Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design

Analitza l’estructura interna empresarial, el mercat, les formes i les estratègies d’expansió, així com les eines per liderar els projectes de retail.

1.1 Espais a gran escala
1.2 Casos d’estudi
1.3 Estratègies i plans de mercat
1.4 Bases i conceptes que defineixen el mercat
1.5 Casos: anàlisi d’exemples
1.6 Les “escales” de mercat
1.7 Debat-pràctica: mercats futurs

Desenvolupa el disseny d’un espai comercial a gran escala i tots els seus processos mitjançant els documents que conformen el llibre de marca i els plans del projecte executiu d’una botiga.

2.1 Introducció i presentació del mòdul. Del brand book al projecte executiu.
2.2 Directrius generals, índex de plans, contingut i informació necessària per al desenvolupament del projecte executiu d’una botiga
2.3 Disseny de la premaqueta: marca i segment
2.4 Escala humana: la relació de l’usuari a l’espai i amb el mobiliari
2.5 El producte com a base del disseny del mobiliari. Sistemes expositius i famílies de mobiliari
2.6 Product range sheets. Dimensions i quantitat de productes exposats i emmagatzemats
2.7 Materials en arquitectura i mobiliari. Processos de fabricació
2.8 Disseny de mobiliari, funcionalitat, materialització, detall i prototipatge

Crea un projecte de disseny comercial innovador i sostenible, i incorpora-hi coneixements i experiències procedents del disseny, el comerç, el retail, l’urbanisme, l’escenari global o l’acció climàtica i l’acció social.

3.1 Introducció i presentació del mòdul
3.2 Escenari internacional 2030 enfocat al context retail
3.3 Marcs de treball, bases conceptuals i treballs col·laboratius
3.4 Tendències i casos d’estudi en el context de l’escenari retail
3.5 Visites de camp

Analitza com la tecnologia ha esdevingut un dels principals motors de canvi i, a curt termini, ha canviat la nostra manera de comunicar-nos i interactuar.

4.1 Introducció: Blurring boundaries
4.2 El canvi generacional i la tecnologia
4.3 Evolució de la tecnologia cap al sector multimèdia digital
4.4 Comunicació digital i entorn físic
4.5 Retail i tecnologia. Experiència i punt de venda
4.6 Nous models
4.7 Bricks&mortar + Digital layer
4.8 Casos: anàlisi d’exemples
4.9 Debat i projecte
4.10 Revisió i seguiment de propostes

Investiga els processos creatius i desenvolupa produccions de muntatges, per tal de fer propostes espacials reals.

5.1 El llenguatge visual i les seves eines
5.2 Conceptes espacials i visuals aplicats al retail
5.3 Anàlisi i investigació del sector des de les seves estratègies visuals i materials
5.4 Comunicació i narració a través de l’espai comercial
5.5 La caixa. La finestra. La pell: una revisió contemporània de l’aparador
5.6 Marca, identitat i espai
5.7 Tècniques d’il·luminació a l’aparador
5.8 Desenvolupament d’organització de muntatge i pressupost
5.9 Casos d’estudi

Treballa en un espai comercial de tràfic, com ara aeroports o museus, i analitza el comportament del consumidor en aquest entorn.

6.1 Introducció i presentació de casos d’estudi
6.2 Botigues no convencionals de tràfic. Tipologies i formats
6.3 Desenvolupament de plans de distribució
6.4 Il·luminació i paquet de concepte per a un projecte integral
6.5 Retail dual. Negocis cross-selling
6.6 L’experiència en punt de venda
6.7 Categories de producte/servei

Aprèn els fonaments bàsics del retail marketing contemporani i analitza l’estratègia corporativa; la cartera de productes o solucions, i les eines de comunicació en línia, fora de línia i a la botiga.

7.1 Introducció al màrqueting i presentació del mòdul
7.2 Anàlisi de mercat, cicle de vida, posicionament, cartera i segmentació
7.3 Distribució, estructura i zonificació en espais comercials
7.4 Marxandatge visual com a operació estratègica
7.5 Omnicanalitat
7.6 Implementació d’estratègies comercials

Desenvolupa un projecte de disseny de botiga temporal (pop-up store). Descobreix nous formats de retail en què l’experiència preval sobre la venda.

8.1 Introducció i presentació del curs
8.2 Botigues temporals, botigues en botigues, estands de fires i nous formats per a la venda
8.3 Casos d’estudi
8.4 Art i instal·lacions temporals per a noves formes de retail
8.5 Materialitat i solucions constructives
8.6 Storytelling al punt de venda, del concepte a la realitat

Coneix la importància del missatge gràfic a l’espai comercial i la seva aplicació en els diversos llenguatges, suports i formats.

9.1 El disseny com a estratègia
9.2 Model de segmentació MIN
9.3 Experiència relació marca-client (ERMC) i gestió estratègica
9.4 Introducció a l’anàlisi del procés de recerca i posicionament
9.5 Definició dels valors i codis expressius de les marques
9.6 Llenguatges, suports i formats
9.7 Cas pràctic desenvolupant una proposta en el context de la ciutat de Barcelona

A la primera part, entendràs el concepte de marxandatge i la seva utilitat en una cadena de retail, i a la segona, podràs aprendre a minimitzar els residus que generen els displays.

10.1 Què és el marxandatge?
10.2 Estudi de marca: qui soc?, client objectiu i producte
10.3 Estratègia de marxandatge visual
10.4 Estratègia de marxandatge de temporada
10.5 Marxandatge dins d’una cadena de moda retail
10.6 La botiga del futur al marxandatge visual
10.7 Estratègies en displays

Coneix la importància d’implantar criteris innovadors i sostenibles en el procés del disseny en general i del retail en particular.

11.1 Tendències de mercat
11.2 Estratègies i escales en actuacions de comerç/retail
11.3 Cap a un lideratge compromès: rols i eines de discussió
11.4 Estructures col·laboratives creatives
11.5 Estratègies de projectes i propostes retail per a inversors i consumidors

Al Treball Fi de Màster es desenvolupa una proposta estratègica basada en un brífing proporcionat per una empresa col·laboradora, així com la formalització d’un projecte d’espai de retail.