Postgrau en Creativitat per a marques en futurs inexplorats

Ens submergim en el món del branding amb l’objectiu de construir i comunicar una identitat de marca poderosa i autèntica. Descobrim com crear una plataforma de marca i dissenyem estratègies creatives basades en narratives potents, que ens ajuden a consolidar un posicionament notori en l’univers del brandstory.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Definició i evolució del concepte de Brand Culture.
• Brand Culture des de la perspectiva de TOUS.
• El branding com a eina estratègica per a la construcció d’identitats corporatives.
• Narratives de marca i brandstory: marques que han construït la seva identitat a través del relat i que ressonen amb diferents audiències.
• Activacions de comunicació digital de marca i mesura de resultats en diferents canals i formats.
• Anàlisi de casos d’èxit i fracàs.
• Workshop en què posar en pràctica i exercitar els prismes variables que ens porten del storytelling al storyliving.
• Projecte: Brand Culture.

Ideem una guia perfecta per al desenvolupament de codis visuals que permetin que el creatiu i/o la marca s’expressin de manera impactant i diferencial. Aprenem a utilitzar els llenguatges estètics de manera resolutiva per arribar a ser singulars i distintius i respondre així als criteris preferencials dels públics objectius als quals ens dirigim.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Definició i evolució del concepte d’expressió de marca.
• Brand Expression des de la perspectiva de TOUS.
• Introducció a la disciplina de l’estètica per comprendre i aplicar les seves diferents categories i subcategories: de la bellesa a la lletjor, del sublim a l’irònic i transgressor, passant per les estètiques kitsch, camp i cute.
• Codificacions visuals essencials en la construcció de la marca: línies, formes, colors, textures, composicions i tipografia.
• Expressió de marca en diversos canals, formats, suports, tons i llenguatges.
• Scoutings: visites a galeries d’art i ateliers de reconeguts artesans contemporanis. Exploració d’espais i estudi de materials, processos i tècniques amb reconeguts creatius.
• Workshops pràctics per aplicar i consolidar els aprenentatges de l’aula.
• Projecte: Brand Expression

Els espais de marca cobren cada cop més rellevància en el context actual del mercat. Sorgeix la necessitat d’anar més enllà de la simple transacció comercial i oferir dissenys amb identitat pròpia, a més d’experiències immersives i participatives que generin memorabilitat. Aprendrem a conceptualitzar i dissenyar espais per potenciar noves experiències de compra que connectin de manera sensorial i emocional amb els consumidors.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Brand Spaces: (Re)Definició i classificació de les noves tipologies d’espais de consum existents.
• Mapeig de les propostes de retail més distintives a escala nacional i internacional.
• Brand Spaces des de la perspectiva de TOUS.
• Disseny d’espais de marca: elements físics i digitals.
• Visual merchandising.
• Experiències i vivències en l’univers del retail.
• Retail Safari: exploració d’espais a la ciutat de Barcelona.
• Workshop d’innovació i sostenibilitat.
• Projecte: Brand Spaces.

L’àmbit de la creativitat ens exigeix explorar com escapar-nos del que és convencional i implementar nous enfocaments, obrint noves vies d’expressió i generant solucions úniques, altament inspiradores i transformadores. Establim les bases teòriques de la disciplina, alhora que teixim múltiples connexions d’interès amb disciplines afins i complementàries, amb l’objectiu de portar a terme projectes poderosos en diversos àmbits del disseny.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Noves Creativitats des de la multidisciplinarietat.
• Creativitat des de la perspectiva de TOUS.
• Sociologia de la Creativitat.
• Psicologia de la Creativitat.
• De la Creativitat a la Innovació.
• Scouting: TATO.
• Lab de nous materials.
• Projecte: Creative Glance

Sota la necessitat imperant de dissenyar productes que marquin la diferència, assumim el repte d’enfrontar-nos al disseny de packaging per potenciar les nostres habilitats estratègiques i creatives. Abordem la professió unint l’interès pel coneixement i ús de nous materials i sorprenents tècniques, amb l’objectiu de portar les nostres idees a un nivell superior de resultats, tant a nivell conceptual com formal.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Packaging com a expressió de marca, eina d’identitat i diferenciació.
• Packaging des de la perspectiva de TOUS.
• Packaging Brand Journey.
• Tendències aplicades a l’univers del packaging.
• Psicologia de l’unboxing i emocionalitat en el consumidor.
• Lab: Sostenibilitat i Innovació.
• Projecte: Creative Boxing & Unboxing.

Et convidem a explorar el poder del disseny i la creativitat per imaginar i construir possibles escenaris de futur(s). Fent servir metodologies innovadores, aprendràs a anticipar tendències i a proposar solucions que resultin primordials en projectes de prospectiva de mercats. Detectem senyals, les analitzem i busquem solucions viables i executables en benefici de les marques.

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Prospectiva de Futur(s).
• Imaginar el Futur des de la perspectiva de TOUS.
• Pensament especulatiu i disseny de futurs.
• Worldbuilding: com cartografiar el canvi de manera creativa.
• Backcasting: construir escenaris i narratives de futur(s).
• Workshop: disseny de productes i experiències del demà.
• Projecte: Creative Future(s).

El Treball Final de Postgrau respon a un brief proporcionat per la marca TOUS, que posa en joc tots els coneixements adquirits al llarg del curs.

L’estudiant ha de presentar una investigació rigorosa sobre el tema de disseny seleccionat, sota l’orientació del professorat.

Els estudiants han de demostrar la seva capacitat de síntesi crítica dels coneixements de disseny adquirits i ser capaços de desenvolupar propostes que mostrin la seva excel·lència en els àmbits del disseny i de la creativitat, tenint en compte l’actual conjuntura de mercat i projectant solucions a futur(s).

El contingut d’aquest mòdul engloba els temes següents:

• Formulació de la pregunta alineada amb el brief de TOUS
• Metodologia d’investigació
• Desenvolupament del projecte
• Tutorització
• Presentació i avaluació