Retail Design Course

Crea un concepto de espacio comercial y desarrolla ideas para un cliente a partir de una identidad de marca y una campaña de marketing

 

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Crea un concepto de espacio comercial y desarrolla ideas para un cliente a partir de una identidad de marca y una campaña de marketing

 

Dirección

Carmen Malvar

Duración // Horario

Del 29 de junio al 10 de julio (25h)
De 16h a 21:15h

Idioma

Inglés

Nivel

Medio

Precio

1.040 € (solo matrícula)

Este es un curso que gira en torno a conferencias, presentaciones y discusiones en grupo. Los proyectos asignados darán la oportunidad a los estudiantes de construir una metodología de trabajo que les enseñará a desarrollar ideas que se puedan traducir en propuestas de diseño interior comercial.

El proyecto dará a los estudiantes la oportunidad de crear un concepto de espacios comerciales y desarrollar ideas para crear un entorno de comercio para un comerciante que no tenga un concepto de espacios comerciales pero que sí que disponga de una campaña de identidad de marca y marketing. 

El objetivo será incorporar la información descubierta sobre la compañía y proponer, conceptualmente, un espacio comercial que transmita el espíritu de la corporación, así como incluir la identidad existente. 

Dedicaremos el tiempo de clase a trabajar con críticas individuales y discusiones en grupo, a hacer visitas in situ a grandes almacenes o tiendas y a asistir a conferencias. Se harán recomendaciones sobre las exposiciones que se vean y sugerencias de lecturas.

1. Espacios comerciales, una renovación constante / Tradiciones de los espacios comerciales

  • Espacios comerciales como una actividad social
  • El mercado demográfico
  • Tendencias y tradiciones 

2. Espacios comerciales e imagen. La identidad de marca

  • El papel del diseñador
  • Entendiendo el mercado
  • Elaborando el mensaje

3. Adaptarse a las nuevas tecnologías

  • Nuevos mecanismos de exposición
  • Tarjetas de fidelidad
  • Pantallas en la tienda
  • Quioscos interactivos. Servicio de auto consulta
  • Sistemas móviles de visualización y almacenamiento

4. Mundos maravillosos en espacios comerciales. Estudios de caso por grupos

5. Encontrar el sitio / El papel de la tienda

6. Primeras impresiones

  • Escaparates
  • Señalización
  • Entradas

7. Patrones de circulación / Tipos de planos

  • Puntos de venta / Ubicación fija
  • Flujo y merchandising

8. Iluminación y diseño de los espacios comerciales

  • Opciones de iluminación de ambiente
  • Efectos de teatro
  • Nuevas tendencias

9. Diseño de mobiliario fijo y merchandising visual

  • Análisis del merchandising
  • Explorando la marca
  • Flexibilidad en el diseño de mobiliario fijo
  • ¿Quién es el protagonista?

Asistencia obligatoria a todas las conferencias.

Debido a la naturaleza de este curso, los/las estudiantes tienen la obligación de asistir a las conferencias o se perderán muchas discusiones clave, cosa que afectará a la comprensión del desarrollo del curso.

Más de dos faltas de asistencia sin justificar tendrán como resultado una calificación más baja. Dos retrasos equivalen a una ausencia.

Carmen Malvar / Directora

Carmen Malvar es la directora de Atelier Malvar + Tusch LLC, un estudio con sede en Nueva York, donde está especializada en todos los aspectos de Entornos de Diseño Comercial y Eventos de Moda. Carmen comenzó su carrera profesional en 1984. Años después, se unió a Naomi Leff en Nueva York y, más tarde, fue contratada como arquitecta principal en ZARA International. Entre sus mejores trabajos en espacios comerciales y moda se incluyen Helena Rubinstein Store and Spa, Camper Showrooms y oficinas en los Estados Unidos, así como la renovación de imagen de Bodybell Perfumeries en España.

También ha trabajado en la gestión de la construcción de las tiendas de Mango Flagship, Tous, Desigual y Camper, así como en el diseño de más de sesenta tiendas para Zara Internacional, donde ha estado al cargo del desarrollo de prototipos de tienda para la expansión del comercio (Inditex), y la creación de la marca y el display concept para Amand en México. Ha colaborado con regularidad con la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) y con Trade Commission of Spain, entre otros. Carmen ha sido responsable del diseño y de la dirección de más de treinta tiendas en todo el mundo, y es una referencia para aquellos que se aproximan al diseño de espacios comerciales en cualquier perspectiva.  

Carmen amplía su experiencia docente dando conferencias en España, América Latina y Estados Unidos y Estados Unidos sobre temas tan variados como la globalización a través del diseño, las estrategias de expansión internacional o las tendencias y el análisis del consumo. También trabaja como profesora en universidades como Elisava, en Barcelona, como Directora del Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design, en el CSDS Pratt Institute New York y el Fashion Institute of Technology. Además, es candidata al doctorado en la Universidad de Southampton, en el Reino Unido. Actualmente vive y trabaja entre Barcelona, Nueva York y Oaxaca.

Rut Martin

Graduada en Arquitectura por la UIC Barcelona, Rut Martin ha trabajado en múltiples proyectos públicos y privados, y ha colaborado en un proyecto socio-urbanístico en Vietnam. En 2010, cofundó Advalua, un servicio de asistencia de compras personales para las inmobiliarias, que hizo que empezara a estudiar Marketing y Medios sociales y se graduó en el Máster en Retail Design y Branding en Elisava en 2013. Rut ha desarrollado investigaciones en espacio comercial para marcas como Sony, manuales de marca para franquicias internacionales, restaurantes, diseño de tiendas y tiendas efímeras.

Coordina el módulo de tecnología en el Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design en Elisava, Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona. También organiza cursos de formación para compañías. Es la cofundadora de MøøR Design Studio, un equipo de diseño colaborativo relacionado con el diseño de espacio comercial y nuevos formatos comerciales, eventos digitales y tiendas efímeras. Además, colabora con Atelier Malvar + Tusch LLC en NYC y con la fundación CADA llevando a cabo investigaciones, documentando información y diseñando ilustraciones para la plataforma.

Bibliografía disponible en la Escuela y en la página web:

New Retail de Rasshied Din
Conran Octopus Limited Publisher

Holistic Retail de Rainer Zimmermann and Philipp Toufel

Retail Design de Otto Riewoldt
Lawrence King. Publisher

Silent Selling de Judith Bell
Fairchild Publications Inc. Publisher

Harvard Design School Guide to Shopping de Rem Koolhass
Taschen Publisher

Store Planning/Design de Lawrence J. Israel
John Willey & Sons Publisher

Brandscaping. Worlds of Experience in Retail Design de Otto Riewoldt
Birkhauser Publisher

Projects for Prada Part 1 de Oma
Fondazione Prada Edizioni Publisher

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