postgrau-direccio-creativa-publicitat-01 Yonder, Agostina Carreño, Carolina Sofía Buntjen, Elena Privitera, Giovanna García, Mireia Arnau

Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat

Aprèn a posicionar marques i empreses a través d’idees creatives que comuniquen els seus productes i connecten amb l’audiència. Amb el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat crearàs missatges de marca efectius per oferir un valor diferencial a les propostes publicitàries creatives.

Inscriu-te

Presentació

La necessitat d’oferir un valor diferencial en un mercat cada vegada més competitiu en l’era de la sobreinformació exigeix noves propostes publicitàries creatives. En aquest context, el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat t’ajudarà a convertir la teva creativitat en un valor transformador capaç de seduir i influir en les persones. Adquiriràs mètodes i eines per crear missatges de marca efectius i coherents que aportin valor, posicionin la marca i en facin créixer la identitat.

En el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat aprendràs a desenvolupar campanyes amb l’ajuda d’especialistes que et transferiran els seus coneixements a través de conceptes teòrics i projectes pràctics per fomentar la teva capacitat analítica i la teva creativitat.

T’ensenyaran a dominar recursos tan persuasius i eficaços com la gràfica publicitària, l’spot, el branded content, la publicitat interactiva i els nous mitjans. A més, entendràs les bases de la creativitat publicitària i seràs capaç de crear missatges persuasius i rellevants que s’adaptin a múltiples plataformes i mitjans.

El rol dels professionals de la direcció creativa està molt vinculat a les marques i a la comunicació, però també pot formar part de projectes diversos que van des de l’estratègia de negoci, l’enginyeria, l’art o l’entreteniment. Per això, el perfil d’estudiant del Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat és molt transversal: persones que entenen la importància decisiva de la creativitat publicitària i vulguin adaptar-se al constant canvi que vivim en l’era de la informació.

Requisits d’accés i admissió: Títol universitari oficial de grau o equivalent a Disseny Gràfic, Comunicació Audiovisual, Belles Arts, etc. És necessària una certa experiència professional.

A Elisava tenim molts altres programes de màster i postgrau, troba el màster en disseny més adequat per a tu.


Objectius

  • Incorporar les últimes tendències en comunicació i marketing integral.
  • Potenciar la creativitat per diferenciar i posicionar organitzacions tant del sector privat com del sector públic.
  • Desenvolupar una visió i un pensament estratègic per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
  • Integrar els últims criteris d’investigació en disseny centrat en l’usuari amb la pràctica actual de l’activitat publicitària.
  • Convertir-te en especialista en publicitat amb focus en l’eficàcia i la visió crítica.
  • Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin per a projectes disruptius i persuasius en l’àmbit de la publicitat.
  • Incorporar la planificació estratègica com a pas per definir una proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient.
  • Crear artefactes comunicatius transmèdia després d’analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals de les persones.

Programa del Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat

1 Context professional i creativitat

Recorregut pel món publicitari i creatiu per conèixer els passos, processos i responsabilitats dels professionals de la direcció creativa. Tècniques i mètodes creatius.

1.1 Publicitat i context (evolució del model publicitari, visió transversal d’una campanya publicitària: passos, processos i responsabilitats, mètode BEEF, publicitat i business, briefing creatiu, tècniques creatives.- copy concept)

2 Departament creatiu i Tool Kit

Entendre i explicar el món a través de les històries. Teoria i pràctica de la narració. Eines per generar contingut que connecti amb el nostre públic, i per presentar-lo a clients i al nostre equip.

2.1 Mètode per a la generació de conceptes creatius
2.2 Imaginaris i persuasió

3 Pensar digitalment

Les estructures tradicionals de la publicitat i la comunicació de marca viuen un moment de transició. Nous hàbits de consum i nous mitjans digitals que han irromput en el panorama actual.

3.1 Interactivitat
3.2 Anàlisi de canals i formats digitals i interactius
3.3 Social Media i identitat digital
3.4 Creativitat interactiva
3.5 Canals i mitjans digitals
3.6 Innovació i tecnologia aplicada a la comunicació

4 Total Events. Publicitat de gran format

La publicitat de gran format és un dels mitjans més eficaços per captar l’atenció del públic. Repàs de la seva evolució i tendències en el context actual. 

4.1 Esdeveniments. Organització i procediments bàsics
4.2 Contextualització, evolució i tendències
4.3 Empreses de representació
4.4 La representació de marques i celebrities
4.5 Publicitat de gran format
4.6 Un món globalitzat

5 Producció i campanya

Desenvolupament d’una campanya articulada per diverses peces creatives amb especial èmfasi en el món audiovisual i els nous mitjans.

Si vols saber més sobre el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat pots descarregar-te el pdf:

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Postgrau en Direcció Creativa i Publicitat a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.

Beques Màsters Elisava