master-beyond-branding-01

Màster Beyond Branding

Les marques es creen per donar consistència i coherència a la comunicació d’un producte i, amb sort, per perdurar i sobreviure. Però, com poden adaptar-se fins i tot quan es veuen obligades a evolucionar i qüestionar els seus valors fonamentals? Trobaràs la resposta al nostre Màster Beyond Branding. Pots cursar aquest màster a Barcelona o a Madrid.

Inscriu-te

Benvinguda

El Màster Beyond Branding és un programa d’un any de durada que explora com es comporten i es conceptualitzen les marques d’avui dia, analitzant el panorama actual de la comunicació de marques i estudiant com els canvis globals han influït en l’estètica de les marques i en els models de negoci.

Creiem que el branding ha evolucionat molt més enllà dels logotips i els manuals de marca degut a la gran influència del canvis tecnològics i d’internet en els últims 20 anys: les noves formes de complexitat a l’hora de comunicar-les exigeixen respostes innovadores als seus responsables. Les identitats corporatives contemporànies han d’adaptar-se a un nou ventall d’audiències, formats, dispositius i narratives.

Accés i requisits d’admissió: Graduats en disseny gràfic, publicitat, comunicació i professionals amb acreditada experiència. Excepcionalment, llicenciats en màrqueting, belles arts o audiovisuals amb un portfoli demostrable i coneixements avançats de software de disseny.

A Elisava tenim molts altres programes de màster i postgrau, troba el màster en disseny més adequat per a tu.

master-beyond-branding-02

Més enllà del branding

El nou paradigma de la comunicació exigeix un comportament orgànic de les marques, que s’adapten i canvien en temps real. Les audiències també tenen un nou paper, que han passat de ser mers receptors a actors que modelen i determinen el que és o ha de ser una marca amb el poder dels seus “likes” i “shares”. Aleshores, com construir-les per sobreviure, prosperar i perdurar en aquestes condicions? Quin és el futur del branding? Tenint en compte tot això, abordarem:

  • Quins són els elements que ha de tenir una marca per sobreviure a un panorama sempre canviant?
  • Cap on es dirigeixen les marques en termes de comunicació?
  • Quin paper juguen avui en dia les marques en la política i la cultura?
  • Quines són les tendències del branding?
  • Com afecta tot això a la comunicació de les marques i al branded content?

El Màster Beyond Branding proposa un nou branding per a una nova era a través de:

  • Desenvolupar un enfocament crític i contemporani de la construcció de la marca i branded content.
  • Estudiar el branding des de la comunicació visual fins a l’estratègia i la connexió amb l’ethos i els valors de la marca.
  • Crear eines per construir marques per a éssers humans i no per a clients “objectiu”.

Aquest programa pretén girar al voltant de diferents àrees de pensament i explorar camins cap a:

  • L’evolució de les marques a través de la història.
  • La influència de la digitalització en la comunicació de les marques.
  • La humanització de les marques.
  • L’economia de les aspiracions i com les marques sobreviuen i prosperen en un món on el valor es fixa en els valors i en la comunitat.
  • La creació de continguts i reflexions sobre l’economia de l’atenció.
  • La creació de marques flexibles i versàtils.
  • La creació de comunicació de marca amb un enfocament transmèdia.
  • Entendre les marques com a objectes socials i culturals.
  • La comprensió del pont entre el màrqueting, la publicitat i el disseny en el panorama mediàtic actual.

Troba el teu lloc dins l’espectre de les marques

Et permetrem trobar la teva veu i el teu camí en el divers món de les marques, submergint-te en els diferents camps de la construcció de marca i els rols que hi pots exercir:

  • Què és el que t’interessa més?
  • Quins són els camps que vols explorar?
  • Com contribueix la teva experiència en aquest àmbit específic del branding?
Com ho fem
1 Context

La teoria darrere dels canvis actuals en relació amb les marques. Comprensió de l’evolució de la creació d’identitat a nivell conceptual i visual per poder innovar en l’actualitat i en el futur.

2 Zeitgeist and strategic foresight

Sessions d’anàlisi i intercanvi de perspectives per descobrir l’estratègia que hi ha darrere dels productes culturals i de les marques actuals.

3 Brands in the making

Cursos que giren al voltant de diferents àmbits adjacents a la creació d’una identitat de marca, com ara la narrativa, direcció creativa, direcció d’art, estètica, trend forecasting, innovació, branded content i business design, entre d’altres.

4 Workshops

Tallers exploratoris i interdisciplinaris per adquirir i sintetitzar coneixements que complementen i enriqueixen la resta de cursos, els quals tenen un enfocament basat en l’experimentació i el hands on.

5 Playground

Espais de desenvolupament de projectes per plasmar tot allò après a la resta de cursos, en els quals la proactivitat i visió de cada persona primen i que finalitzen amb el desenvolupament del projecte final de màster.

Si vols saber més sobre el Màster Beyond Branding pots descarregar-te el pdf o consultar la web del màster:

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Workshops interdisciplinaris Col·laboracions amb empreses, institucions i ONG Elisava Masters’ Talks i conferències Elisava Alumni

Beques de màster

Vols estudiar el Màster Beyond Branding a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.

Beques Màsters Elisava