Què és el brànding i quin objectiu té?

Vols saber què és el branding i quin objectiu té? Imagina’t una eina utilitzada per les marques per conquistar la ment i el cor dels consumidors. Aquest és, en essència, el principal objectiu que persegueix la gestió de marca.

El brànding, també conegut com construcció o gestió de marca, està conformat per un conjunt d’accions relacionades amb el posicionament, el propòsit i els valors d’una marca. Té l’objectiu de crear connexions conscients i inconscients amb el públic per influir en les seves decisions de compra. En altres paraules, el brànding pretén fer coneguda i desitjada una marca, així com implantar una imatge positiva a la ment i el cor dels consumidors.

Tenint en compte les consideracions anteriors, és probable que et vingui a la ment una altra pregunta: què és realment una marca? Una marca és molt més que un logotip i una identitat visual; també es defineix pel conjunt de sentiments i experiències que viu el públic a partir dels productes o serveis que s’ofereixen.

És important tenir en compte que cada persona entén una marca d’una manera diferent en funció del seu context social, cultural, econòmic i, especialment, de la seva experiència amb l’empresa que hi ha al darrere. Precisament aquest és el principal motiu pel qual el brànding és clau per a qualsevol empresa, independentment del sector i la mida.

Fins ara ens hem centrat en el brànding des d’una perspectiva corporativa, però és important tenir en compte que el brànding no sols envolta les marques, sinó també les persones:

En un món totalment globalitzat, la competència ha augmentat tant que avui dia és clau diferenciar-se de la resta d’empreses d’un mateix sector. En aquest sentit, no hi ha dubte que el principal poder del brànding és la capacitat d’identificar i de diferenciar una marca. A més, també és fonamental per al posicionament, ja que n’afavoreix la visibilitat. Si no es té en compte, és difícil que el públic situï una marca.

D’altra banda, el brànding també té un paper important en l’estratègia de màrqueting, ja que permet donar-li sentit comú i contribueix a millorar l’estratègia. Així mateix, també defineix les línies de comunicació d’una marca en tots els canals, suports i plataformes.

Un brand manager és el professional que s’encarrega de gestionar una marca. Per tant, té la missió principal d’aconseguir aportar valor de mercat i un avantatge competitiu a una marca. Entre les seves principals funcions, destaquen:

Molta gent es pregunta què cal estudiar per ser brand manager, i la veritat és que hi ha diferents vies. El més habitual és arribar al brànding a través d’una carrera lligada a la publicitat o el màrqueting i, posteriorment, especialitzar-se a través d’un postgrau o màster.

El brànding, tal com el coneixem, ha evolucionat molt més enllà dels logotips i els manuals. Avui dia, les marques són ens complexos que s’adapten i canvien en temps real. En aquest context, un dels grans reptes del brànding és prosperar i construir marques fetes per perdurar i sobreposar-se als canvis.

És per això que a Elisava hem creat un màster en brànding que s’adapta als nous temps i que té una clara visió de futur. L’objectiu del nostre Màster Beyond Branding és desenvolupar un enfocament crític i contemporani a la construcció de marques. El programa se centra en explorar les noves tendències, a analitzar el panorama actual de la comunicació i a estudiar com l’estètica de la marca i els models de negoci s’han vist influenciats pels canvis de la tecnologia i Internet.

Si tu també vols formar part d’aquest canvi i explorar nous territoris de marca, el nostre màster en brànding pot ser una excel·lent eina a través de la qual adquireixis una visió interdisciplinària i col·laborativa sobre les marques. T’animem a contactar amb nosaltres per descobrir tot el que el nostre màster pot aportar al teu futur.