Presentació

Aquest curs ensenya els alumnes a veure, interpretar i aplicar senyals culturals per impulsar la innovació creativa. Els alumnes exploren l’art, el disseny, la moda, els mitjans de comunicació, la tecnologia, el comportament social, les subcultures i la vida quotidiana per identificar patrons, pràctiques emergents i canvis culturals que poden inspirar futures estratègies de disseny, branding i comunicació.

A través de l’observació pràctica, la recerca i l’experimentació conceptual, els estudiants transformen la intuïció en coneixements estructurats i aplicables. Desenvolupen una metodologia personal i distintiva per a la recerca de tendències, cosa que els permet guanyar confiança en les decisions creatives i aprendre a connectar la consciència cultural amb els reptes professionals del món real. La reflexió, l’avaluació entre companys i l’experimentació estan integrades en tot el curs, la qual cosa permet als estudiants continuar amb l’exploració cultural independent més enllà del curs.

A qui es dirigeix?

Aquest curs està dissenyat per a creatius en l’àmbit del disseny, la moda, la comunicació, el branding i la innovació que volen basar el seu treball en el coneixement cultural, enfortir la seva intuïció i desenvolupar un enfocament disciplinat i orientat a la recerca per promoure el desenvolupament i la resolució de problemes creativa.

Els alumnes han de portar un ordinador portàtil.

Objectius

Detectar senyals culturals: identificar patrons, comportaments i narratives emergents en l’art, el disseny, els mitjans de comunicació, les pràctiques socials, les subcultures i els moviments culturals globals, underground i experimentals.
Transformar l’observació en coneixement: connectar la intuïció amb la recerca per prendre decisions creatives segures, basades en evidència i professionalment rellevants.
Estructurar i seleccionar la recerca: crear i mantenir una biblioteca de tendències personal i dinàmica per donar suport a la pràctica creativa contínua.
Generar orientacions conceptuals: utilitzar els coneixements culturals per informar el disseny, la marca i els projectes creatius innovadors que estiguin llestos per incorporar-se al portafolis i siguin aplicables a la indústria.
Comunicar-se de manera eficaç: presentar la recerca i els conceptes amb claredat, mostrant com l’observació influeix l’estratègia creativa, els resultats professionals i l’execució del disseny.

Estructura i continguts

1/ Observing Culture

Objectiu: Desenvolupar una consciència cultural profunda a través de l’exploración activa.

Activitats:

Explorar l’art, el disseny, els mitjans de comunicació, la tecnologia, els espais socials, les subcultures i la vida quotidiana, incloent-hi els senyals culturals globals i underground.
Recopilar i documentar senyals que revelin patrons, canvis culturals i noves direccions estètiques.
Crear una biblioteca personal de tendències amb imatges, notes i reflexions.
Participar en debats amb companys i exercicis de reflexió.

Resultats clau: Biblioteca personal de tendències, notes d’observació.

Habilitats i temes clau: Curiositat, visió perceptiva, alfabetització cultural, intuïció, traduir l’observació en coneixements pràctics.

Metodologia distintiva: Començar a traduir l’observació en coneixements estructurats i professionals.

2/ Defining Research Focus

Objectiu: Escollir un enfocament de recerca i referències rellevants.

Activitats:

Seleccionar una àrea d’interès específica (per exemple, disseny, cosmètica, estil de vida, comportaments socials o subcultures creatives).
Recopilar i organitzar les referències en una biblioteca de tendències especialitzada i estructurada.
Connectar les observacions amb idees emergents per identificar potencials direccions conceptuals.
Participar en l’avaluació entre companys per perfeccionar el discerniment i el pensament interdisciplinari.

Resultats clau: Biblioteca de tendències seleccionades, enfocament de recerca.

Habilitats i temes clau: Enfocament, selecció estratègica, pensament creatiu basat en coneixements, desenvolupament de metodologia personal.

Metodologia distintiva: Estructuració de la recerca per recolzar la claredat conceptual i l’aplicació professional.

3/ Analyzing Observations

Objectiu: Transformar les observacions en coneixements pràctics.

Activitats:

Interpretar referències per descobrir patrons, narratives culturals i oportunitats d’innovació.
Transformar les observacions en coneixements que guiïn la generació de conceptes.
Vincular la recerca amb les orientacions conceptuals professionals en disseny, brànding i projectes creatius.
Participar en la reflexió i l’avaluació en grup per perfeccionar la metodologia i la confiança creativa.

Resultats clau: Resum analític, insight maps.

Habilitats i temes clau: Pensament analític, reconeixement de patrons, síntesis de coneixements, presa de decisions creatives informades.

Metodologia distintiva: Traduir l’observació en coneixements estructurats i aplicables amb rellevància professional.

4/ From Insight to Concept

Objectiu: Sintetitzar la recerca en conceptes professionals.

Activitats:

Convertir els coneixements en propostes conceptuals basades en l’observació cultural.
Experimentar amb múltiples orientacions conceptuals per vincular els coneixements amb solucions creatives llestes per incorporar al portafolis.
Perfeccionar els conceptes mitjançant la revisió i l’avaluació per part de companys per aconseguir claredat, coherència i una presentació professional.

Resultats clau: Proposta conceptual, idea preliminar del projecte.

Habilitats i temes clau: Síntesi, articulació creativa, traducció de coneixements en idees, rellevància professional, experimentació.

Metodologia distintiva: Unir els coneixements de la recerca amb solucions creatives llestes per incorporar al portafolis i aplicables a la indústria.

5/ Presenting and Reflecting

Objectiu: Comunicar conceptes basats en la recerca i reflexionar sobre la metodologia.

Activitats:

Presentar un concepte basat en la recerca i demostrar com l’observació i l’anàlisi van influir en les decisions creatives.
Reflexionar sobre la metodologia, la intuïció i l’enfocament personal de la recerca de tendències.
Orientació sobre com mantenir una biblioteca de tendències dinàmica per a la pràctica creativa contínua.

Resultats clau: Presentació final, resum reflexiu, biblioteca de tendències actualitzada.

Habilitats i temes clau: Comunicació, reflexió, pràctica independent, creativitat basada en la recerca, preparació del portafolis.

Metodologia distintiva: Consolidació d’una pràctica personal i professional de recerca de tendències.

Professorat

Laura Pedrol

La meva trajectòria professional va començar després de graduar-me a l’Institut de Moda i Tecnologia de Nova York, on vaig passar sis anys com a analista i estratega de tendències a Fashion Snoops, perfeccionant el meu enfocament en els insights culturals i l’estratègia de marca. Després, vaig treballar tres anys com a estratega de conceptes a Urban Outfitters, a Filadèlfia, explorant les tendències, la cultura juvenil i l’estratègia creativa. Ara, des de Barcelona, treballo com a freelance ajudant marques a mantenir-se rellevants i a establir connexions genuïnes amb el seu públic a través de la comprensió de la cultura.

A més, imparteixo classes a LCI Barcelona i Elisava, compartint la meva passió per les tendències, el brànding i l’estratègia cultural en cursos com Trends, Brands & Culture i Brand Experience.