El Màster Beyond Branding és un programa d’un any de durada que explora com es comporten i es conceptualitzen les marques d’avui dia, analitzant el panorama actual de la comunicació de marques i estudiant com els canvis globals han influït en l’estètica de les marques i en els models de negoci.
Creiem que el branding ha evolucionat molt més enllà dels logotips i els manuals de marca degut a la gran influència del canvis tecnològics i d’internet en els últims 20 anys: les noves formes de complexitat a l’hora de comunicar-les exigeixen respostes innovadores als seus responsables. Les identitats corporatives contemporànies han d’adaptar-se a un nou ventall d’audiències, formats, dispositius i narratives.
Accés i requisits d’admissió: Graduats en disseny gràfic, publicitat, comunicació i professionals amb acreditada experiència. Excepcionalment, llicenciats en màrqueting, belles arts o audiovisuals amb un portfoli demostrable i coneixements avançats de software de disseny.
A Elisava tenim molts altres programes de màster i postgrau, troba el màster en disseny més adequat per a tu.
Un camp de batalla digital
Gràcies a Internet, la comunicació s’ha democratitzat. Tot el món té accés a compartir i adquirir informació. Les audiències ja no són veus passives que reben inputs a través d’una pantalla. Cada dispositiu és tant una eina com una arma, interactuant amb marques, polítics i celebritats en les mateixes plataformes en una interfície unificada. Les marques competeixen en una economia d’atenció al voltant de la cultura, les notícies i l’esport. Avui, les masses tenen el poder a la palma de les seves mans, esborrant el tron que les marques han gaudit durant dècades. Ja no dictaminen qui són; la seva percepció és modelada i consolidada per la pròpia gent. El poder de les marques resideix en la gent.
La mort de les marques logocèntriques
Des del branding i el debranding fins al disseny post-identitat, el branding està experimentant un espectre de fenòmens visuals i culturals que responen a una crisi cultural. Analitzarem els enfocaments actuals de les identitats visuals per a comprendre el context que ha permès que emergeixin i es tornin rellevants en les indústries tecnològiques i de la moda.
Identitats líquides, societat líquida
Les marques reflecteixen les societats que viuen, donen suport, compren i promocionen. En un paradigma social i comunicacional on la visió global canvia constantment, les marques han de desenvolupar la capacitat de connectar amb les audiències en diferents nivells i a través de diversos mitjans. La societat líquida en què vivim avui requereix flexibilitat per a respondre a audiències més complexes que estan més subjectes a canvis que mai.
Sobrecàrrega de marques: Valors sobre productes
Després d’una crisi de confiança, que va esclatar amb l’augment de la consciència social al voltant de temes relacionats amb la sostenibilitat, el racisme, el feminisme i la inclusivitat, van emergir moltes marques DTC (Direct to Customer), amb un enfocament en la transparència, els valors i la traçabilitat dels seus recursos. Aquest fenomen va canviar les expectatives que els clients tenen de les marques. Ara exigeixen comunicació i productes que es connectin amb els seus valors.
Marques com a dispositius
Les marques són associacions construïdes tant per les marques mateixes com per la interpretació i l’ús dels clients. Cada objecte, producte i servei té tant un paper funcional com cultural. Hem anat molt més enllà de comprar coses que omplin una necessitat; les decisions es prenen considerant com aquests objectes de marca parlen sobre qui som i què representem. Ens associem amb, donem suport a i promocionem marques que parlen sobre nosaltres i el que ens importa.
