Màster Beyond Branding

Les marques es creen per donar consistència i coherència a la comunicació d’un producte i, amb sort, per perdurar i sobreviure. Però, com poden adaptar-se fins i tot quan es veuen obligades a evolucionar i qüestionar els seus valors fonamentals? Trobaràs la resposta al nostre Màster Beyond Branding.

Inscriu-te

Benvinguda

El Màster Beyond Branding és un programa d’un any de durada que explora com es comporten i es conceptualitzen les marques d’avui dia, analitzant el panorama actual de la comunicació de marques i estudiant com els canvis globals han influït en l’estètica de les marques i en els models de negoci.

Creiem que el branding ha evolucionat molt més enllà dels logotips i els manuals de marca degut a la gran influència del canvis tecnològics i d’internet en els últims 20 anys: les noves formes de complexitat a l’hora de comunicar-les exigeixen respostes innovadores als seus responsables. Les identitats corporatives contemporànies han d’adaptar-se a un nou ventall d’audiències, formats, dispositius i narratives.

Accés i requisits d’admissió: Graduats en disseny gràfic, publicitat, comunicació i professionals amb acreditada experiència. Excepcionalment, llicenciats en màrqueting, belles arts o audiovisuals amb un portfoli demostrable i coneixements avançats de software de disseny.

Més enllà del branding

El nou paradigma de la comunicació exigeix un comportament orgànic de les marques, que s’adapten i canvien en temps real. Les audiències també tenen un nou paper, que han passat de ser mers receptors a actors que modelen i determinen el que és o ha de ser una marca amb el poder dels seus “likes” i “shares”. Aleshores, com construir-les per sobreviure, prosperar i perdurar en aquestes condicions? Quin és el futur del branding? Tenint en compte tot això, abordarem:

Quins són els elements que ha de tenir una marca per sobreviure a un panorama sempre canviant?
Cap on es dirigeixen les marques en termes de comunicació?
Quin paper juguen avui en dia les marques en la política i la cultura?
Quines són les tendències del branding?
Com afecta tot això a la comunicació de les marques i al branded content?

El Màster Beyond Branding proposa un nou branding per a una nova era a través de:

Desenvolupar un enfocament crític i contemporani de la construcció de la marca i branded content.
Estudiar el branding des de la comunicació visual fins a l’estratègia i la connexió amb l’ethos i els valors de la marca.
Crear eines per construir marques per a éssers humans i no per a clients “objectiu”.

Aquest programa pretén girar al voltant de diferents àrees de pensament i explorar camins cap a:

L’evolució de les marques a través de la història.
La influència de la digitalització en la comunicació de les marques.
La humanització de les marques.
L’economia de les aspiracions i com les marques sobreviuen i prosperen en un món on el valor es fixa en els valors i en la comunitat.
La creació de continguts i reflexions sobre l’economia de l’atenció.
La creació de marques flexibles i versàtils.
La creació de comunicació de marca amb un enfocament transmèdia.
Entendre les marques com a objectes socials i culturals.
La comprensió del pont entre el màrqueting, la publicitat i el disseny en el panorama mediàtic actual.

Troba el teu lloc dins l’espectre de les marques

Et permetrem trobar la teva veu i el teu camí en el divers món de les marques, submergint-te en els diferents camps de la construcció de marca i els rols que hi pots exercir:

Què és el que t’interessa més?
Quins són els camps que vols explorar?
Com contribueix la teva experiència en aquest àmbit específic del branding?

Volem que els nostres estudiants del Màster Beyond Branding es converteixin en professionals capaços de formar part de grups i empreses creatives amb una mentalitat crítica.

Com ho fem

1 Context

La teoria darrere dels canvis actuals en relació amb les marques. Comprensió de l’evolució de la creació d’identitat a nivell conceptual i visual per poder innovar en l’actualitat i en el futur.

2 Zeitgeist and strategic foresight

Sessions d’anàlisi i intercanvi de perspectives per descobrir l’estratègia que hi ha darrere dels productes culturals i de les marques actuals.

3 Brands in the making

Cursos que giren al voltant de diferents àmbits adjacents a la creació d’una identitat de marca, com ara la narrativa, direcció creativa, direcció d’art, estètica, trend forecasting, innovació, branded content i business design, entre d’altres.

4 Workshops

Tallers exploratoris i interdisciplinaris per adquirir i sintetitzar coneixements que complementen i enriqueixen la resta de cursos, els quals tenen un enfocament basat en l’experimentació i el hands on.

5 Playground

Espais de desenvolupament de projectes per plasmar tot allò après a la resta de cursos, en els quals la proactivitat i visió de cada persona primen i que finalitzen amb el desenvolupament del projecte final de màster.

Si vols saber més sobre el Màster Beyond Branding pots descarregar-te el pdf o consultar la web del màster:

Descarregar pdf Web Masters Beyond

Vols saber-ne més sobre l’Escola de Màsters?

Cada curs, estudiants amb perfils professionals i culturals molt diversos de més de 80 nacionalitats de tot el món cursen la seva formació de màster o postgrau a Elisava. Volem propiciar connexions i xarxes entre els alumnes més enllà del context de cada màster per fomentar l’intercanvi de coneixement mitjançant projectes molt diversos: organitzem workshops interdisciplinars i conferències; projectes transdisciplinars amb estudiants de diversos màsters; col·laboracions amb empreses, institucions i ONG…

Beques de màster

Vols estudiar el Màster Beyond Branding a Elisava? En aquest apartat podràs consultar tota la informació sobre la convocatòria anual de beques, que reconeixen, premien i difonen el talent i l’excel·lència del futur alumnat de màster.