Experimentem les marques en tots els sentits: les veiem, les portem posades, les sentim i les escoltem. El nou paradigma de la comunicació exigeix que tinguin un comportament orgànic perquè puguin adaptar-se i canviar en temps real. Les audiències també tenen un nou paper, ja que han passat de ser meres receptores a actors que modelen i determinen el que és o ha de ser una marca en l’actualitat. Aleshores, com construir-les per sobreviure, prosperar i perdurar en aquestes condicions? Quin és el futur del branding?
Curs Beyond Branding: Conceptualització Innovadora
Metodologies per aprendre a interpretar l’entorn i generar idees innovadores a través de les marques que contribueixin al desenvolupament de les persones i el planeta.
Presentació
A qui s’adreça?
A perfils creatius que busquin aprendre a conceptualitzar de forma àgil i metòdica per tenir idees innovadores aplicables a qualsevol tipus de projecte de disseny, en aquest cas en relació amb branding, però no de manera excloent. Els perfils poden ser o aspirar a ser:
- Creative Strategist
- Creative Director
- Strategic Designer
- Brand Consultant
- Brand Director
- Innovation Strategist
- Product Manager
- Design Director
- Business Designer
Objectius
1 Adquirir habilitats per interpretar l’entorn i generar observacions úniques
2 Dominar metodologies creatives per organitzar i sistematitzar la fase de conceptualització en qualsevol procés de disseny de marca
3 Dominar la capacitat de generar idees originals, pròpies i innovadores
4 Explorar les tècniques de formalització més efectives per a cada etapa de conceptualització en un projecte
En el context del branding, entendre l’entorn on opera una marca és essencial per desenvolupar estratègies efectives. Això implica analitzar què és, què l’envolta i què no és però pot arribar a ser.
La conceptualització és una fase crucial en el procés de creació de marca, on se’n defineix la identitat i la narrativa. Dominar metodologies per organitzar i sistematitzar aquesta fase permet vertebrar propostes creatives per assolir els objectius marcats.
En un mercat saturat, l’originalitat i la innovació són clau per aportar valor a les persones i al planeta. Dominar la capacitat de generar idees originals i pròpies implica fomentar la creativitat i l’exploració, així com la capacitat de pensar fora del que és convencional.
Un cop es generen idees creatives, és important formalitzar-les de manera efectiva perquè puguin ser comunicades i executades de manera coherent. Cada fase requereix tècniques de visualització diferents, que es poden des d’esquematitzar a renderitzar.
Estructura i continguts
Dia 1: Especulació
Introducció a pràctiques especulatives en disseny, amb un repàs històric i una anàlisi de la noció de futur. Es tractaran les diferències entre el disseny entès com a exercici cosmètic, com a eina per a la resolució de problemes i com a mitjà per imaginar i construir futurs possibles. Es treballarà també la diferència entre predir i influir. Presentació de les guies i criteris per al desenvolupament de l’exercici de la setmana.
Dia 2: Conceptualització
Vinculació entre la lectura d’informació objectiva de l’entorn i la identificació de percepcions pròpies.
Aprenentatge de tècniques no convencionals per a la generació d’idees i conceptes orientats a definir la proposta de valor d’una marca, tant per a companyies existents com per a nous projectes.
Filtratge i selecció d’idees mitjançant una dinàmica col·laborativa.
Dia 3: Materialització
Sessió hands-on centrada en la materialització de les idees proposades a través de diferents mitjans i llenguatges expressius –visuals, verbals, físics, olfactoris, etc.– utilitzant gràfics, fotografia, renders, maquetes o altres suports que ajudin a explicar de manera coherent la proposta i el seu univers conceptual.
Dia 4: Comunicació
Exploració de diferents llenguatges, materials i suports per reforçar la narrativa del projecte.
Revisió i refinament dels continguts produïts al llarg de la setmana, amb especial atenció a la construcció del discurs, la jerarquització de la informació i la coherència entre concepte, forma i missatge, tant al document final com a la posada en escena.
Dia 5: Presentació
Preparació final dels projectes, posant el focus al storytelling del projecte, l’estructura del relat i la defensa conceptual de les decisions preses.
Exposició dels projectes desenvolupats durant la setmana, amb una sessió de feedback col·lectiu orientada a consolidar els aprenentatges entorn de la conceptualització creativa i la seva aplicació estratègica al context d’una marca.
Professorat
Paula López-Nuño
Head of Education & Strategist a Folch, Directora del Màster Beyond Branding i Professora a Elisava. Els seus interessos professionals giren al voltant de la innovació i l’experiència de l’usuari en els camps de l’educació, la salut i els espais urbans. Com a estudiant ha rebut diversos reconeixements, inclòs Millor Expedient Acadèmic del Grau en Disseny (Elisava), Young Talent (ADG Laus), European Student of the Year (ADCE) i High Potential (ADCE) a nivell internacional.