Penguin Random House y está trabajando en la tercera. Como guionista de novela gráfica, está preparando varias obras para la editorial franco-belga Le Lombard, y como docente, ha impartido clase en escuelas como la Universidad Europea de Madrid, ESNE o Elisava.  
www.salvarubio.info

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