master-branding-01 Heugra, Verónica Costa, Sebastián Orrego, Judit Turón, Josu Loizaga

Màster en Branding

El Màster en Branding t’ofereix una visió global sobre la creació i gestió de les marques per plantejar estratègies d’identitat globals en un entorn cada vegada més competitiu.

Inscriu-te

Presentació

El branding és un element clau en el desenvolupament de l’estratègia d’empreses i institucions per poder-se diferenciar de la competència i aportar un valor addicional als seus clients. Ja sigui des del sector públic o des del privat, gestionar correctament una marca és essencial no tan sols per obtenir reconeixement i posicionar-se, sinó per mantenir el lideratge en el seu sector.

Amb el Màster en Branding assoliràs una visió estratègica, disposaràs d’eines teòriques i conceptuals, i posaràs en pràctica el procés complet de creació de marca: estratègia, identitat i experiència a través de col·laboracions amb entitats, empreses i professionals destacats del món del branding i la gestió creativa de marca.

El Màster en Branding està adreçat a professionals amb experiència en l’àmbit del màrqueting, la publicitat, el disseny i la comunicació que es vulguin professionalitzar en rols d’estratègia, creació i expressió de la marca.

Requisits d’accés i admissió: Estudiants de grau de qualsevol disciplina. Professionals amb experiència en els àmbits del branding, el màrqueting, el disseny i la comunicació, així com persones amb altres titulacions superiors o llicenciatures que es vulguin especialitzar en estratègia, creació i expressió de marca.

Els màsters d’Elisava proporcionen una formació avançada de caràcter especialitzat i pluridisciplinari que contribuirà a millorar el teu perfil professional. Troba el màster en disseny més adequat per a tu.

Estudiar branding a Barcelona

A Elisava creiem que la pràctica i el desenvolupament de projectes reals és una de les parts més importants del procés educatiu. És per aquest motiu que col·laborem amb entitats, empreses i professionals destacats del món del branding i la gestió creativa de marca.

Barcelona és una ciutat que facilita la creació de sinergies entre el sector laboral i educatiu, ja que compta amb marques de primer nivell. La ciutat representa un important motor econòmic en el qual transcorren nombroses empreses, entitats i organitzacions reconegudes nacionalment i internacionalment.

Per això, si t’estàs preguntant on estudiar branding, no hi ha dubte que la ciutat de Barcelona pot ser un dels millors escenaris. I la nostra escola un dels millors mitjans per aprendre el vertader ofici que rodeja l’estratègia de marca.


Objectius

  • Assolir una visió global i estratègica de la creació, la gestió i la innovació de les marques.
  • Conèixer les tendències sobre creació i gestió de marques.
  • Conèixer els instruments teòrics i conceptuals per desenvolupar un procés complet de construcció de marca i d’innovació a través de la marca.
  • Dur a terme una estratègia de marca: propòsit, posicionament, valors i personalitat de marca.
  • Desenvolupar una identitat de marca d’acord amb l’estratègia: creació de nom (naming), identitat visual i identitat sensorial.
  • Desenvolupar un projecte estratègic per implementar el disseny d’una marca.
  • Dissenyar experiències de marca úniques.
  • Entendre la complexitat i l’entorn on opera un producte o servei.

Highlights

Programa del Màster en Branding

1 Què és una marca?

1.1 Definicions, necessitats estratègiques de les marques i solucions que aporta el branding
1.2 Gestió, construcció i protecció de la marca

2 Elements de recerca, audiències i contextos

2.1 Instruments d’estudi de mercat
2.2 Les audiències. Definició i segmentació

3 Estratègia de marca

3.1 Posicionament i promesa de marca
3.2 Plataforma: atributs, valors i personalitat
3.3 Arquitectura de marca

4 Identitat de marca

4.1 Identitat verbal de marca: creació de nom (naming)
4.1 Identitat visual de marca i símbols. Logotip, gammes cromàtiques i tipografies

5 Experiència de marca

Comunicacions de marca: publicitat, RP, màrqueting directe, promocions, esdeveniments i patrocinis.

6 Entorns de marca i elements d’identitat

6.1 Físics, retail, edificis i senyalística, vehicles i identificació de personal
6.2 Impresos: papereria corporativa, fullets, memòries i suport de vendes
6.3 Digitals: lloc web corporatiu, lloc web de productes, microllocs i promocions

7 Productes i serveis

Packaging, punt de venda i identificació de producte.

8 Eines de gestió de marca i comunicació

8.1 Manual d’identitat (Brand Guidelines)
8.2 Llibre de marca (Brand Book)

9 Conceptes, visions i metodologies sobre la innovació

Diferents professionals aportaran la seva visió particular de la innovació i les metodologies existents.

9.1 Concepte d’innovació
9.2 Emprenedoria i oportunitats de negoci
9.3 Necessitats estratègiques de les marques i solucions que aporta el branding
9.4 Nous productes i serveis de valor afegit
9.5 Experiències de marca única, diferenciada i consistent
9.6 Vincles racionals i emocionals, sòlids i duradors

10 Elements de recerca, audiències i contextos

10.1 Necessitats de les marques en els processos d’innovació
10.2 Instruments d’innovació i de recerca des de la perspectiva del mercat
10.3 Eines per conèixer i detectar necessitats, desitjos i percepcions

11 Expressió i mitjans

11.1 Conceptes i eines expressives, canals i mitjans per desenvolupar percepcions d’innovació
11.2 TI per a la creació de marques
11.3 Alternatives conceptuals (creació de moviments, vectors de comunicació, transmèdia o màrqueting en línia) i alternatives de canals (desenvolupament d’apps, màrqueting mòbil o cartelleria electrònica)

12 Business cases

Casos concrets d’innovacions i empreses emergents en diferents fases de maduració.

13 Projecte d’innovació a través de la marca

Treball Fi de Màster transversal de branding d’innovació per aplicar els coneixements adquirits.

Si vols saber més sobre el Màster en Branding pots descarregar-te el pdf:

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Màster en Branding a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.

Beques Màsters Elisava