Tot el que has de saber sobre el Branded Content
Si has arribat fins aquest post, segurament estàs interessat en el món del màrqueting i la publicitat i vols saber més sobre el Branded Content. En aquest post t’ensenyarem què és el Branded Content, les seves característiques principals i els futurs reptes del branding.
¿Què és el Branded Content?
El Branded Content consisteix en relacionar una marca amb uns valors determinats. Les marques busquen comunicar millor i generalment utilitzen storytelling per connectar amb els sentiments i les motivacions dels usuaris i usuàries. Tanmateix, l’àmbit del branding està canviant per adaptar-se a la realitat actual: els anuncis ja no són com abans i la publicitat invasiva ha quedat obsoleta; un entorn canviant que obliga les marques a evolucionar i qüestionar els seus valors fonamentals per adaptar-se i continuar existint més enllà del context voluble.
Per tant, és important conèixer com es comporten avui en dia les marques i de quina manera els canvis globals estan influenciant i modificant la seva estètica i els seus models de negoci. Una realitat que està generant noves formes de comunicació que exigeixen noves respostes tecnològiques, narratives i de format. En definitiva, un comportament més orgànic que els hi permeti adaptar-se i canviar.
Les audiències estan adquirint un nou paper, passant de ser simples receptors a actors determinants per les marques, a les quals són capaces d’influir mitjançant les seves interaccions en les xarxes socials.
En aquest context, cal preguntar-se fins on es dirigeixen les marques en termes de comunicació; quin paper juguen avui en dia les marques en àmbits com ara la política i la cultura; o quines són les tendències actuals del branding.
Característiques del Branded Content
En aquest context, el contingut de qualitat i oferir entreteniment als consumidors s’ha convertit en dos dels pilars del branding actual. Tanmateix el Branded Content va més enllà de compartir contingut.
El Branded Content ofereix sensacions i valors relacionats amb la marca. D’aquesta forma, el Branded Content es centra en apel·lar a les emocions de la seva audiència i connectar amb les necessitats del client.
En aquest sentit, els continguts han d’estar pensats per poder fidelitzar els usuaris i usuàries i, al mateix temps, ajudar a que la marca obtengui una notorietat i una reputació que els permeti destacar en front als seus competidors.
En definitiva, el Branded Content és una tècnica no invasiva i natural que, junt amb una bona comunicació, ajudarà a obtenir bons resultats, creant una comunitat i millorant l’awareness.
Branded Content Master
A Elisava oferim el Màster Beyond Branding, que et permetrà aprendre les últimes tendències sobre Branded Content i donar una millor consistència i coherència a la comunicació dels projectes.
El Màster Beyond Branding proposa un branding adequat a aquesta nova realitat a partir del desenvolupament d’un enfocament crític i actual de la construcció de marca, i atorgant les eines necessàries per construir marques dirigides a persones i clientes “objectiu”.
Amb aquesta finalitat, el màster aborda diferents aspectes i àrees de pensament que van des de l’evolució històrica i les marques i la influència de la digitalització en la seva comunicació, fins a la humanització, els seus valors o versatilitat. També es centra en la creació de continguts i economia de l’atenció, en l’anàlisi del context mediàtic actual, en el qual es produeix una interrelació creixent entre màrqueting, publicitat i disseny.
El Màster Beyond Branding ofereix una visió interdisciplinària i col·laborativa de les marques, entenent-les com conceptes holístics i qüestionant els seus límits. Un programa que et permetrà trobar la teva veu i lloc en el complex món de les marques a partir de l’anàlisi dels teus interessos, els camps que vols explotar, i el teu rol com a marca o la teva pròpia experiència en l’àmbit del Branding.