Taller dels estudiants del Master in Art Direction & New Narratives amb l’estudi d’art floral Flowers by Bornay
En la direcció d’art, crear conceptes que es tradueixin en imatges és una tasca vital, i hi ha molts mitjans per dominar-la.
En aquest projecte, els conceptes s’han generat per la via menys lineal possible: El mètode 4D. Amb aquest procés els alumnes han arribat a conclusions visuals que existeixen fora del seu rang mental habitual.
El taller ha estat un punt de partida on s’han assentat les bases i els mètodes que els seran útils al llarg del màster, partint de la investigació creativa i amb la disrupció com a premissa. S’ha aprofundit en la remescla, el procés creatiu i l’expressió mitjançant un llenguatge poc habitual, en aquest cas, el floral.
Una introducció a les eines i metodologies creatives de la direcció d’art
‘Concepts & Roses’ ha estat un treball experimental del Master in Art Direction & New Narratives (MADNN) dissenyat per introduir els estudiants a les eines i metodologies creatives de la direcció d’art. En col·laboració amb Flowers by Bornay, un dels estudis d’art floral principals d’Europa, els estudiants han creat 6 arranjaments florals conceptuals diferents.
Fent honor a la primera edició del MADNN, aquest primer projecte del màster ha tingut com a tema les “primeres vegades”. A través d’aquest desencadenant, els estudiants han recopilat referències a l’arxiu del Disseny Hub. Després, han seguit el mètode disruptiu 4D -un camí de generació d’idees creat per Jordi Cano- per arribar a diversos conceptes i conclusions expressives.
En col·laboració amb Flowers by Bornay, un dels principals estudis d’art floral d’Europa, els estudiants han creat sis arranjaments florals conceptuals diferents.
Amb l’ajuda de Fátima Valldeperas, dissenyadora floral de Bornay, cada equip ha triat una línia visual i l’ha traduïda al llenguatge floral. S’han necessitat tres dies al taller de Bornay per planificar el ram, produir-lo amb diferents flors i materials, i finalment crear la direcció d’art per a les preses finals. Hi ha hagut 18 alumnes i 4 professors al plató, 6 sessions fotogràfiques en 4 hores, i més de 50 flors i plantes convertides en projectes de direcció artística.
El resultat són sis rams de flors extremadament diferents i únics que porten el nom dels seus conceptes: Onirochandra, Veiled Agony, First breath, Cosmoconnexio, Sinsation & Natnology.
Professors del projecte
Fátima Valldeperas, Lucía Colombo, Bernard Arce, Beatrice Fiumi, Alan Ramírez, Raquel Pallejà