summer-school-narrativa-imagen-marca-1

Curs de Narrativa i Imatge de Marca

Inscriu-t’hi

Presentació

Crear un discurs de marca únic i diferenciador és tot un repte. Aconseguir, però, que tingui coherència i rellevància sense perdre’n l’essència ho és encara més.

L’objectiu d’aquest curs és aprendre a crear i aportar valor a una marca treballant des del seu concepte, narrativa i imatge, que es projecta en els diferents punts de relació i contacte amb el públic, tenint en compte la versatilitat i transversalitat a la qual s’enfronta tant en la diversitat de mitjans, dispositius i plataformes com en les diverses accions, experiències o productes.

A qui va dirigit?

Professionals i persones interessades en el món del brànding i la comunicació per facilitar que els seus projectes (o les marques o empreses per a les quals treballen) defineixin i desenvolupin una identitat pròpia.

Requisits

Coneixements bàsics i molt d’interès per la creativitat, l’storytelling i la imatge de marca. Els estudiants hauran de portar un ordinador portàtil.


Objectius
  • Definir i crear valor per a una marca.
  • Establir-ne l’estratègia i identitat.
  • Conèixer els diferents canals de comunicació i venda d’una marca, així com el seu públic, per treure’n el màxim potencial.
  • Definir un sistema visual que permeti aportar coherència i uniformitat a la seva imatge i discurs, així com escalabilitat i versatilitat per adaptar-se als diferents canals.
  • Definir una narrativa de marca uniforme i diferenciadora per aconseguir el brand awareness desitjat.

Estructura i continguts

Abordarem el contingut del curs partint dels eixos següents distribuïts al llarg dels 5 dies de duració:

Estratègia

Les marques conviuen en un context determinat, competeixen a un entorn cada cop més saturat i han de fixar un rumb. Quina estratègia definir i com dur-la a terme serà la clau d’aquest primer eix.

Concepte

Què expressa una marca? Quins valors i conceptes representa? Com es treballa per aconseguir els objectius marcats? Donarem resposta a aquestes preguntes i ho il·lustrarem amb exemples reals.

Imatge

El component visual de tot producte, servei o experiència conforma el record de marca. Com es vincula el concepte d’una marca amb la seva imatge?

Narrativa

La història que hi ha rere una marca i com es comunica és clau per definir un discurs coherent, propi i diferenciador.

Experiència

No hi ha narrativa i imatge sense experiència de marca. Com aconseguim que sigui memorable?


Professorat
Maite del Mundo

Brand & Marketing Director. Cofundadora de l’agència Creatique i docent a Elisava. Graduada en disseny industrial (Elisava) i en màrqueting i gestió comercial (ESIC). Especialitzada en brànding amb el propòsit de facilitar que les empreses creïn una marca i connectin amb el seu públic. Ha treballat per a marques com Eight & Bob, Puig, Roca, Swarovski, Seat, Aston Martin, Carrera y Carrera, Beam Suntory, Mary Kay, Hermès o Façonnable.