postgrado-diseno-estrategia-packaging-01 Makaria, Álvaro García, Clara Vendrell

Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

Descobreix les eines de disseny gràfic i les estratègies de branding per ser capaç de crear i dissenyar estructuralment un projecte integral de packaging des del seu format fins a la seva comunicació.

Inscriu-te

Presentació

Com podem aconseguir que els productes seduïsquen i comuniquin a través del packaging? En un mercat cada vegada més competitiu, dissenyar un envàs implica aportar productes que atreguin el públic i, a la vegada, que estiguin plantejats amb consciència social i responsabilitat mediambiental. Des de la tipografia al marketing, cada detall compta per aconseguir un disseny òptim. En el Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging, adquiriràs totes les tècniques i eines necessàries per comunicar amb èxit els atributs d’un producte a través d’un envàs. Treballaràs al costat dels dissenyadors i dissenyadores de packaging més reconeguts de cada sector, i coneixeràs la seva metodologia per aconseguir un resultat òptim. Mitjançant càpsules teòriques i tallers pràctics aprendràs a dissenyar packagings de producte des del punt de vista de l’estratègia i del branding.

Dominaràs el desenvolupament d’un projecte integral de packaging en totes les fases: el briefing inicial, la generació de naming i creació de marca, l’arquitectura de packaging, el disseny, les maquetes i les arts finals aplicades a tota mena de sectors. A més, coneixeràs eines complementàries com la microtipografia, l’estètica o la història del packaging.

El perfil d’estudiant del Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging és el de persones amb actitud curiosa, detallista, amb habilitat per comunicar i ganes d’endinsar-se en un mercat en continua expansió.

Requisits d’accés i admissió: Professionals que hagin acabat estudis oficials de grau o equivalent en Disseny i Enginyeria. També valorarem perfils del món del marketing i la publicitat. És necessari tenir coneixements de software de disseny gràfic.


Objectius

  • Ser capaç de realitzar i presentar un projecte integral de packaging.
  • Entendre com es crea i desenvolupa un producte des del punt de vista del marketing.
  • Posar en pràctica els coneixements adquirits a través de l’anàlisi, el plantejament, el disseny i l’execució de projectes de packaging.
  • Conèixer els materials i sistemes que utilitza la indústria del packaging.
  • Saber quins factors condicionen la selecció i producció d’un envàs per a un producte específic.
  • Aprofundir en la història del packaging, les tendències i els condicionaments socials actuals.
  • Aprendre a crear envasos que responen a les exigències dels diferents sectors.
  • Adquirir les habilitats per dissenyar envasos més eficients i sostenibles.

Programa del Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging

1 Projectes de packaging

Tallers pràctics d’entre 18 i 24 hores lectives, tutoritzats per especialistes del sector. Resolució del cas d’acord amb diferents mètodes de treball.

1.1 Unconventional packaging. Conceptualització i disseny de l’experiència
1.2 Redisseny de packaging
1.3 Comunicació i packaging de gran consum
1.4 Branding i packaging de gran consum
1.5 Packaging de cosmètica i fragàncies
1.6 Packaging de vins
1.7 Packaging gourmet. Direcció d’art i fotografia d’aliments

2 Introducció al packaging, història i actualitat

Orígens del packaging, tipologies, tendències i legislació a través de classes teòriques. Petits exercicis d’investigació i anàlisi.

2.1 Orígens culturals i socials del packaging
2.2 Estètica i anàlisi de tendències
2.3 Tipologies de marca i registre
2.4 Legislació en packaging

3 Eines de disseny i presentació

Eines de disseny: escriptura creativa, caligrafia i tipografia en classes teoricopràctiques. Experimentació mitjançant exercicis.

3.1 Escriptura creativa: naming i storytelling
3.2 Introducció als conceptes de: caligrafia, rotulació i tipografia
3.3 Taller de microtipografia i rotulació
3.4 Tècniques de presentació en públic

4 El branding en l’entorn del packaging

Conceptes i continguts sobre les marques i les seves estratègies, que aplicarem al llarg dels tallers de disseny.

4.1 Tipus de marques, brand essence, personality, identity i awareness
4.2 Estratègies d’identitat i arquitectura de marca
4.3 Valors de la marca, personalitat i storytelling

Si vols saber més sobre el Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging pots descarregar-te el pdf:

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Postgrau en Disseny i Estratègia de Packaging a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.

Beques Màsters Elisava