Màster en Direcció Creativa i Comunicació

Establirem els conceptes claus per a l’anàlisi i la proposta de solucions creatives, destacant les activacions neurobiològiques. A més, coneixerem les darreres aportacions teòriques de la comunicació i la seva aplicació a l’àmbit de les organitzacions i les empreses.

1.1 Neurobiologia de la comunicació
Recorregut a través de l’evolució i revolució comunicacional, des del Big Bang fins al funcionament dels mecanismes cerebrals.

1.2 Teories de la comunicació
Explicació dels principis fonamentals de la comunicació humana i de la seva dimensió estratègica i persuasiva. Mitjançant l’anàlisi semiòtica, es descriuen els mecanismes formals i elements pertinents que construeixen les identitats i significacions específiques de marques, productes i imatges corporatives.

1.3 Presentacions eficaces
Estudi teòric i metodològic de la comunicació personal. Introducció efectiva a l’argumentació d’idees i la persuasió del públic.

Aprendràs les eines per planificar i generar campanyes mitjançant metodologies de màrqueting integral i exercicis pràctics. Tot això des d’una perspectiva 360 º, global i multicanal.

2.1 Anàlisi i estratègia
Recorregut que busca generar una estratègia de màrqueting eficaç (anàlisi de l’entorn, la segmentació i definició de targets, estratègia de segmentació i posicionament).

2.2 Proposta de valor, concepte i expressió
Són el nucli dur de l’estratègia creativa. Amb ells, la marca esbossarà i definirà el discurs que projectarà cap al seu públic i el tipus de relació que establirà amb els seus potencials usuaris.

2.3 Estratègia transmèdia
L’atomització de públics, mitjans, llenguatges, suports i canals ha generat un terreny fèrtil per a la transmedialitat de la comunicació.

2.4 Chart
Generació d’un document o mapa sintètic que visualitza, verifica i comunica el procés lògic i evolutiu de les etapes que componen un projecte estratègic de comunicació (briefing, anàlisi, estratègia, proposta de valor, concepte creatiu, claim, i expressió).

Experimentaràs amb les capacitats comunicacionals de les diverses plataformes i els mitjans. L’objectiu és generar vehicles de comunicació innovadors i disruptius que aconsegueixin la implicació del públic.

3.1 De Madison a Pinterest
Anàlisi dels canvis en el sector publicitari, dels Mad als Math Men, amb descripcions detallades de cada període i considerant l’herència que Madison Avenue ha perpetuat actualment. Exposició de les opcions mediàtiques que hem de considerar per difondre els nostres missatges i les particularitats que imprimirà cada format en el nostre producte final.

3.2 Ràdio Moritz
De l’estratègia al contingut: Cas pràctic desenvolupat conjuntament amb una empresa real que apropa altres maneres de desenvolupar la comunicació utilitzant mitjans propis i mitjans guanyats. Una mirada particular a l’ús dels esdeveniments i a l’ús de les xarxes.

3.3 Xarxes i Formats
Dins del context efervescent virtual, les pautes que funcionaven als mitjans massius han quedat obsoletes. Estudiarem les noves possibilitats digitals que permeten als creatius generar estratègies de comunicació des de lògiques innovadores i originals.

Podràs estructurar el teu projecte global, des del diagnòstic a la solució final, desenvolupant una estratègia de comunicació amb les diferents fases. Farem èmfasi en les habilitats comunicatives i expositives per presentar les propostes al client.

Prenent com a peça central la direcció creativa, recorrerem el món de la publicitat i la creativitat. En aquest bloc abordarem també l’aprenentatge dels processos propis d’una agència de publicitat.

5.1 Direcció Creativa
La direcció creativa es posiciona com el perfil publicitari més complet: està a càrrec d’un equip de professionals, té relació amb el client i ha de generar estratègies (tant des d’un briefing com en detectar una oportunitat de mercat). Compartirem experiències i eines per crear, liderar, comunicar i, sobretot, potenciar (i matar) idees.

5.2 Comunicació i Persuasió
Mecanismes del procés persuasiu, la capacitat de captar l’atenció de les audiències per generar un desig i una demanda conseqüent.

5.3 Creativitat i habilitats comunicatives
La neurobiologia és la base de la comunicació i la creativitat. Posarem en pràctica mètodes basats en la Programació Neurolingüística (PNL) per a l’adquisició d’habilitats comunicatives. I descobrirem els mecanismes neurològics inherents als processos creatius de la ment, la persuasió i la percepció.

5.4 Creativitat i Mercat
Explicació sobre el dia a dia del professional de la direcció creativa i el valor que té la creativitat en el mercat actual. A més, en aquestes sessions s’aprendrà com interactuen els diferents agents del procés publicitari, tenint en compte els aspectes empresarials i els creatius.

Analitzarem l’evolució de les marques i establirem els paràmetres sobre els quals es treballen les campanyes, així com la recepció i anàlisi del brief. Inclou l’apartat analític Creative and Strategic Investigation (CSI), on exploraràs els continguts bàsics necessaris per crear missatges publicitaris.

6.1 Branding
El branding busca generar ‘guardians de marca’ que s’encarreguin de generar la imatge de marca correcta en la ment de l’audiència. Aquestes sessions ens portaran des del context més ampli fins a l’atribut més específic de la relació entre marca i consumidor, tenint en compte el to, els formats de missatge i les noves tecnologies.

6.2 Experiències Sensorials
Les marques troben cada vegada més obstacles per connectar amb el seu públic. Per això, busquen cada vegada més estimular els sentits del públic per oferir una experiència més memorable, original i única. D’aquesta manera, les marques reconquereixen l’espai terrenal per generar un vincle més real amb els seus usuaris.

6.3 La paraula
La paraula és central per generar idees i transmetre-les com a conceptes potents. Aquestes sessions se centraran a entendre com estructurar un missatge i com triar les paraules adequades per generar una comunicació efectiva.

En aquest mòdul, aprendràs a dominar el conjunt d’eines amb què treballa el departament creatiu de manera projectual i disruptiva.

7.1 Disrupció i salt creatiu
Cada dia ens veiem exposats a una gran quantitat de missatges i estímuls per part de les marques. La disrupció sorgeix de la necessitat de cridar l’atenció d’una manera dràstica, plantejant missatges difícils d’ignorar.

7.2 Insight
Disposar d’informació qualitativa del públic objectiu és un punt de partida fonamental en la publicitat i un principi bàsic de la persuasió. Utilitzarem aquest potencial i explorarem la sensibilitat de diversos públics objectius.

7.3 Remix
Copiar, combinar i transformar són principis fonamentals en el procés creatiu. A través del remix s’estableixen relacions entre els elements i parts fonamentals d’un missatge.

7.4 Accions Retòriques
El coneixement i bon ús de les figures retòriques són fonamentals en la creació de missatges de comunicació comprensibles i efectius.

Les marques envien missatges publicitaris en forma de relat per connectar de manera senzilla i directa amb el públic. Per això, comprendre la teoria i pràctica de la narració et donarà les eines clau per generar contingut i per presentar-lo als clients i l’equip.

8.1 Estructures narratives
Els relats són excel·lents transportadors de missatges, a més de facilitar la síntesi i el record. En les sessions dedicades a la narració s’exposarà des de l’estructura canònica del relat fins a la seva aplicació al món de la comunicació persuasiva.

8.2 Tractament i Story
Abans de plasmar les nostres històries, és essencial desenvolupar una sèrie d’eines per assegurar-nos que el resultat final sigui el desitjat i que estiguem alineats. Dos recursos són el story propi del camp audiovisual i el tractament de la direcció d’art.

8.3 Animatic
Un animatic és una forma de donar vida als storyboards per visualitzar detalls com plans, moviments de càmera, sons i la lògica mateixa de la història.

Posaràs en pràctica tot allò après i desenvoluparàs una campanya des de l’inici, articulant diverses peces creatives i fent especial èmfasi en el món audiovisual i els nous mitjans.

9.1 Actius Inspiracionals
Analitzar i comprendre la cultura, tant l’actual com la del passat. Diferents experts multidisciplinaris ens guiaran a través dels seus referents ineludibles, les tendències a tenir en compte en les diverses indústries creatives.

9.2 Mètode i Tutoritzacions
Tutoritzacions adequades per dur a terme el projecte amb efectivitat, tant a nivell conceptual com d’execució.