master-diseno-espacio-comercial-retail-design-01 MUJI, Alaitz Gaztelumendi, Beatriz Diaz Marco, Agustín Rodríguez

Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design

Submergeix-te en el disseny dels espais comercials i adquireix els coneixements necessaris en estratègia, innovació tecnològica i marxandatge visual per poder donar resposta a qualsevol projecte de retail design: des de boutiques fins a grans marques multinacionals.

Inscriu-te

Presentació

Què cal tenir en compte en dissenyar espais per a les marques? En un món en què la presència digital guanya cada cop més protagonisme, l’experiència física a través de tots els sentits ha de tenir un valor afegit en l’estratègia comercial de les marques per atraure d’una manera diferencial i competitiva.

El Màster en Disseny de l’Espai Comercial combina aspectes de diverses disciplines com ara el retail design, l’arquitectura, el disseny, la publicitat o les vendes. Es tracta d’una especialització interdisciplinària que et permetrà adquirir una visió àmplia del disseny d’espais comercials.

L’objectiu del màster és analitzar i estudiar les tendències, la innovació del mercat, la societat i l’entorn per poder dissenyar espais comercials tenint en compte tots els elements clau: concepte, estudi de mercat, comunicació, circulació, exposició, virtual, sensorial, etc.

Per assolir aquests objectius, treballaràs directament amb marques i brífings d’empreses reals. Quan acabis aquest màster, tindràs la preparació per treballar amb les companyies més exigents del mercat. Algunes de les empreses convidades són Antonio Miró, World Duty Free, IKEA, SONY, Swarovski, Vitra, Tous, Muji i Nike.

En aquest màster formem els dissenyadors i les dissenyadores d’espais comercials del futur perquè adquireixin un coneixement complet en el camp del disseny comercial: des del disseny a petita escala fins al disseny a gran escala, tenint en compte els nous formats.

Requisits d’accés i admissió: Títol universitari oficial de grau o equivalent en arquitectura o disseny d’interiors. Coneixement bàsic de 2D i 3D en representació d’espais.

Vols conèixer la resta de programes de màster i postgrau d’Elisava? Troba el màster en disseny que estàs buscant.

Estudiar Retail Design a Barcelona

No hi ha millor escenari per endinsar-se en el món del Retail Design que la ciutat de Barcelona. No només perquè es tracta d’una de les ciutats europees més cosmopolites, modernes i adaptada a les noves sinergies que emergeixen de l’univers del disseny, sinó també perquè a la ciutat cohabiten diferents espais comercials de gran trajectòria. Estudiar Retail a Barcelona t’obrirà les portes cap a un futur ple d’èxits.

El nostre màster en Retail Design forma els professionals del futur, proporcionant als estudiants les eines necessàries per fer front a les necessitats reals que emergeixen del sector laboral. El que diferencia al nostre màster en Retail Design és precisament la transició sorgida entre el món acadèmic i el professional. Els estudiants compten amb un ambient de treball pròxim al que s’experimenta a l’entorn laboral.


Objectius

  • Analitzar el paper del retail design en l’entorn de l’estratègia comercial.
  • Aplicar estudis socials i de mercat per obtenir un disseny òptim.
  • Crear un projecte de disseny d’un espai comercial.
  • Dominar la conceptualització i la realització d’aparadors.
  • Abordar les eines de brànding estratègic relacionades amb el retail.
  • Conèixer estratègies, plans de mercat i models d’expansió aplicats al retail.
  • Descobrir el poder del retail aplicat al comerç virtual.
  • Dominar les diferents tendències en ecoil·luminació.

Highlights

Programa del Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design

1 Grans formats i estratègies. Models d’expansió

Analitza l’estructura interna empresarial, el mercat, les formes i les estratègies d’expansió, així com les eines per liderar els projectes de retail.

1.1 Espais a gran escala
1.2 Casos d’estudi
1.3 Estratègies i plans de mercat
1.4 Bases i conceptes que defineixen el mercat
1.5 Casos: anàlisi d’exemples
1.6 Les “escales” de mercat
1.7 Debat-pràctica: mercats futurs

2 Desenvolupament de projecte executiu en disseny comercial, detalls i formats

Desenvolupa el disseny d’un espai comercial a gran escala i tots els seus processos mitjançant els documents que conformen el llibre de marca i els plans del projecte executiu d’una botiga.

2.1 Introducció i presentació del mòdul. Del brand book al projecte executiu.
2.2 Directrius generals, índex de plans, contingut i informació necessària per al desenvolupament del projecte executiu d’una botiga
2.3 Disseny de la premaqueta: marca i segment
2.4 Escala humana: la relació de l’usuari a l’espai i amb el mobiliari
2.5 El producte com a base del disseny del mobiliari. Sistemes expositius i famílies de mobiliari
2.6 Product range sheets. Dimensions i quantitat de productes exposats i emmagatzemats
2.7 Materials en arquitectura i mobiliari. Processos de fabricació
2.8 Disseny de mobiliari, funcionalitat, materialització, detall i prototipatge

3 Mètodes de recerca, espais comercials en ciutats. Tendències globals en sostenibilitat

Crea un projecte de disseny comercial innovador i sostenible, i incorpora-hi coneixements i experiències procedents del disseny, el comerç, el retail, l’urbanisme, l’escenari global o l’acció climàtica i l’acció social.

3.1 Introducció i presentació del mòdul
3.2 Escenari internacional 2030 enfocat al context retail
3.3 Marcs de treball, bases conceptuals i treballs col·laboratius
3.4 Tendències i casos d’estudi en el context de l’escenari retail
3.5 Visites de camp

4 Merging Physical & Digital. Tecnologia i retail

Analitza com la tecnologia ha esdevingut un dels principals motors de canvi i, a curt termini, ha canviat la nostra manera de comunicar-nos i interactuar.

4.1 Introducció: Blurring boundaries
4.2 El canvi generacional i la tecnologia
4.3 Evolució de la tecnologia cap al sector multimèdia digital
4.4 Comunicació digital i entorn físic
4.5 Retail i tecnologia. Experiència i punt de venda
4.6 Nous models
4.7 Bricks&mortar + Digital layer
4.8 Casos: anàlisi d’exemples
4.9 Debat i projecte
4.10 Revisió i seguiment de propostes

5 Producció d’aparadors. Primeres impressions

Investiga els processos creatius i desenvolupa produccions de muntatges, per tal de fer propostes espacials reals.

5.1 El llenguatge visual i les seves eines
5.2 Conceptes espacials i visuals aplicats al retail
5.3 Anàlisi i investigació del sector des de les seves estratègies visuals i materials
5.4 Comunicació i narració a través de l’espai comercial
5.5 La caixa. La finestra. La pell: una revisió contemporània de l’aparador
5.6 Marca, identitat i espai
5.7 Tècniques d’il·luminació a l’aparador
5.8 Desenvolupament d’organització de muntatge i pressupost
5.9 Casos d’estudi

6 Projecte integral. Comerç global. Gran escala. Comerç en tràfic. IKEA

Treballa en un espai comercial de tràfic, com ara aeroports o museus, i analitza el comportament del consumidor en aquest entorn.

6.1 Introducció i presentació de casos d’estudi
6.2 Botigues no convencionals de tràfic. Tipologies i formats
6.3 Desenvolupament de plans de distribució
6.4 Il·luminació i paquet de concepte per a un projecte integral
6.5 Retail dual. Negocis cross-selling
6.6 L’experiència en punt de venda
6.7 Categories de producte/servei

7 Estratègies de màrqueting comercial

Aprèn els fonaments bàsics del retail marketing contemporani i analitza l’estratègia corporativa; la cartera de productes o solucions, i les eines de comunicació en línia, fora de línia i a la botiga.

7.1 Introducció al màrqueting i presentació del mòdul
7.2 Anàlisi de mercat, cicle de vida, posicionament, cartera i segmentació
7.3 Distribució, estructura i zonificació en espais comercials
7.4 Marxandatge visual com a operació estratègica
7.5 Omnicanalitat
7.6 Implementació d’estratègies comercials

8 Noves formes en espais comercials

Desenvolupa un projecte de disseny de botiga temporal (pop-up store). Descobreix nous formats de retail en què l’experiència preval sobre la venda.

8.1 Introducció i presentació del curs
8.2 Botigues temporals, botigues en botigues, estands de fires i nous formats per a la venda
8.3 Casos d’estudi
8.4 Art i instal·lacions temporals per a noves formes de retail
8.5 Materialitat i solucions constructives
8.6 Storytelling al punt de venda, del concepte a la realitat

9 Comunicació visual, identitat i valors expressius de les marques al punt de venda

Coneix la importància del missatge gràfic a l’espai comercial i la seva aplicació en els diversos llenguatges, suports i formats.

9.1 El disseny com a estratègia
9.2 Model de segmentació MIN
9.3 Experiència relació marca-client (ERMC) i gestió estratègica
9.4 Introducció a l’anàlisi del procés de recerca i posicionament
9.5 Definició dels valors i codis expressius de les marques
9.6 Llenguatges, suports i formats
9.7 Cas pràctic desenvolupant una proposta en el context de la ciutat de Barcelona

10 Displays i visual merchandising

A la primera part, entendràs el concepte de marxandatge i la seva utilitat en una cadena de retail, i a la segona, podràs aprendre a minimitzar els residus que generen els displays.

10.1 Què és el marxandatge?
10.2 Estudi de marca: qui soc?, client objectiu i producte
10.3 Estratègia de marxandatge visual
10.4 Estratègia de marxandatge de temporada
10.5 Marxandatge dins d’una cadena de moda retail
10.6 La botiga del futur al marxandatge visual
10.7 Estratègies en displays

11 Processos creatius i col·laboratius al retail

Coneix la importància d’implantar criteris innovadors i sostenibles en el procés del disseny en general i del retail en particular.

11.1 Tendències de mercat
11.2 Estratègies i escales en actuacions de comerç/retail
11.3 Cap a un lideratge compromès: rols i eines de discussió
11.4 Estructures col·laboratives creatives
11.5 Estratègies de projectes i propostes retail per a inversors i consumidors

12 Treball Fi de Màster

Al Treball Fi de Màster es desenvolupa una proposta estratègica basada en un brífing proporcionat per una empresa col·laboradora, així com la formalització d’un projecte d’espai de retail.

Si vols saber més sobre el Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design pots descarregar-te el pdf:

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Màster en Disseny de l’Espai Comercial: Retail Design a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.

Beques Màsters Elisava