postgrau-direccio-creativa-publicitat-01 Yonder, Agostina Carreño, Carolina Sofía Buntjen, Elena Privitera, Giovanna García, Mireia Arnau

Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat

Aprèn a posicionar marques i empreses a través d’idees creatives que comuniquen els seus productes i connecten amb l’audiència. Amb el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat crearàs missatges de marca efectius per oferir un valor diferencial a les propostes publicitàries creatives.

Com aplicar

Presentació

La necessitat d’oferir un valor diferencial en un mercat cada vegada més competitiu en l’era de la sobreinformació exigeix noves propostes publicitàries creatives. En aquest context, el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat t’ajudarà a convertir la teva creativitat en un valor transformador capaç de seduir i influir en les persones. Adquiriràs mètodes i eines per crear missatges de marca efectius i coherents que aportin valor, posicionin la marca i en facin créixer la identitat.

En el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat aprendràs a desenvolupar campanyes amb l’ajuda d’especialistes que et transferiran els seus coneixements a través de conceptes teòrics i projectes pràctics per fomentar la teva capacitat analítica i la teva creativitat.

T’ensenyaran a dominar recursos tan persuasius i eficaços com la gràfica publicitària, l’spot, el branded content, la publicitat interactiva i els nous mitjans. A més, entendràs les bases de la creativitat publicitària i seràs capaç de crear missatges persuasius i rellevants que s’adaptin a múltiples plataformes i mitjans.

El rol dels professionals de la direcció creativa està molt vinculat a les marques i a la comunicació, però també pot formar part de projectes diversos que van des de l’estratègia de negoci, l’enginyeria, l’art o l’entreteniment. Per això, el perfil d’estudiant del Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat és molt transversal: persones que entenen la importància decisiva de la creativitat publicitària i vulguin adaptar-se al constant canvi que vivim en l’era de la informació.

Requisits d’accés i admissió: Títol universitari oficial de grau o equivalent a Disseny Gràfic, Comunicació Audiovisual, Belles Arts, etc. És necessària una certa experiència professional.

A Elisava tenim molts altres programes de màster i postgrau, troba el màster en disseny més adequat per a tu.


Objectius

  • Incorporar les últimes tendències en comunicació i marketing integral.
  • Potenciar la creativitat per diferenciar i posicionar organitzacions tant del sector privat com del sector públic.
  • Desenvolupar una visió i un pensament estratègic per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
  • Integrar els últims criteris d’investigació en disseny centrat en l’usuari amb la pràctica actual de l’activitat publicitària.
  • Convertir-te en especialista en publicitat amb focus en l’eficàcia i la visió crítica.
  • Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin per a projectes disruptius i persuasius en l’àmbit de la publicitat.
  • Incorporar la planificació estratègica com a pas per definir una proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient.
  • Crear artefactes comunicatius transmèdia després d’analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals de les persones.

Programa del Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat

1 Context professional de la direcció creativa i creativitat

Recorregut pel món de la publicitat i la creativitat, amb especial atenció als codis, als fluxos de treball, als agents, les actituds i les aptituds que caracteritzen aquest context. Aquest bloc aborda el marc conceptual en què s’inscriu actualment el professional de la publicitat: les estructures laborals, la societat de consum, el fenomen de la publicitat, els nous mitjans, les marques i els usuaris.

1.1 Direcció Creativa: És el perfil publicitari més complet perquè està al càrrec d’un equip de professionals, té relació amb el client i ha de generar estratègies, tant des d’un briefing com al detectar una oportunitat de mercat. Compartirem experiències i eines per crear, liderar, comunicar i, sobretot, potenciar (i matar) idees.

1.2 Comunicació i Persuació: Aprofundir en els mecanismes i el procés persuasiu, en la capacitat de captar l’atenció de les audiències per generar un desig i una demanda conseqüent.

1.3 Creativitat i habilitats comunicatives: La neurobiologia és la base de la comunicació i la creativitat. En aquestes sessions buscarem, d’una banda, posar en pràctica mètodes basats en la Programació Neurolingüística (PNL) per a l’adquisició d’habilitats comunicatives.

1.4 Creativitat i Mercat: Coneixerem com interactuen els diferents agents del procés publicitari, tenint en compte els aspectes empresarials i els més creatius.

2 Branding i fonaments de marca

Analitzarem l’evolució de les marques i establirem els paràmetres sobre els quals es treballen les campanyes, així com la recepció i anàlisi del brief. Inclou l’apartat analític Creative and Strategic Investigation (CSI), on exploraràs els continguts bàsics necessaris per crear missatges publicitaris.

2.1 Branding
El branding busca generar ‘guardians de marca’ que s’encarreguin de generar la imatge de marca correcta en la ment de l’audiència. Aquestes sessions ens portaran des del context més ampli fins a l’atribut més específic de la relació entre marca i consumidor, tenint en compte el to, els formats de missatge i les noves tecnologies.

2.2 Experiències Sensorials
Les marques troben cada vegada més obstacles per connectar amb el seu públic. Per això, busquen cada vegada més estimular els sentits del públic per oferir una experiència més memorable, original i única. D’aquesta manera, les marques reconquereixen l’espai terrenal per generar un vincle més real amb els seus usuaris.

2.3 La paraula
La paraula és central per generar idees i transmetre-les com a conceptes potents. Aquestes sessions se centraran a entendre com estructurar un missatge i com triar les paraules adequades per generar una comunicació efectiva.

3 Eines i metodologies creatives

En aquest mòdul, aprendràs a dominar el conjunt d’eines amb què treballa el departament creatiu de manera projectual i disruptiva.

3.1 Disrupció i salt creatiu
Cada dia ens veiem exposats a una gran quantitat de missatges i estímuls per part de les marques. La disrupció sorgeix de la necessitat de cridar l’atenció d’una manera dràstica, plantejant missatges difícils d’ignorar.

4 Narrativa i publicitat

Les marques envien missatges publicitaris en forma de relat per connectar de manera senzilla i directa amb el públic. Per això, comprendre la teoria i pràctica de la narració et donarà les eines clau per generar contingut i per presentar-lo als clients i l’equip.

8.1 Estructures narratives
Els relats són excel·lents transportadors de missatges, a més de facilitar la síntesi i el record. En les sessions dedicades a la narració s’exposarà des de l’estructura canònica del relat fins a la seva aplicació al món de la comunicació persuasiva.

8.2 Tractament i Story
Abans de plasmar les nostres històries, és essencial desenvolupar una sèrie d’eines per assegurar-nos que el resultat final sigui el desitjat i que estiguem alineats. Dos recursos són el story propi del camp audiovisual i el tractament de la direcció d’art.

8.3 Animatic
Un animatic és una forma de donar vida als storyboards per visualitzar detalls com plans, moviments de càmera, sons i la lògica mateixa de la història.

5 Producció i campanya

Posaràs en pràctica tot allò après i desenvoluparàs una campanya des de l’inici, articulant diverses peces creatives i fent especial èmfasi en el món audiovisual i els nous mitjans.

9.1 Actius Inspiracionals
Analitzar i comprendre la cultura, tant l’actual com la del passat. Diferents experts multidisciplinaris ens guiaran a través dels seus referents ineludibles, les tendències a tenir en compte en les diverses indústries creatives.

9.2 Mètode i Tutoritzacions
Tutoritzacions adequades per dur a terme el projecte amb efectivitat, tant a nivell conceptual com d’execució.

Si vols saber més sobre el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat pots descarregar-te el pdf:
Descarregar pdf

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.